Rapporto Nielsen: Il pubblico asiatico-americano sta rimodellando le tendenze di sport, media digitali e bellezza

Il pubblico AANHPI indicizza il totale degli Stati Uniti per quanto riguarda la quota di tempo trascorsa con Netflix e Amazon.

Gli spettatori asiatici americani delle World Series sono aumentati del 146% nel 2024

Le donne AANHPI hanno l'83% di probabilità in più di aver speso più di 500 dollari per la cura della pelle.

NEW YORK – Asian American, Native Hawaiian, and Pacific Islander (AANHPI) consumers are driving major shifts in digital commerce, sports engagement, and beauty trends, according to Nielsen’s latest 2025 report – Breakthrough ROI: Investing in Asian American audiences and media.

Gli adulti AANHPI sono più connessi digitalmente e trascorrono 9 ore e 6 minuti a settimana collegati al computer, quasi un'ora in più rispetto a tutti gli adulti statunitensi. Dal gennaio 2025, lo streaming ha dominato il 53% del tempo televisivo totale degli asiatici americani, rispetto al 45% dello scorso anno. Il 20% di questa visione avviene su YouTube, quasi il doppio rispetto alla popolazione totale degli Stati Uniti.

Mentre i marchi investono sempre più nella pubblicità digitale - l'83% dei responsabili marketing prevede di spostare la spesa sui canali digitali nel 2025 - il pubblico degli ANHPI si sta rivelando una forza fondamentale. Si tratta di acquirenti digital-first, con il 43% che ha cliccato su un annuncio sui social media, rispetto al 36% della popolazione totale degli Stati Uniti. Di fatto, gli asiatici americani trascorrono quasi un'ora in più online rispetto alla popolazione adulta degli Stati Uniti e sono più propensi a trovare gli annunci sui siti web dei rivenditori utili per scoprire nuovi prodotti.

“As digital media and commerce evolve, Asian American consumers are leading the charge, embracing interactive and shoppable ad experiences at higher rates than the general population,” says Stacie M. de Armas, Senior Vice President of Diverse Insights & Intelligence at Nielsen. “Marketers who recognize the importance of cultural connection in their digital strategies will build stronger relationships with this influential and engaged audience.”

L'impegno sportivo di AANHPI è in crescita

Il pubblico AANHPI guarda più sport dal vivo che mai, trascorrendo il 15% del tempo in più rispetto al pubblico in generale e con il 33% di probabilità in più di abbonarsi a piattaforme di streaming specifiche per lo sport. Anche l'ascolto di podcast sportivi è in rapida crescita, con un aumento del 28% tra il 2022 e il 2024. 

Questo pubblico sta svolgendo un ruolo fondamentale nell'amplificare i momenti più importanti dello sport, dalle World Series del 2024 - dove gli spettatori asiatici americani hanno registrato un aumento del 146% - al crescente interesse per il basket femminile. L'audience AANHPI del campionato di basket femminile NCAA del 2024 è aumentata di quasi il 70% rispetto all'anno precedente, mentre il Draft della WNBA ha registrato un incremento del 240%. Quest'anno, la WNBA vedrà Natalie Nakase diventare la prima allenatrice capo asiatica americana della lega, alla guida delle nuove Golden State Valkyries, mentre giocatrici come Te-Hina Paopao, di origini polinesiane, continuano a guadagnare terreno tra i fan.

Cresce anche l'entusiasmo per gli sport globali con forti radici asiatiche, in particolare il cricket. Attualmente il 13% degli adulti statunitensi si identifica come fan del cricket, alimentato in parte dalla rapida crescita della popolazione indiana del Paese. La Coppa del Mondo T20 maschile ICC del 2024, ospitata dagli Stati Uniti, ha attirato folle record e il debutto olimpico del cricket a Los Angeles nel 2028 promette una visibilità ancora maggiore. 

Con la crescita dei fandom, cresce anche il desiderio di rappresentazione: Il 37% degli spettatori sportivi dell'AANHPI dichiara di volere più pubblicità culturalmente rilevante durante le partite, segnalando una chiara opportunità per i marchi di presentarsi con autenticità.

Le donne AANHPI guidano le tendenze della bellezza 

AANHPI women are shaping beauty trends and spending big on skincare and cosmetics. Influences like Korean beauty (K-beauty) and South Asian Ayurvedic hair care have gone mainstream, bolstered by cultural moments such as Bridgerton’s depiction of traditional hair oiling and Beyoncé’s Cécred haircare line, which features fermented rice water, a staple in Asian beauty practices. Nielsen’s data shows that AANHPI women are 83% more likely to have spent over $500 on skincare and 53% more likely to have done the same for cosmetics and perfumes.

L'impegno digitale degli AANHPI sta anche alimentando la crescita del settore, in quanto sono più propensi rispetto alla popolazione generale a scaricare le app dei negozi di bellezza come Ulta e Sephora. Questa capacità di spesa sta determinando un aumento dell'8% rispetto all'anno precedente della spesa pubblicitaria per articoli da toeletta e cosmetici, con una forte crescita nelle categorie di prodotti per la cura della pelle come i detergenti per il viso (+28%) e le creme idratanti (+16%). 

I consumatori di AANHPI stanno definendo il futuro dei media e del commercio

I consumatori AANHPI sono un pubblico vitale che i marchi non possono permettersi di trascurare, dal momento che influenzano le abitudini di acquisto digitali al coinvolgimento nello sport e ridefiniscono le tendenze di bellezza. 

“AANHPIs are a driving force in the economy, shaping markets as influential consumers and leaders,” says Jeremy Tran, Executive Director and COO of Gold House. “In today’s economic climate, their influence is more critical than ever—fueling industries from beauty to sports and beyond. By recognizing and investing in this community, brands and businesses can unlock new opportunities for growth and innovation.”

Altri punti salienti del rapporto 2025 includono:

• Il 59% dei consumatori AANHPI si aspetta che i marchi sostengano le cause a cui tengono, rispetto al 51% del totale degli Stati Uniti.
• Il 70% dei consumatori millennial di AANHPI smetterà di acquistare da marchi che svalutano la loro comunità. 
• Per quanto riguarda i podcast, il richiamo del marchio da parte degli inserzionisti di prodotti di largo consumo è dell'80% per gli ascoltatori di AANHPI, rispetto al 59% generale.
• Gli asiatici americani di età compresa tra i 50 e i 64 anni hanno l'8% di probabilità in più rispetto al totale degli Stati Uniti di affidarsi molto a Internet per valutare i prodotti prima dell'acquisto.
• Nel gennaio 2025, lo streaming dominava più della metà del tempo televisivo totale degli asiatici americani (53%), rispetto al 45% dello scorso anno. E circa il 20% di questa visione è su YouTube, quasi il doppio rispetto alla popolazione totale degli Stati Uniti. 
• Il pubblico AANHPI indicizza il totale degli Stati Uniti per quanto riguarda la quota di tempo speso con Netflix (128) e Amazon (198), che hanno anche la più alta percentuale di programmi con talenti asiatici, rispettivamente il 39,4% e il 35,5%.

Download the 2025 report ROI rivoluzionario: Investire nel pubblico e nei media asiatico-americani for more details and insights. Please visit www.nielsen.com/asian-american to learn more. 

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