미국 전체 시청자의 넷플릭스 및 아마존 사용 시간 점유율에 대한 AANHPI 시청률 지수
2024년 아시아계 미국인의 월드시리즈 시청률이 146% 급증했습니다.
스킨케어에 500달러 이상을 지출한 경험이 있는 AANHPI 여성은 83%에 달합니다.
NEW YORK – Asian American, Native Hawaiian, and Pacific Islander (AANHPI) consumers are driving major shifts in digital commerce, sports engagement, and beauty trends, according to Nielsen’s latest 2025 report – Breakthrough ROI: Investing in Asian American audiences and media.
아시아계 미국인 성인의 디지털 사용 시간은 일주일에 9시간 6분으로, 미국 전체 성인보다 거의 1시간 더 많은 시간을 컴퓨터에 접속하고 있습니다. 2025년 1월부터 아시아계 미국인의 전체 TV 시청 시간 중 스트리밍이 차지하는 비중은 작년 45%에서 53%로 증가했습니다. 이 중 20%는 YouTube를 통해 시청하며, 이는 미국 전체 인구의 거의 두 배에 달하는 수치입니다.
브랜드가 디지털 광고에 대한 투자를 늘리면서(마케터의 83%가 2025년에 디지털 채널로 지출을 전환할 계획이라고 응답), ANHPI 오디언스가 핵심적인 역할을 하고 있습니다. 미국 전체 인구의 36%에 비해 43%가 소셜 미디어 광고를 클릭한 경험이 있는 디지털 퍼스트 쇼핑객입니다. 실제로 아시아계 미국인은 미국 전체 성인 인구보다 온라인에서 1시간 가까이 더 많은 시간을 소비하며, 리테일러 웹사이트의 광고가 새로운 제품을 발견하는 데 도움이 된다고 생각하는 비율이 더 높습니다.
“As digital media and commerce evolve, Asian American consumers are leading the charge, embracing interactive and shoppable ad experiences at higher rates than the general population,” says Stacie M. de Armas, Senior Vice President of Diverse Insights & Intelligence at Nielsen. “Marketers who recognize the importance of cultural connection in their digital strategies will build stronger relationships with this influential and engaged audience.”
AANHPI 스포츠 참여가 증가하고 있습니다.
AANHPI 시청자들은 일반 대중보다 15% 더 많은 시간을 시청하고 33% 더 많은 시간을 스포츠 전용 스트리밍 플랫폼에 가입하는 등 그 어느 때보다 더 많은 라이브 스포츠를 시청하고 있습니다. 스포츠 팟캐스트 청취율도 2022년과 2024년 사이에 28% 증가하며 빠르게 성장하고 있습니다.
아시아계 미국인의 시청률이 146% 급증한 2024년 월드 시리즈부터 여자 농구에 대한 관심이 급증하는 등 스포츠의 주요 순간을 증폭시키는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 2024년 NCAA 여자 농구 선수권 대회의 AANHPI 시청률은 전년 대비 70% 가까이 증가했고, WNBA 드래프트는 240% 증가했습니다. 올해 WNBA에서는 나탈리 나카세가 리그 최초의 아시아계 미국인 감독이 되어 새로운 골든스테이트 발키리를 이끌고, 폴리네시아 출신의 테히나 파오파오 같은 선수들이 팬들과 함께 계속해서 모멘텀을 구축해 나갈 것입니다.
아시아에 뿌리를 둔 글로벌 스포츠, 특히 크리켓에 대한 열기도 점점 뜨거워지고 있습니다. 현재 미국 성인의 13%가 크리켓 팬으로 밝혀졌으며, 이는 부분적으로는 빠르게 성장하는 인도 인구에 힘입은 바가 큽니다. 미국이 공동 주최한 2024 ICC 남자 T20 월드컵에는 기록적인 관중이 몰렸으며, 2028년 로스앤젤레스에서 열리는 크리켓의 올림픽 데뷔전은 더 큰 관심을 불러일으킬 것으로 예상됩니다.
팬덤이 성장함에 따라 대표성에 대한 욕구도 커지고 있습니다: AANHPI 스포츠 시청자의 37%가 경기 중 문화와 관련된 광고를 더 많이 원한다고 답해 브랜드가 진정성을 보여줄 수 있는 분명한 기회가 있음을 알 수 있습니다.
뷰티 트렌드를 주도하는 AANHPI 여성들
AANHPI women are shaping beauty trends and spending big on skincare and cosmetics. Influences like Korean beauty (K-beauty) and South Asian Ayurvedic hair care have gone mainstream, bolstered by cultural moments such as Bridgerton’s depiction of traditional hair oiling and Beyoncé’s Cécred haircare line, which features fermented rice water, a staple in Asian beauty practices. Nielsen’s data shows that AANHPI women are 83% more likely to have spent over $500 on skincare and 53% more likely to have done the same for cosmetics and perfumes.
AANHPI의 디지털 참여는 또한 일반 인구보다 Ulta나 Sephora와 같은 뷰티 리테일 앱을 다운로드할 가능성이 높기 때문에 업계의 성장을 촉진하고 있습니다. 이러한 소비력으로 인해 세면용품 및 화장품에 대한 광고 지출이 전년 대비 8% 증가했으며, 특히 세안제(+28%)와 보습제(+16%)와 같은 스킨케어 카테고리가 크게 성장하고 있습니다.
미디어와 커머스의 미래를 정의하는 AANHPI 소비자들
디지털 쇼핑 습관 형성부터 스포츠 참여 유도, 뷰티 트렌드 재정의에 이르기까지 AANHPI 소비자는 브랜드가 간과해서는 안 되는 중요한 고객층입니다.
“AANHPIs are a driving force in the economy, shaping markets as influential consumers and leaders,” says Jeremy Tran, Executive Director and COO of Gold House. “In today’s economic climate, their influence is more critical than ever—fueling industries from beauty to sports and beyond. By recognizing and investing in this community, brands and businesses can unlock new opportunities for growth and innovation.”
2025 보고서의 다른 주요 내용은 다음과 같습니다:
- 미국 소비자의 59%는 브랜드가 자신이 관심 있는 대의를 지원하기를 기대하는 반면, 미국 전체의 51%는 그렇지 않습니다.
- 밀레니얼 세대 소비자의 70%는 커뮤니티의 가치를 떨어뜨리는 브랜드에서 구매를 중단할 것입니다.
- 팟캐스트에서 CPG 광고주의 비보조 브랜드 회상률은 AANHPI 청취자의 경우 80%로 전체 59%에 비해 높습니다.
- 50~64세의 아시아계 미국인은 구매 전 제품을 평가할 때 인터넷에 크게 의존하는 비율이 미국 전체보다 8% 더 높습니다.
- 2025년 1월 기준, 아시아계 미국인의 전체 TV 시청 시간 중 스트리밍이 차지하는 비중은 작년 45%에서 53%로 절반 이상 증가했습니다. 그리고 그 중 약 20%가 YouTube를 통해 시청하고 있으며, 이는 미국 전체 인구의 거의 두 배에 달하는 수치입니다.
- 미국 전체 시청자 중 넷플릭스(128명)와 아마존(198명)의 시청 시간 점유율은 각각 39.4%와 35.5%로 아시아계 출연자가 등장하는 프로그램의 비율이 가장 높은 것으로 나타났습니다.
Download the 2025 report 획기적인 ROI: 아시아계 미국인 시청자 및 미디어에 투자하기 for more details and insights. Please visit www.nielsen.com/asian-american to learn more.
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