Durante más de un siglo, el tenis ha cautivado a aficionados de todo el mundo, convirtiéndose en uno de los deportes más populares del planeta. Mientras que el número de seguidores de este deporte sigue creciendo, otros deportes de raqueta más recientes, como el pádel y el pickleball, están ganando atención (y espacio en las pistas). Para las marcas y los titulares de derechos, comprender las fortalezas inherentes al tenis, su base de aficionados incondicionales y su posición estratégica dentro del competitivo panorama de los deportes de raqueta puede abrir oportunidades clave para conectar con aficionados entusiastas.
¿Quiénes son los aficionados al tenis?
Comprender a fondo a los aficionados al tenis es la piedra angular de cualquier estrategia exitosa. Estas personas apasionadas son el alma de este deporte. La buena noticia es que el tenis fue uno de los deportes más populares en 2024, lo que demuestra su gran atractivo en todo el mundo. Y en los últimos cuatro años, los datos de Nielsen Fan Insights muestran que la afición mundial por el tenis ha crecido, alcanzando el 33 % en 2025.
La popularidad del tenis trasciende los grupos de edad. El perfil de edad diverso de este deporte subraya su capacidad para atraer y retener a aficionados en diferentes etapas de la vida, lo que ofrece un amplio espectro de públicos objetivo para las marcas. El análisis del desglose demográfico a nivel mundial también revela una distribución por sexos relativamente equilibrada, con un 46 % de mujeres y un 54 % de hombres entre los aficionados.
El gran atractivo de este deporte contribuye significativamente a su alcance global, lo que lo convierte en una potente plataforma para el patrocinio y el impacto económico. Para mantener su posición de liderazgo y continuar su impresionante trayectoria de crecimiento, el tenis debe abordar de forma proactiva los retos que se avecinan y aprovechar sus fortalezas inherentes.
El auge de otros deportes de raqueta
El tenis no existe en el vacío. Otros deportes de raqueta, en particular el pádel y el pickleball, también han ido ganando popularidad. El pádel, en concreto, ha ganado popularidad en Europa, y a nivel mundial, este deporte cuenta con un 16 % de aficionados.1 Por su parte, el pickleball ha ganado rápidamente adeptos en varios mercados importantes, como Estados Unidos, donde el 13 % de la población es aficionada a este deporte.2 Esto pone de relieve la naturaleza dinámica del panorama de los deportes de raqueta y la necesidad de un posicionamiento estratégico.
La popularidad de estos deportes varía significativamente entre los distintos países, lo que ofrece oportunidades matizadas para una participación específica. Para comprender mejor cómo varía el número de aficionados, hemos analizado algunos de los principales mercados para los aficionados al tenis y hemos comparado cómo se sitúan los aficionados al pádel. Como podemos ver, tanto España como Italia tienen una proporción similar de aficionados al tenis, pero España tiene más aficionados al pádel.
Estos deportes ofrecen claras oportunidades para renovar la audiencia y continuar la expansión del tenis. Los aficionados a otros deportes de raqueta también muestran un gran interés por el tenis: el 70 % de los aficionados al pádel y el 68 % de los aficionados al pickleball también son aficionados al tenis.3
Cómo las marcas pueden conectar con sus seguidores
La buena noticia para las marcas es la actitud positiva hacia los patrocinios entre los aficionados a los tres deportes de raqueta. Los aficionados al tenis, al pádel y al pickleball son claramente más receptivos a las colaboraciones con marcas que la población general. Esta apertura intrínseca crea un terreno muy fértil para una integración de marca auténtica e impactante, lo que se traduce en un mayor retorno de la inversión para los patrocinadores.
Los aficionados a estos tres deportes también son más propensos que la población general a considerarse a sí mismos como creadores de tendencias, ya que siguen la música, las artes y la moda e invierten en productos innovadores. En este sentido, los mejores jugadores, con su alcance global y sus marcas personales, pueden actuar como poderosos imanes, atrayendo a nuevas audiencias y consolidando el fandom existente. Su presencia en las redes sociales, sus historias personales y sus logros deportivos resuenan profundamente en los aficionados, lo que los convierte en socios inestimables para las marcas que buscan conexiones auténticas.
El poder de los aficionados al tenis
La lealtad, la distribución global y la receptividad de los aficionados a los deportes de raqueta hacia las colaboraciones con marcas suponen una propuesta atractiva para las marcas y los titulares de derechos. Invertir en tenis, pádel y pickleball significa invertir en comunidades globales apasionadas, comprometidas y en expansión, lo que promete importantes beneficios en cuanto a visibilidad de marca, compromiso de los consumidores e impacto económico. Al comprender las tendencias demográficas de los deportes, reconocer el panorama competitivo y reconocer el papel influyente de sus jugadores, las partes interesadas pueden alinearse estratégicamente con deportes vibrantes y con potencial de futuro.
Para obtener más información sobre cómo está evolucionando el mundo del deporte, descargue el Informe Global sobre Deportes 2025 de Nielsen.
