AANHPI 受众在 Netflix 和亚马逊上花费的时间比例高于全美指数
2024 年亚裔美国人观看世界大赛的人数激增 146
在护肤品上花费超过 500 美元的亚裔美国人、加拿大人和印度裔美国人女性占比高达 83
NEW YORK – Asian American, Native Hawaiian, and Pacific Islander (AANHPI) consumers are driving major shifts in digital commerce, sports engagement, and beauty trends, according to Nielsen’s latest 2025 report – Breakthrough ROI: Investing in Asian American audiences and media.
亚裔美国人和华裔美国人成年人的数字连接更加紧密，他们每周登录电脑的时间为9小时6分钟，比所有美国成年人多出近一个小时。自2025年1月以来，流媒体已经占据了亚裔美国人53%的总电视时间，高于去年的45%。其中20%的观看时间是在YouTube上，几乎是美国总人口的两倍。
随着品牌对数字广告的投资日益增加--83% 的营销人员计划在 2025 年将支出转向数字渠道--事实证明，ANHPI 受众是一支关键力量。他们是数字优先的购物者，43% 的人点击过社交媒体广告，而美国总人口的这一比例仅为 36%。事实上，亚裔美国人的上网时间比美国成年总人口多近一个小时，而且更有可能发现零售商网站上的广告有助于发现新产品。
“As digital media and commerce evolve, Asian American consumers are leading the charge, embracing interactive and shoppable ad experiences at higher rates than the general population,” says Stacie M. de Armas, Senior Vice President of Diverse Insights & Intelligence at Nielsen. “Marketers who recognize the importance of cultural connection in their digital strategies will build stronger relationships with this influential and engaged audience.”
AANHPI 体育参与度不断提高
AANHPI 受众观看体育直播的次数比以往任何时候都多，观看时间比普通大众多 15%，订阅体育专用流媒体平台的可能性高出 33%。体育播客收听率也在快速增长，2022 年至 2024 年间将增长 28%。
从 2024 年世界大赛（亚裔美国人的收视率飙升了 146%）到对女篮的极大兴趣，这些观众在放大体育重大时刻方面发挥着至关重要的作用。2024 年美国大学生篮球联赛（NCAA）女篮锦标赛的亚裔美国人观众收视率同比增长了近 70%，而 WNBA 选秀的收视率则增长了 240%。今年，娜塔莉-中濑（Natalie Nakase）将成为联盟首位亚裔美国人主教练，带领新的金州女武神队（Golden State Valkyries），波利尼西亚裔球员特-希娜-保帕奥（Te-Hina Paopao）等球员也将继续为球迷造势。
与亚洲渊源深厚的全球体育运动，尤其是板球运动，也越来越受到人们的关注。现在，13% 的美国成年人认为自己是板球爱好者，部分原因是美国快速增长的印度人口。由美国联合主办的 2024 年国际板球理事会男子 T20 世界杯吸引了创纪录的观众，而板球运动将于 2028 年在洛杉矶首次亮相奥运会，这将使板球运动受到更多关注。
随着粉丝的增加，对代表性的渴望也在增加：37% 的 AANHPI 体育观众表示，他们希望在比赛中看到更多与文化相关的广告，这为品牌提供了一个展示真实性的绝佳机会。
AANHPI 女性引领美容潮流
AANHPI women are shaping beauty trends and spending big on skincare and cosmetics. Influences like Korean beauty (K-beauty) and South Asian Ayurvedic hair care have gone mainstream, bolstered by cultural moments such as Bridgerton’s depiction of traditional hair oiling and Beyoncé’s Cécred haircare line, which features fermented rice water, a staple in Asian beauty practices. Nielsen’s data shows that AANHPI women are 83% more likely to have spent over $500 on skincare and 53% more likely to have done the same for cosmetics and perfumes.
AANHPI 的数字参与也推动了行业增长，因为他们比普通人更有可能下载 Ulta 和丝芙兰等美容零售应用程序。这种消费能力推动洗护用品和化妆品的广告支出同比增长 8%，其中洁面乳（+28%）和保湿霜（+16%）等护肤品类增长强劲。
AANHPI 消费者正在定义媒体和商业的未来
从塑造数字购物习惯到推动体育运动参与，再到重新定义美容趋势，AANHPI 消费者是品牌不容忽视的重要受众。
“AANHPIs are a driving force in the economy, shaping markets as influential consumers and leaders,” says Jeremy Tran, Executive Director and COO of Gold House. “In today’s economic climate, their influence is more critical than ever—fueling industries from beauty to sports and beyond. By recognizing and investing in this community, brands and businesses can unlock new opportunities for growth and innovation.”
2025 年报告》的其他要点包括
- 59% 的 AANHPI 消费者希望品牌支持他们关心的事业，而这一比例在全美消费者中仅为 51%。
- 70% 的 AANHPI 千禧一代消费者将停止向贬低其社区价值的品牌购买产品。
- 在播客中，AANHPI听众对CPG广告商的无助品牌记忆率为80%，而整体记忆率为59%。
- 年龄在 50-64 岁之间的亚裔美国人在购买产品前主要依靠互联网进行评估的比例比全美高出 8%。
- 截至 2025 年 1 月，流媒体占亚裔美国人总电视时间的一半以上（53%），高于去年的 45%。其中约 20% 的观看时间是在 YouTube 上，几乎是美国总人口的两倍。
- 亚裔美国人和华裔美国人受众在 Netflix（128 次）和亚马逊（198 次）上花费的时间超过了全美受众，这两个网站上亚裔人才参与节目的比例也最高，分别为 39.4% 和 35.5%。
Download the 2025 report 突破投资回报率：投资亚裔受众和媒体 for more details and insights. Please visit www.nielsen.com/asian-american to learn more.
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