在万圣节前夕，恐怖片无疑是最引人注目的类型，但其受欢迎程度早已超越了这个特定时节。截至2023年10月10日，今年上映的43部恐怖片票房收入已超过2021年该类型电影的总票房。这种热潮同样蔓延至电视观众群体，且不仅限于万圣节期间。
事实上，今年有四部近期上映的大制作恐怖片在登陆流媒体平台后，均跻身尼尔森 收视榜前十名。
鉴于这四部影片拥有巨额预算、明星阵容和知名导演，它们从未面临过潜在观众无缘观赏的风险。然而，成千上万其他渴望被关注的恐怖片却并非如此。 事实上，电视观众如今可选择的恐怖片数量已接近110万部，涵盖六个不同子类型。虽然绝大多数属于常规恐怖片范畴，但其中超过18.9万部归属于超自然子类型。
面对如此多的选择，加上获取内容的渠道日益增多，观众要找到感兴趣的内容变得颇具挑战。尼尔森2023年6月流媒体消费者调查显示，44%的受访者表示由于可选服务过多，寻找心仪内容正变得越来越困难。 更值得注意的是，仅有62%的受访者表示在打开流媒体服务时清楚自己想看什么。
为帮助观众探索内容，推荐引擎和十大榜单已成为视频点播（VOD）流媒体服务的标配。但推广内容轮播通常仅展示平台内容的极小部分——而十大榜单反映的是全体用户的热门作品，而非特定用户可能喜爱的内容。 由此可见，仅27%的受访者强烈认同菜单推荐对选片有帮助并不意外。他们更重视视觉呈现——36%的受访者表示作品缩略图在选片决策中"极其重要"或"非常重要"。
随着消费者对个性化体验的期待日益增长，内容所有者和流媒体服务商可借助Gracenote的个性化缩略图图像和流媒体频道数据等工具，帮助观众在不熟悉具体节目名称时发现内容。描述性元数据（如视频描述符）也能弥补传统节目信息存在的不足。
例如，约翰·卡朋特1978年电影《万圣节》的基本节目信息，无法帮助平台或服务向观众推荐这部影片——这些观众正在寻找能引起个人共鸣的内容。这是因为基本节目信息仅包含节目名称、剧情简介、类型、制作日期、主要演员、片长和原产国等细节。
但当平台或服务利用与影片相关的10种不同内容属性中的30个独立Gracenote视频描述符时，就能为观众提供更具意义的内容体验。这些描述符还能辅助实现情境化广告投放。
除了帮助观众发现感兴趣的内容外，随着单部作品在多个平台上架，元数据在竞争和个性化推荐方面的作用将日益凸显。这一趋势对许多高预算制作而言尚属新鲜，但对于力求最大化曝光度的中低预算项目而言却极为常见。
除《Nope》和《惊声尖叫6》等高预算影片外，恐怖片领域普遍存在非独家播放现象。当单部作品在多个平台同步上线时，观众参与度的责任便落在各服务商肩上。据Gracenote视频数据显示，在美国市场，仅有三分之一的影视作品专属线性电视或订阅服务平台。
以《恐怖大师2》为例，这部去年爆红的独立恐怖片续集堪称现象级成功。仅耗资25万美元制作的这部砍杀题材续作，因其夸张特效引发媒体热议，最终获得全美院线大规模上映，仅在美国本土就斩获1060万美元票房。 如今，随着预算达七位数的第三部正在筹备中，《惊悚者2》正借万圣节前夕的契机登陆多家流媒体平台。尽管部分平台内容库更新频繁，但流媒体指南JustWatch指出，观众可在四家订阅服务商和两家FAST服务商观看该片。此外，九家平台提供租赁服务，七家支持购买。
尽管平台选择和访问方式的多样性对观众至关重要，但若没有精细的元数据和独特的內容ID来促进跨互联网的内容搜索（而不仅限于单一平台），像JustWatch这样的服务就无法为观众整合这些选项。
Gracenote产品副总裁菲莉兹·巴曼普尔表示："元数据的力量不仅限于内容或平台本身。当你进行网络搜索时，它便成为一种工具，能够解析更深层的元数据，从而帮助识别观众选择观看内容的动机。如今的元数据描述甚至涵盖情绪、主题和场景等维度。"
综合来看，《惊悚者2》的通用ID确保观众能够轻松找到该作品，而34个独特的视频描述符则使内容聚合商和流媒体服务商能够为观众提供更个性化的内容体验路径。
来源
- 数字网
- Gracenote全球视频数据，2023年10月
欲了解更多见解，请下载我们最新的 《行业现状报告》，该报告重点探讨了数据驱动的个性化服务与流媒体内容发现的重要性。
