1세기 이상 동안 테니스는 전 세계 팬들을 사로잡으며 지구상에서 가장 인기 있는 스포츠 중 하나로 진화해 왔습니다. 이 스포츠의 팬덤이 계속 성장하는 가운데, 패들(padel)과 피클볼(pickleball) 같은 새로운 라켓 스포츠들이 주목을 받고 있으며(코트 공간도 점유하고 있습니다). 브랜드와 권리 보유자들에게 테니스의 고유한 강점, 열성적인 팬층, 그리고 경쟁적인 라켓 스포츠 환경 내에서의 전략적 위치를 이해하는 것은 열정적인 팬들과 소통할 수 있는 핵심 기회를 열어줄 수 있습니다.
테니스 팬들은 누구인가요?
테니스 팬층에 대한 근본적인 이해는 성공적인 전략의 초석입니다. 이 열정적인 팬들은 테니스의 생명줄과도 같습니다. 다행히도 테니스는 2024년 가장 인기 있는 스포츠 중 하나로 전 세계적인 매력을 입증했습니다. 또한 지난 4년간 닐슨 팬 인사이트 데이터에 따르면 테니스의 글로벌 팬덤은 성장하여 2025년 33%에 달했습니다.
테니스의 인기는 연령대를 초월합니다. 이 스포츠의 다양한 연령대 구성은 인생의 여러 단계에 걸쳐 팬을 유치하고 유지하는 능력을 보여주며, 브랜드에게 폭넓은 타깃 고객층을 제공합니다. 전 세계 인구통계학적 분석을 통해 상대적으로 균형 잡힌 성별 분포도 확인되는데, 여성 팬이 46%, 남성 팬이 54%를 차지합니다.
이 스포츠의 폭넓은 매력은 글로벌 영향력 확대에 크게 기여하며, 스폰서십과 경제적 파급 효과를 위한 강력한 플랫폼 역할을 합니다. 선도적 위치를 유지하고 인상적인 성장세를 지속하기 위해 테니스는 다가올 도전 과제에 적극적으로 대응하고 고유의 강점을 활용해야 합니다.
다른 라켓 스포츠의 부상
테니스는 고립된 상태로 존재하지 않습니다. 다른 라켓 스포츠, 특히 파델과 피클볼도 인기를 얻고 있습니다. 특히 파델은 유럽에서 인기를 얻었으며, 전 세계적으로 이 스포츠의 팬층은 16%에 달합니다.1 한편, 피클볼은 미국과 같은 여러 주요 시장에서 빠르게 주목받으며, 미국에서는 인구의 13%가 팬으로 기록되고 있다.2 이는 라켓 스포츠 환경의 역동적인 특성과 전략적 포지셔닝의 필요성을 부각시킵니다.
이러한 스포츠의 인기는 국가별로 크게 달라져 세분화된 참여 기회를 제공합니다. 팬덤의 차이를 더 잘 이해하기 위해 테니스 팬 상위 시장 몇 곳을 살펴보고, 패들 팬의 비중을 비교해 보았습니다. 보시다시피 스페인과 이탈리아 모두 테니스 팬 비중은 비슷하지만, 스페인은 패들 팬이 더 많습니다.
이들 스포츠는 관객 층의 갱신과 테니스의 지속적인 확장을 위한 명확한 기회를 제시합니다. 다른 라켓 스포츠 팬들 역시 테니스에 강한 관심을 보이며, 파델 팬의 70%와 피클볼 팬의 68%가 동시에 테니스 팬이기도 합니다.3
브랜드가 팬들과 소통하는 방법
브랜드에게 좋은 소식은 세 가지 라켓 스포츠 팬 모두 스폰서십에 대한 긍정적인 감정을 보인다는 점입니다. 테니스, 파델, 피클볼 팬들은 일반 대중보다 브랜드 파트너십에 훨씬 더 호의적인 태도를 보입니다. 이러한 본질적인 개방성은 진정성 있고 영향력 있는 브랜드 통합을 위한 매우 비옥한 토대를 마련하며, 이는 스폰서에게 더 큰 투자 수익률로 이어집니다.
세 종목 모두의 팬들은 일반 대중보다 스스로를 트렌드세터로 인식할 가능성이 높습니다. 음악, 예술, 패션을 따라가고 혁신적인 제품에 투자하는 경향이 있죠. 이에 따라 글로벌 영향력과 개인 브랜드를 가진 최정상 선수들은 강력한 자석 역할을 하며 새로운 관객을 끌어들이고 기존 팬덤을 공고히 할 수 있습니다. 그들의 소셜 미디어 활동, 개인적인 이야기, 그리고 운동 성과는 팬들에게 깊은 공감을 불러일으키며, 진정성 있는 연결을 추구하는 브랜드에게 귀중한 파트너가 됩니다.
라켓 팬들의 힘
라켓 스포츠 팬들의 충성도, 글로벌 분포, 그리고 브랜드 파트너십에 대한 수용성은 브랜드와 권리 보유자들에게 매력적인 제안을 제시합니다. 테니스, 패들, 피클볼에 투자한다는 것은 열정적이고 참여도가 높으며 확장 중인 글로벌 커뮤니티에 투자하는 것을 의미하며, 이는 브랜드 가시성, 소비자 참여도, 경제적 영향력 측면에서 상당한 수익을 약속합니다. 해당 스포츠의 인구통계학적 추세를 이해하고, 경쟁 환경을 인식하며, 선수들의 영향력 있는 역할을 인지함으로써 이해관계자들은 미래 잠재력이 넘치는 스포츠와 전략적으로 연계할 수 있습니다.
스포츠 세계가 어떻게 진화하고 있는지에 대한 더 많은 통찰력을 얻으려면 닐슨의 2025 글로벌 스포츠 리포트를를 다운로드하세요.
