Od ponad wieku tenis fascynuje fanów na całym świecie, stając się jednym z najpopularniejszych sportów na świecie. Podczas gdy grono fanów tego sportu stale rośnie, coraz większą popularność (i przestrzeń na kortach) zyskują nowsze sporty rakietowe, takie jak padel i pickleball. Dla marek i właścicieli praw zrozumienie nieodłącznych atutów tenisa, jego oddanej rzeszy fanów i strategicznej pozycji w konkurencyjnym świecie sportów rakietowych może otworzyć kluczowe możliwości nawiązania kontaktu z entuzjastycznymi fanami.
Kim są fani tenisa?
Podstawowa wiedza na temat fanów tenisa stanowi fundament każdej skutecznej strategii. Ci pełni pasji ludzie są siłą napędową tego sportu. Dobrą wiadomością jest to, że tenis był jednym z najpopularniejszych sportów w 2024 r., co świadczy o jego powszechnej popularności na całym świecie. Dane Nielsen Fan Insights pokazują, że w ciągu ostatnich czterech lat globalna rzesza fanów tenisa wzrosła, osiągając 33% w 2025 r.
Popularność tenisa wykracza poza granice grup wiekowych. Zróżnicowany profil wiekowy uprawiających ten sport podkreśla jego zdolność do przyciągania i utrzymywania fanów na różnych etapach życia, oferując markom szerokie spektrum docelowych odbiorców. Analiza globalnego rozkładu demograficznego ujawnia również stosunkowo zrównoważony podział płci, gdzie kobiety stanowią 46% fanów, a mężczyźni 54%.
Ogromna popularność tego sportu w znacznym stopniu przyczynia się do jego globalnego zasięgu, czyniąc go potężną platformą dla sponsorów i wywierając wpływ na gospodarkę. Aby utrzymać pozycję lidera i kontynuować imponujący wzrost, tenis musi aktywnie stawiać czoła nadchodzącym wyzwaniom i wykorzystywać swoje naturalne atuty.
Rozwój innych sportów rakietowych
Tenis nie istnieje w próżni. Inne sporty rakietowe, zwłaszcza padel i pickleball, również zyskują na popularności. Szczególnie padel zyskał popularność w Europie, a na całym świecie sport ten ma 16% fanów.1 Tymczasem pickleball szybko zyskał popularność na kilku dużych rynkach, takich jak Stany Zjednoczone, gdzie 13% osób jest jego fanami.2 Podkreśla to dynamiczny charakter sportów rakietowych i potrzebę strategicznego pozycjonowania.
Popularność tych sportów różni się znacznie w poszczególnych krajach, co stwarza zróżnicowane możliwości ukierunkowanego zaangażowania. Aby lepiej zrozumieć różnice w popularności tych sportów, przyjrzeliśmy się niektórym z największych rynków fanów tenisa i porównaliśmy ich liczbę z liczbą fanów padla. Jak widać, zarówno Hiszpania, jak i Włochy mają podobny odsetek fanów tenisa, ale Hiszpania ma więcej fanów padla.
Sporty te stanowią wyraźną szansę na odnowę widowni i dalszy rozwój tenisa. Fani innych sportów rakietowych również wykazują duże zainteresowanie tenisem – 70% fanów padla i 68% fanów pickleballa to również fani tenisa.3
Jak marki mogą nawiązać kontakt z fanami
Dobrą wiadomością dla marek jest pozytywne nastawienie fanów wszystkich trzech sportów rakietowych do sponsoringu. Fani tenisa, padla i pickleballa są wyraźnie bardziej otwarci na partnerstwa z markami niż ogół społeczeństwa. Ta wewnętrzna otwartość tworzy bardzo podatny grunt dla autentycznej i skutecznej integracji marki, co przekłada się na większy zwrot z inwestycji dla sponsorów.
Fani wszystkich trzech dyscyplin sportowych częściej niż ogół społeczeństwa postrzegają siebie jako trendsetterów – śledzą muzykę, sztukę i modę oraz inwestują w innowacyjne produkty. W tym kontekście czołowi sportowcy, dzięki globalnemu zasięgowi i osobistym markom, mogą pełnić rolę potężnych magnesów, przyciągając nowych odbiorców i umacniając istniejącą rzeszę fanów. Ich obecność w mediach społecznościowych, osobiste historie i osiągnięcia sportowe budzą głęboki oddźwięk wśród fanów, czyniąc ich nieocenionymi partnerami dla marek poszukujących autentycznych powiązań.
Siła fanów rakiet
Lojalność, globalna dystrybucja i otwartość fanów sportów rakietowych na partnerstwa z markami stanowią atrakcyjną propozycję dla marek i właścicieli praw. Inwestowanie w tenisa, padla i pickleballa oznacza inwestowanie w pełne pasji, zaangażowane i rozwijające się globalne społeczności, co obiecuje znaczne zyski w zakresie widoczności marki, zaangażowania konsumentów i wpływu gospodarczego. Dzięki zrozumieniu trendów demograficznych w sporcie, uznaniu konkurencyjnego otoczenia i dostrzeżeniu wpływowej roli graczy, interesariusze mogą strategicznie dostosować się do dynamicznych sportów o potencjale na przyszłość.
Aby uzyskać więcej informacji na temat ewolucji świata sportu, pobierz Raport Nielsen 2025 Global Sports Report.
