Seit über einem Jahrhundert begeistert Tennis Fans weltweit und hat sich zu einer der beliebtesten Sportarten der Welt entwickelt. Während die Fangemeinde dieses Sports weiter wächst, gewinnen neuere Schlägersportarten wie Padel und Pickleball zunehmend an Aufmerksamkeit (und Platz auf den Tennisplätzen). Für Marken und Rechteinhaber kann das Verständnis der inhärenten Stärken des Tennissports, seiner treuen Fangemeinde und seiner strategischen Position innerhalb der wettbewerbsintensiven Schlägersportlandschaft wichtige Möglichkeiten eröffnen, um mit begeisterten Fans in Kontakt zu treten.
Wer sind Tennisfans?
Ein grundlegendes Verständnis der Tennisfans ist der Grundstein jeder erfolgreichen Strategie. Diese leidenschaftlichen Menschen sind das Herzblut des Sports. Die gute Nachricht ist, dass Tennis 2024 zu den beliebtesten Sportarten gehörte und damit seine weltweite Attraktivität unter Beweis stellte. Und in den letzten vier Jahren zeigen die Daten von Nielsen Fan Insights, dass die weltweite Fangemeinde für Tennis gewachsen ist und 2025 33 % erreicht hat.
Die Popularität des Tennissports übergreift alle Altersgruppen. Das vielfältige Altersprofil dieses Sports unterstreicht seine Fähigkeit, Fans in verschiedenen Lebensphasen anzusprechen und zu binden, wodurch sich ein breites Spektrum an Zielgruppen für Marken ergibt. Eine Analyse der globalen demografischen Verteilung zeigt auch ein relativ ausgewogenes Geschlechterverhältnis, wobei Frauen 46 % der Fans und Männer 54 % ausmachen.
Die große Beliebtheit dieses Sports trägt wesentlich zu seiner globalen Reichweite bei und macht ihn zu einer leistungsstarken Plattform für Sponsoring und wirtschaftliche Auswirkungen. Um seine führende Position zu behaupten und seinen beeindruckenden Wachstumskurs fortzusetzen, muss der Tennissport bevorstehende Herausforderungen proaktiv angehen und seine inhärenten Stärken nutzen.
Der Aufstieg anderer Schlägersportarten
Tennis existiert nicht in einem Vakuum. Auch andere Schlägersportarten, insbesondere Padel und Pickleball, erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Vor allem Padel hat in Europa an Popularität gewonnen, und weltweit hat der Sport einen Fananteil von 16 %.1 Pickleball hat sich unterdessen in mehreren großen Märkten schnell durchgesetzt, beispielsweise in den USA, wo 13 % der Bevölkerung Fans sind.2 Dies unterstreicht die Dynamik der Racketsportlandschaft und die Notwendigkeit einer strategischen Positionierung.
Die Beliebtheit dieser Sportarten variiert erheblich zwischen den verschiedenen Ländern und bietet differenzierte Möglichkeiten für ein gezieltes Engagement. Um besser zu verstehen, wie sich die Fangemeinde unterscheidet, haben wir uns einige der wichtigsten Märkte für Tennisfans angesehen und verglichen, wie sich die Padel-Fans im Vergleich dazu positionieren. Wie wir sehen können, haben Spanien und Italien einen ähnlichen Anteil an Tennisfans, aber Spanien hat mehr Padel-Fans.
Diese Sportarten bieten klare Chancen für eine Erneuerung des Publikums und eine weitere Expansion des Tennissports. Auch Fans anderer Schlägersportarten zeigen großes Interesse am Tennis: 70 % der Padel-Fans und 68 % der Pickleball-Fans sind ebenfalls Tennisfans.3
Wie Marken mit Fans in Kontakt treten können
Die gute Nachricht für Marken ist die positive Einstellung der Fans aller drei Schlägersportarten gegenüber Sponsoring. Fans von Tennis, Padel und Pickleball sind nachweislich aufgeschlossener für Markenpartnerschaften als die allgemeine Bevölkerung. Diese intrinsische Offenheit schafft einen äußerst fruchtbaren Boden für eine authentische und wirkungsvolle Markenintegration, was sich in einer höheren Kapitalrendite für Sponsoren niederschlägt.
Fans aller drei Sportarten sehen sich auch häufiger als Trendsetter als die allgemeine Bevölkerung – sie verfolgen Musik, Kunst und Mode und investieren in innovative Produkte. In dieser Hinsicht können Spitzensportler mit ihrer globalen Reichweite und ihren persönlichen Marken als starke Magneten wirken, die neue Zielgruppen anziehen und die bestehende Fangemeinde festigen. Ihre Präsenz in den sozialen Medien, ihre persönlichen Geschichten und ihre sportlichen Erfolge finden bei den Fans großen Anklang und machen sie zu unschätzbaren Partnern für Marken, die authentische Verbindungen suchen.
Die Kraft der Tennisfans
Die Loyalität, die weltweite Verbreitung und die Aufgeschlossenheit der Fans von Schlägersportarten gegenüber Markenpartnerschaften stellen für Marken und Rechteinhaber ein überzeugendes Angebot dar. Eine Investition in Tennis, Padel und Pickleball bedeutet eine Investition in leidenschaftliche, engagierte und wachsende globale Communities, die erhebliche Renditen in Bezug auf Markenbekanntheit, Kundenbindung und wirtschaftliche Auswirkungen versprechen. Durch das Verständnis der demografischen Trends in diesen Sportarten, die Anerkennung der Wettbewerbslandschaft und die Würdigung der einflussreichen Rolle ihrer Spieler können sich die Interessengruppen strategisch auf Sportarten ausrichten, die ein großes Zukunftspotenzial haben.
Weitere Einblicke in die Entwicklung der Welt des Sports finden Sie im Nielsens Global Sports Report 2025herunter.
