Laporan Nielsen: Pemirsa Asia-Amerika Membentuk Ulang Tren Olahraga, Media Digital, dan Kecantikan

Audiens AANHPI melebihi indeks total AS untuk bagian waktu yang dihabiskan dengan Netflix dan Amazon

Jumlah penonton Asia-Amerika untuk World Series melonjak 146% pada tahun 2024

Wanita AANHPI 83% lebih mungkin menghabiskan lebih dari $500 untuk perawatan kulit

NEW YORK – Asian American, Native Hawaiian, and Pacific Islander (AANHPI) consumers are driving major shifts in digital commerce, sports engagement, and beauty trends, according to Nielsen’s latest 2025 report – Breakthrough ROI: Investing in Asian American audiences and media.

Orang dewasa AANHPI lebih terhubung secara digital, menghabiskan 9 jam 6 menit seminggu untuk mengakses komputer mereka, hampir satu jam lebih lama daripada semua orang dewasa di Amerika Serikat. Sejak Januari 2025, streaming telah mendominasi 53% dari total waktu menonton TV orang dewasa Asia-Amerika, naik dari 45% tahun lalu. 20% dari waktu menonton tersebut dihabiskan di YouTube-hampir dua kali lipat dari total populasi AS.

Seiring dengan meningkatnya investasi merek dalam periklanan digital - 83% pemasar berencana untuk mengalihkan pengeluaran ke saluran digital pada tahun 2025 - audiens AANHPI terbukti menjadi kekuatan utama. Mereka adalah pembeli yang mengutamakan digital, dengan 43% telah mengklik iklan media sosial, dibandingkan dengan 36% dari total populasi Amerika Serikat. Faktanya, orang Asia-Amerika menghabiskan hampir satu jam lebih banyak untuk online daripada total populasi orang dewasa AS, dan lebih cenderung menemukan iklan di situs web pengecer yang bermanfaat untuk menemukan produk baru.

“As digital media and commerce evolve, Asian American consumers are leading the charge, embracing interactive and shoppable ad experiences at higher rates than the general population,” says Stacie M. de Armas, Senior Vice President of Diverse Insights & Intelligence at Nielsen. “Marketers who recognize the importance of cultural connection in their digital strategies will build stronger relationships with this influential and engaged audience.”

Keterlibatan Olahraga AANHPI Terus Meningkat

Penonton AANHPI menonton lebih banyak siaran langsung olahraga daripada sebelumnya-menghabiskan 15% lebih banyak waktu untuk menonton dibandingkan masyarakat umum dan 33% lebih mungkin untuk berlangganan platform streaming khusus olahraga. Pendengar podcast olahraga juga tumbuh dengan cepat, naik 28% antara tahun 2022 dan 2024. 

Para penonton ini memainkan peran penting dalam memperkuat momen-momen besar dalam olahraga, mulai dari World Series 2024-di mana jumlah penonton Asia-Amerika melonjak 146%-sampai melonjaknya minat terhadap bola basket wanita. Jumlah penonton AANHPI pada Kejuaraan Bola Basket Putri NCAA 2024 melonjak hampir 70% dari tahun ke tahun, sementara WNBA Draft mengalami peningkatan 240%. Tahun ini, WNBA akan menyaksikan Natalie Nakase menjadi pelatih kepala Asia-Amerika pertama di liga tersebut, memimpin Golden State Valkyrie yang baru, seiring dengan para pemain seperti Te-Hina Paopao, yang merupakan keturunan Polinesia, yang terus membangun momentum dengan para penggemar.

Ada juga kegembiraan yang berkembang di sekitar olahraga global yang berakar kuat di Asia, terutama kriket. Kini 13% orang dewasa AS mengaku sebagai penggemar kriket, yang sebagian didorong oleh populasi India yang berkembang pesat di negara ini. Piala Dunia T20 Putra ICC 2024, yang diselenggarakan bersama oleh AS, menarik rekor jumlah penonton, dan debut Olimpiade kriket di Los Angeles pada tahun 2028 menjanjikan visibilitas yang lebih besar. 

Seiring berkembangnya fandom, begitu pula dengan keinginan untuk mendapatkan representasi: 37% penonton olahraga AANHPI mengatakan bahwa mereka menginginkan lebih banyak iklan yang relevan secara budaya selama pertandingan-menandakan peluang yang jelas bagi merek untuk tampil dengan keaslian.

Perempuan AANHPI Mendorong Tren Kecantikan 

AANHPI women are shaping beauty trends and spending big on skincare and cosmetics. Influences like Korean beauty (K-beauty) and South Asian Ayurvedic hair care have gone mainstream, bolstered by cultural moments such as Bridgerton’s depiction of traditional hair oiling and Beyoncé’s Cécred haircare line, which features fermented rice water, a staple in Asian beauty practices. Nielsen’s data shows that AANHPI women are 83% more likely to have spent over $500 on skincare and 53% more likely to have done the same for cosmetics and perfumes.

Keterlibatan digital AANHPI juga mendorong pertumbuhan industri, karena mereka lebih cenderung mengunduh aplikasi ritel kecantikan seperti Ulta dan Sephora dibandingkan masyarakat pada umumnya. Daya beli ini mendorong peningkatan belanja iklan sebesar 8% dari tahun ke tahun untuk perlengkapan mandi dan kosmetik, dengan pertumbuhan yang kuat pada kategori perawatan kulit seperti pembersih wajah (+28%) dan pelembab (+16%). 

Konsumen AANHPI Menentukan Masa Depan Media dan Perdagangan

Mulai dari membentuk kebiasaan belanja digital hingga mendorong keterlibatan dalam olahraga dan mendefinisikan ulang tren kecantikan, konsumen AANHPI adalah audiens penting yang tidak dapat diabaikan oleh merek. 

“AANHPIs are a driving force in the economy, shaping markets as influential consumers and leaders,” says Jeremy Tran, Executive Director and COO of Gold House. “In today’s economic climate, their influence is more critical than ever—fueling industries from beauty to sports and beyond. By recognizing and investing in this community, brands and businesses can unlock new opportunities for growth and innovation.”

Sorotan utama lainnya dari laporan 2025 meliputi:

• 59% konsumen AANHPI mengharapkan merek-merek untuk mendukung tujuan-tujuan yang mereka pedulikan, dibandingkan dengan 51% dari total konsumen di Amerika Serikat.
• 70% konsumen milenial AANHPI akan berhenti membeli dari merek yang merendahkan komunitas mereka. 
• Di podcast, pengingat merek tanpa bantuan untuk pengiklan CPG adalah 80% untuk pendengar AANHPI, dibandingkan dengan 59% secara keseluruhan.
• Warga Amerika keturunan Asia yang berusia 50-64 tahun memiliki kemungkinan 8% lebih besar dibandingkan dengan warga Amerika secara keseluruhan untuk mengandalkan internet dalam mengevaluasi produk sebelum membeli.
• Pada Januari 2025, streaming mendominasi lebih dari separuh waktu menonton TV di Amerika Serikat (53%), naik dari 45% pada tahun lalu. Dan sekitar 20% dari waktu menonton tersebut ada di YouTube-hampir dua kali lipat dari total populasi AS. 
• Penonton AANHPI melebihi indeks total AS untuk pangsa waktu yang dihabiskan dengan Netflix (128) dan Amazon (198), yang juga memiliki persentase tertinggi untuk program yang menampilkan talenta Asia, yaitu 39,4% dan 35,5%.

Download the 2025 report Terobosan ROI: Berinvestasi pada pemirsa dan media di Asia Amerika for more details and insights. Please visit www.nielsen.com/asian-american to learn more. 

Tentang Nielsen

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook dan Instagram). Audience Is Everything®