ผู้ชม AANHPI มีดัชนีมากกว่าจำนวนเวลาที่ใช้กับ Netflix และ Amazon ในสหรัฐอเมริกาทั้งหมด
ผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียชมเวิลด์ซีรีส์พุ่ง 146% ในปี 2024
ผู้หญิง AANHPI มีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายเงินกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเกิน 500 ดอลลาร์มากกว่าถึง 83%
NEW YORK – Asian American, Native Hawaiian, and Pacific Islander (AANHPI) consumers are driving major shifts in digital commerce, sports engagement, and beauty trends, according to Nielsen’s latest 2025 report – Breakthrough ROI: Investing in Asian American audiences and media.
ผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาเชื่อมต่อผ่านระบบดิจิทัลมากกว่า โดยใช้เวลา 9 ชั่วโมง 6 นาทีต่อสัปดาห์ในการเข้าใช้คอมพิวเตอร์ ซึ่งมากกว่าผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาเกือบ 1 ชั่วโมง ตั้งแต่เดือนมกราคม 2025 การสตรีมมีส่วนแบ่งเวลาดูทีวีของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย 53% เพิ่มขึ้นจาก 45% เมื่อปีที่แล้ว โดย 20% ของการรับชมนั้นอยู่บน YouTube ซึ่งเกือบสองเท่าของประชากรในสหรัฐอเมริกาทั้งหมด
เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ลงทุนกับโฆษณาดิจิทัลมากขึ้น โดยนักการตลาด 83% วางแผนที่จะเปลี่ยนการใช้จ่ายไปสู่ช่องทางดิจิทัลในปี 2025 กลุ่มเป้าหมายของ AANHPI จึงพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าเป็นกำลังสำคัญ พวกเขาเป็นนักช้อปที่ให้ความสำคัญกับดิจิทัลเป็นอันดับแรก โดย 43% คลิกโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย เมื่อเทียบกับ 36% ของประชากรทั้งหมดในสหรัฐฯ อันที่จริงแล้ว ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้เวลาออนไลน์นานกว่าประชากรผู้ใหญ่ทั้งหมดในสหรัฐฯ เกือบหนึ่งชั่วโมง และมีแนวโน้มที่จะพบว่าโฆษณาบนเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีกมีประโยชน์ต่อการค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ มากกว่า
“As digital media and commerce evolve, Asian American consumers are leading the charge, embracing interactive and shoppable ad experiences at higher rates than the general population,” says Stacie M. de Armas, Senior Vice President of Diverse Insights & Intelligence at Nielsen. “Marketers who recognize the importance of cultural connection in their digital strategies will build stronger relationships with this influential and engaged audience.”
การมีส่วนร่วมด้านกีฬาของ AANHPI กำลังเพิ่มขึ้น
ผู้ชม AANHPI รับชมกีฬาสดมากขึ้นกว่าที่เคย โดยใช้เวลารับชมนานกว่าคนทั่วไปถึง 15% และมีแนวโน้มที่จะสมัครใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเฉพาะกีฬามากขึ้นถึง 33% นอกจากนี้ จำนวนผู้ฟังพอดแคสต์เกี่ยวกับกีฬายังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเพิ่มขึ้น 28% ระหว่างปี 2022 ถึง 2024
ผู้ชมเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการขยายช่วงเวลาสำคัญของกีฬา ตั้งแต่เวิลด์ซีรีส์ปี 2024 ซึ่งผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียพุ่งสูงถึง 146% ไปจนถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในบาสเก็ตบอลหญิง ผู้ชม AANHPI ของการแข่งขันชิงแชมป์บาสเก็ตบอลหญิง NCAA ปี 2024 เพิ่มขึ้นเกือบ 70% เมื่อเทียบเป็นรายปี ขณะที่ดราฟต์ WNBA ก็เพิ่มขึ้น 240% ในปีนี้ WNBA จะเห็น Natalie Nakase เป็นหัวหน้าโค้ชชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียคนแรกของลีก นำทีม Golden State Valkyries คนใหม่ ขณะที่ผู้เล่นอย่าง Te-Hina Paopao ซึ่งมีเชื้อสายโพลีนีเซียน ยังคงสร้างแรงผลักดันกับแฟนๆ ต่อไป
นอกจากนี้ ยังมีกระแสความนิยมที่เพิ่มมากขึ้นในกีฬาระดับโลกที่มีรากฐานมาจากเอเชีย โดยเฉพาะคริกเก็ต ปัจจุบัน ผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน 13% ระบุว่าตนเองเป็นแฟนคริกเก็ต ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากประชากรอินเดียที่เติบโตอย่างรวดเร็วของประเทศ การแข่งขัน ICC Men's T20 World Cup ปี 2024 ซึ่งจัดขึ้นร่วมกับสหรัฐอเมริกา ดึงดูดฝูงชนได้เป็นจำนวนมาก และการแข่งขันคริกเก็ตครั้งแรกในโอลิมปิกที่ลอสแองเจลิสในปี 2028 สัญญาว่าจะได้รับความสนใจมากขึ้น
เมื่อฐานแฟนคลับเติบโตขึ้น ความต้องการในการเป็นตัวแทนก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย โดยผู้ชมกีฬาของ AANHPI ร้อยละ 37 กล่าวว่าต้องการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมมากขึ้นในระหว่างการแข่งขัน ซึ่งเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าแบรนด์ต่างๆ จะแสดงตัวตนอย่างแท้จริง
ผู้หญิง AANHPI กำลังขับเคลื่อนเทรนด์ความงาม
AANHPI women are shaping beauty trends and spending big on skincare and cosmetics. Influences like Korean beauty (K-beauty) and South Asian Ayurvedic hair care have gone mainstream, bolstered by cultural moments such as Bridgerton’s depiction of traditional hair oiling and Beyoncé’s Cécred haircare line, which features fermented rice water, a staple in Asian beauty practices. Nielsen’s data shows that AANHPI women are 83% more likely to have spent over $500 on skincare and 53% more likely to have done the same for cosmetics and perfumes.
การมีส่วนร่วมทางดิจิทัลของ AANHPI ยังช่วยกระตุ้นการเติบโตของอุตสาหกรรม เนื่องจากคนกลุ่มนี้มีแนวโน้มที่จะดาวน์โหลดแอปเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เสริมความงาม เช่น Ulta และ Sephora มากกว่าประชากรทั่วไป อำนาจการซื้อนี้ทำให้การใช้จ่ายโฆษณาผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายและเครื่องสำอางเพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เช่น ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดใบหน้า (+28%) และมอยส์เจอร์ไรเซอร์ (+16%)
ผู้บริโภคของ AANHPI กำลังกำหนดอนาคตของสื่อและการพาณิชย์
ตั้งแต่การสร้างนิสัยการซื้อของดิจิทัลไปจนถึงการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมทางกีฬาและการกำหนดเทรนด์ความงามใหม่ ผู้บริโภคของ AANHPI ถือเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ ไม่สามารถมองข้ามได้
“AANHPIs are a driving force in the economy, shaping markets as influential consumers and leaders,” says Jeremy Tran, Executive Director and COO of Gold House. “In today’s economic climate, their influence is more critical than ever—fueling industries from beauty to sports and beyond. By recognizing and investing in this community, brands and businesses can unlock new opportunities for growth and innovation.”
ไฮไลท์สำคัญอื่นๆ ของรายงานปี 2025 ได้แก่:
- ผู้บริโภคของ AANHPI ร้อยละ 59 คาดหวังว่าแบรนด์ต่างๆ จะสนับสนุนสาเหตุที่พวกเขาใส่ใจ เมื่อเทียบกับร้อยละ 51 ของผู้บริโภคทั้งหมดในสหรัฐฯ
- ผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียลของ AANHPI ร้อยละ 70 จะเลิกซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่ลดคุณค่าชุมชนของพวกเขา
- ในพอดแคสต์ การจดจำแบรนด์โดยไม่ได้รับความช่วยเหลือสำหรับผู้โฆษณา CPG อยู่ที่ 80% สำหรับผู้ฟัง AANHPI เมื่อเทียบกับ 59% โดยรวม
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่มีอายุระหว่าง 50-64 ปี มีแนวโน้มที่จะพึ่งพาอินเทอร์เน็ตเป็นอย่างมากในการประเมินผลิตภัณฑ์ก่อนซื้อมากกว่าชาวอเมริกันทั่วไปถึง 8%
- ณ เดือนมกราคม 2025 การสตรีมมิงครองเวลาดูทีวีของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมากกว่าครึ่งหนึ่ง (53%) เพิ่มขึ้นจาก 45% เมื่อปีที่แล้ว และประมาณ 20% ของการรับชมนั้นอยู่ใน YouTube ซึ่งเกือบสองเท่าของประชากรทั้งหมดในสหรัฐฯ
- ผู้ชมของ AANHPI มีดัชนีเวลาที่ใช้กับ Netflix (128) และ Amazon (198) ในสหรัฐอเมริกาสูงกว่าค่าเฉลี่ย โดยที่ Netflix มีเปอร์เซ็นต์รายการที่มีนักแสดงชาวเอเชียสูงที่สุดที่ 39.4% และ 35.5% ตามลำดับ
Download the 2025 report ผลตอบแทนการลงทุนที่ก้าวล้ำ: การลงทุนในกลุ่มผู้ชมและสื่อชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย for more details and insights. Please visit www.nielsen.com/asian-american to learn more.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม). Audience Is Everything®
