เทนนิสได้ดึงดูดใจแฟนๆ ทั่วโลกมานานกว่าศตวรรษ จนกลายเป็นหนึ่งในกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ในขณะที่ฐานแฟนคลับของกีฬาชนิดนี้ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง กีฬาแร็กเก็ตชนิดใหม่ๆ เช่น ปาเดลและพิคเคิลบอล ก็กำลังได้รับความสนใจ (และพื้นที่สนาม) มากขึ้น สำหรับแบรนด์และผู้ถือสิทธิ์ การทำความเข้าใจจุดแข็งที่แท้จริงของเทนนิส ฐานแฟนคลับที่ภักดี และตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของเทนนิสในภูมิทัศน์ของกีฬาแร็กเก็ตที่มีการแข่งขันสูง จะช่วยเปิดโอกาสสำคัญในการเชื่อมต่อกับแฟนๆ ที่กระตือรือร้นได้
ใครคือแฟนเทนนิส?
ความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับฐานแฟนคลับเทนนิสเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จใดๆ บุคคลผู้หลงใหลเหล่านี้คือหัวใจสำคัญของกีฬาชนิดนี้ ข่าวดีก็คือ เทนนิสเป็นหนึ่งในกีฬายอดนิยมที่สุดในปี 2024 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความนิยมอย่างกว้างขวางทั่วโลก และในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา ข้อมูล จาก Nielsen Fan Insights แสดงให้เห็นว่าฐานแฟนคลับเทนนิสทั่วโลกเติบโตขึ้น โดยแตะระดับ 33% ในปี 2025
ความนิยมของเทนนิสไม่ได้จำกัดอยู่แค่กลุ่มอายุใดกลุ่มหนึ่ง ความหลากหลายของกลุ่มอายุที่ติดตามกีฬาชนิดนี้ แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการดึงดูดและรักษาฐานแฟนคลับในทุกช่วงวัย ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขวางสำหรับแบรนด์ต่างๆ การวิเคราะห์ข้อมูลประชากรทั่วโลกยังเผยให้เห็นสัดส่วนเพศที่ค่อนข้างสมดุล โดยผู้หญิงคิดเป็น 46% และผู้ชายคิดเป็น 54%
ความนิยมอย่างกว้างขวางของกีฬาชนิดนี้มีส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่อการเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก ทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังสำหรับการสนับสนุนและการสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจ เพื่อรักษาสถานะผู้นำและสานต่อเส้นทางการเติบโตที่น่าประทับใจ เทนนิสต้องเตรียมพร้อมรับมือกับความท้าทายที่จะเกิดขึ้นและใช้ประโยชน์จากจุดแข็งที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด
การเติบโตของกีฬาแร็กเก็ตประเภทอื่นๆ
กีฬาเทนนิสไม่ได้เกิดขึ้นอย่างโดดเดี่ยว กีฬาแร็กเก็ตอื่นๆ โดยเฉพาะปาเดลและพิคเคิลบอล ก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยเฉพาะปาเดลได้รับความนิยมในยุโรป และทั่วโลกมีแฟนคลับถึง 16% ¹ ในขณะเดียวกัน พิคเคิลบอลก็ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในตลาดขนาดใหญ่หลายแห่ง เช่น สหรัฐอเมริกา ซึ่งมีแฟนคลับถึง 13% ² สิ่งนี้เน้นให้เห็นถึงพลวัตของวงการกีฬาแร็กเก็ตและความจำเป็นในการวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์
ความนิยมของกีฬาเหล่านี้แตกต่างกันอย่างมากในแต่ละประเทศ ซึ่งเปิดโอกาสที่หลากหลายสำหรับการดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้เข้าใจถึงความแตกต่างของฐานแฟนคลับได้ดียิ่งขึ้น เราจึงได้ศึกษาตลาดชั้นนำบางแห่งสำหรับแฟนเทนนิส และเปรียบเทียบกับแฟนปาเดล จะเห็นได้ว่าทั้งสเปนและอิตาลีมีสัดส่วนแฟนเทนนิสใกล้เคียงกัน แต่สเปนมีแฟนปาเดลมากกว่า
กีฬาเหล่านี้นำเสนอโอกาสที่ชัดเจนสำหรับการดึงดูดผู้ชมใหม่และการขยายตัวอย่างต่อเนื่องของเทนนิส แฟนๆ ของกีฬาแร็กเก็ตประเภทอื่นๆ ก็แสดงความสนใจในเทนนิสอย่างมากเช่นกัน โดย 70% ของแฟนๆ พาเดลและ 68% ของแฟนๆ พิคเคิลบอลก็เป็นแฟนเทนนิสด้วย 3
แบรนด์ต่างๆ สามารถเชื่อมต่อกับแฟนๆ ได้อย่างไร
ข่าวดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ คือทัศนคติเชิงบวกที่มีต่อการสนับสนุนจากแฟนๆ ของกีฬาแร็กเก็ตทั้งสามประเภท แฟนๆ ของเทนนิส ปาเดล และพิคเคิลบอล แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าเปิดรับการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์มากกว่าประชากรทั่วไป ความเปิดกว้างโดยธรรมชาติเช่นนี้สร้างพื้นฐานที่อุดมสมบูรณ์อย่างยิ่งสำหรับการบูรณาการแบรนด์อย่างแท้จริงและมีผลกระทบ ซึ่งจะส่งผลให้ผู้สนับสนุนได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูงขึ้น
แฟนกีฬาในทั้งสามประเภทกีฬา มีแนวโน้มที่จะมองตัวเองว่าเป็นผู้นำเทรนด์มากกว่าประชากรทั่วไป โดยติดตามดนตรี ศิลปะ และแฟชั่น รวมถึงลงทุนในผลิตภัณฑ์นวัตกรรม ด้วยเหตุนี้ นักกีฬาระดับท็อปที่มีชื่อเสียงระดับโลกและแบรนด์ส่วนตัว จึงสามารถเป็นแม่เหล็กดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ และเสริมสร้างฐานแฟนคลับที่มีอยู่ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น การมีตัวตนบนโซเชียลมีเดีย เรื่องราวส่วนตัว และความสำเร็จด้านกีฬาของพวกเขา สร้างความประทับใจอย่างลึกซึ้งแก่แฟนๆ ทำให้พวกเขากลายเป็นพันธมิตรที่มีค่าสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริง
พลังของแฟนกีฬาแร็กเก็ต
ความภักดี การกระจายตัวทั่วโลก และการตอบรับที่ดีของแฟนกีฬาแร็กเก็ตต่อการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ต่างๆ ถือเป็นข้อเสนอที่น่าสนใจอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์และผู้ถือสิทธิ์ การลงทุนในเทนนิส ปาเดล และพิคเคิลบอล หมายถึงการลงทุนในชุมชนระดับโลกที่มีความกระตือรือร้น มีส่วนร่วม และกำลังขยายตัว ซึ่งสัญญาว่าจะให้ผลตอบแทนที่สำคัญในด้านการมองเห็นแบรนด์ การมีส่วนร่วมของผู้บริโภค และผลกระทบทางเศรษฐกิจ ด้วยการทำความเข้าใจแนวโน้มด้านประชากรศาสตร์ของกีฬา การรับรู้ถึงสภาพการแข่งขัน และการตระหนักถึงบทบาทที่มีอิทธิพลของผู้เล่น ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสามารถวางแผนกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับกีฬาที่มีศักยภาพในอนาคตได้อย่างดีเยี่ยม
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของวงการกีฬา ดาวน์โหลด รายงาน Global Sports Report ปี 2025 ของ Nielsen
