Da oltre un secolo, il tennis affascina gli appassionati di tutto il mondo, diventando uno degli sport più popolari al mondo. Mentre il numero dei fan di questo sport continua a crescere, nuovi sport con la racchetta, come il padel e il pickleball, stanno guadagnando attenzione (e spazio sui campi). Per i marchi e i titolari dei diritti, comprendere i punti di forza intrinseci del tennis, la sua base di fan affezionati e la sua posizione strategica nel panorama competitivo degli sport con la racchetta può sbloccare opportunità chiave per entrare in contatto con fan entusiasti.
Chi sono gli appassionati di tennis?
Una comprensione approfondita della base di appassionati di tennis è fondamentale per qualsiasi strategia di successo. Queste persone appassionate sono la linfa vitale di questo sport. La buona notizia è che il tennis è stato uno degli sport più popolari nel 2024, dimostrando il suo fascino diffuso in tutto il mondo. Inoltre, negli ultimi quattro anni, i dati Nielsen Fan Insights mostrano che il numero di appassionati di tennis a livello globale è cresciuto, raggiungendo il 33% nel 2025.
La popolarità del tennis trascende le fasce d'età. Il profilo demografico diversificato di questo sport sottolinea la sua capacità di attrarre e fidelizzare appassionati in diverse fasi della vita, offrendo un ampio spettro di destinatari per i marchi. L'analisi della composizione demografica a livello globale rivela anche una ripartizione di genere relativamente equilibrata, con le donne che rappresentano il 46% degli appassionati e gli uomini il 54%.
Il grande fascino di questo sport contribuisce in modo significativo alla sua diffusione globale, rendendolo una potente piattaforma per le sponsorizzazioni e con un forte impatto economico. Per mantenere la sua posizione di leadership e continuare la sua impressionante traiettoria di crescita, il tennis deve affrontare in modo proattivo le sfide future e sfruttare i suoi punti di forza intrinseci.
L'ascesa di altri sport con racchetta
Il tennis non esiste nel vuoto. Anche altri sport con racchetta, in particolare il padel e il pickleball, stanno diventando sempre più popolari. Il padel, in particolare, ha guadagnato popolarità in Europa e, a livello globale, questo sport ha un seguito pari al 16%.1 Nel frattempo, il pickleball ha rapidamente guadagnato terreno in diversi grandi mercati, come gli Stati Uniti, dove il 13% della popolazione ne è appassionata.2 Ciò evidenzia la natura dinamica del panorama degli sport con racchetta e la necessità di un posizionamento strategico.
La popolarità di questi sport varia notevolmente da un paese all'altro, offrendo opportunità sfumate per un coinvolgimento mirato. Per comprendere meglio come varia il numero di appassionati, abbiamo esaminato alcuni dei principali mercati per gli appassionati di tennis e abbiamo confrontato il numero di appassionati di padel. Come possiamo vedere, sia la Spagna che l'Italia hanno una percentuale simile di appassionati di tennis, ma la Spagna ha più appassionati di padel.
Questi sport offrono chiare opportunità di rinnovamento del pubblico e di continua espansione del tennis. Anche gli appassionati di altri sport con racchetta mostrano un forte interesse per il tennis: il 70% degli appassionati di padel e il 68% degli appassionati di pickleball sono anche appassionati di tennis.3
Come i marchi possono entrare in contatto con i fan
La buona notizia per i marchi è il sentimento positivo nei confronti delle sponsorizzazioni tra i fan di tutti e tre gli sport con racchetta. I fan del tennis, del padel e del pickleball sono dimostrabilmente più ricettivi alle partnership con i marchi rispetto alla popolazione generale. Questa intrinseca apertura crea un terreno altamente fertile per un'integrazione autentica e di grande impatto del marchio, che si traduce in un maggiore ritorno sull'investimento per gli sponsor.
I fan di questi tre sport sono anche più propensi rispetto alla popolazione generale a considerarsi dei trendsetter: seguono la musica, l'arte e la moda e investono in prodotti innovativi. A tal fine, i migliori giocatori, con la loro portata globale e i loro marchi personali, possono fungere da potenti calamite, attirando un nuovo pubblico e consolidando il fandom esistente. La loro presenza sui social media, le loro storie personali e i loro successi atletici risuonano profondamente nei fan, rendendoli partner preziosi per i marchi che cercano connessioni autentiche.
Il potere dei fan del tennis
La fedeltà, la distribuzione globale e la ricettività degli appassionati di sport con racchetta nei confronti delle partnership con i marchi rappresentano una proposta interessante per i marchi e i titolari dei diritti. Investire nel tennis, nel padel e nel pickleball significa investire in comunità globali appassionate, coinvolte e in espansione, con la promessa di significativi ritorni in termini di visibilità del marchio, coinvolgimento dei consumatori e impatto economico. Comprendendo le tendenze demografiche di questi sport, riconoscendo il panorama competitivo e il ruolo influente dei suoi giocatori, gli stakeholder possono allinearsi strategicamente con sport vivaci e con un potenziale futuro.
Per ulteriori approfondimenti sull'evoluzione del mondo dello sport, scarica il il rapporto Nielsen 2025 Global Sports Report.
