一个多世纪以来，网球运动始终吸引着全球球迷的目光，逐渐发展成为世界上最受欢迎的体育项目之一。尽管网球运动的粉丝群体持续扩大，但诸如帕德尔和皮克尔球等新兴球拍类运动正日益受到关注（并占据更多场地空间）。对于品牌方和版权持有者而言，理解网球运动的固有优势、其忠实的球迷基础以及在竞争激烈的球拍类运动格局中的战略地位，将有助于发掘与热情球迷建立联系的关键机遇。
网球迷是谁？
对网球粉丝群体的深刻理解是任何成功策略的基石。这些充满激情的群体是这项运动的生命线。值得欣喜的是，网球在2024年位列最受欢迎的体育项目之列，彰显其在全球范围内的广泛吸引力。尼尔森粉丝洞察数据显示，过去四年间全球网球粉丝群体持续增长，至2025年已达到33%。
网球运动的受欢迎程度跨越了年龄界限。这项运动覆盖广泛的年龄层，彰显其吸引并维系不同人生阶段球迷的能力，为品牌提供了多元化的目标受众群体。全球人口统计分析还显示其性别分布相对均衡：女性球迷占比46%，男性球迷占比54%。
这项运动的广泛吸引力对其全球影响力起到了重要作用，使其成为赞助和经济影响力的强大平台。为保持领先地位并延续其令人瞩目的增长轨迹，网球运动必须主动应对即将到来的挑战，并充分发挥其固有优势。
其他球拍类运动的兴起
网球并非孤立存在。其他球拍类运动，尤其是帕德尔和皮克球，也日益受到欢迎。帕德尔在欧洲尤其风靡，全球范围内该运动拥有16%的粉丝群体。1 与此同时，皮克球在美国等多个大型市场迅速获得关注，美国有13%的人口是该运动的爱好者。2 这凸显了球拍类运动格局的动态特性，也揭示了战略定位的必要性。
这些运动在各国的受欢迎程度存在显著差异，为精准营销提供了细致入微的机遇。为深入理解粉丝群体的差异性，我们考察了网球爱好者的主要市场，并对比了帕德尔球迷的分布情况。如图所示，西班牙和意大利的网球爱好者占比相近，但西班牙的帕德尔球迷数量更为庞大。
这些运动为网球观众群的更新换代和持续扩张提供了明确机遇。其他球拍类运动的爱好者也对网球表现出浓厚兴趣，其中70%的帕德尔爱好者和68%的皮克尔球爱好者同时也是网球爱好者。3
品牌如何与粉丝建立联系
对品牌而言，好消息是三项球拍类运动的粉丝群体对赞助活动都持积极态度。网球、帕德尔和皮克球爱好者对品牌合作展现出远高于普通人群的接受度。这种内在的开放性为真实且有影响力的品牌整合创造了极佳土壤，从而为赞助商带来更高的投资回报。
三大体育项目的粉丝群体相较于普通人群更倾向于自视为潮流引领者——他们追随音乐、艺术与时尚潮流，并热衷投资创新产品。正因如此，顶级运动员凭借其全球影响力与个人品牌，能成为强大的磁石，既能吸引新观众，又能巩固现有粉丝群体。他们的社交媒体影响力、个人故事及体育成就与粉丝产生深刻共鸣，使他们成为寻求真实联结的品牌不可或缺的合作伙伴。
网球拍风扇的力量
网球、壁球和橄榄球运动爱好者展现出的忠诚度、全球覆盖范围以及对品牌合作的开放态度，为品牌商和权益持有者提供了极具吸引力的合作契机。投资网球、壁球和橄榄球运动，意味着投资于充满激情、积极参与且不断扩大的全球社群，这将为品牌带来显著回报——包括提升品牌知名度、增强消费者参与度以及创造经济效益。通过把握这些运动的人口结构趋势、认清竞争格局并重视运动员的号召力，相关方能够战略性地与这些充满未来潜力的运动建立合作关系。
欲深入了解体育世界的发展趋势，请下载 尼尔森《2025全球体育报告》。
