Kein Genre sticht in der Vorweihnachtszeit so sehr hervor wie Horror, aber seine Popularität ist weit über die Ankunft der Saison hinaus gewachsen. Bis zum 10. Oktober 2023 hatten die 43 in diesem Jahr im Kino veröffentlichten Horrorfilme bereits mehr Einnahmen erzielt als die gesamten Kinokassen des Genres im Jahr20221. Diese Popularität erstreckt sich auch auf das Fernsehpublikum, und zwar nicht nur rund um Halloween.
In diesem Jahr schafften es sogar vier aktuelle Horrorfilme mit großem Budget in die Top-10-Liste von Nielsen, als sie für Streaming-Zuschauer verfügbar wurden.
Angesichts der hohen Budgets, der namhaften Darsteller und der bekannten Regisseure dieser vier Filme bestand nie die Gefahr, dass sie von potenziellen Zuschauern übersehen würden. Das gilt jedoch nicht für Tausende anderer Horrorfilme, die nur darauf warten, gesehen zu werden. Tatsächlich stehen den Fernsehzuschauern mittlerweile fast 1,1Millionen2 einzigartige Horrorfilme zur Auswahl, die sich über sechs verschiedene Subgenres erstrecken. Während die überwiegende Mehrheit in die allgemeine Kategorie „Horror“ fällt, gehören mehr als 189.000 Filme zur Unterkategorie „Paranormal“.
Bei einer so großen Auswahl und einer ständig wachsenden Anzahl von Orten, an denen Inhalte zu finden sind, kann es für Zuschauer schwierig sein, etwas zu finden, das sie interessiert. Tatsächlich gaben 44 % der Befragten in der Streaming-Verbraucherumfrage von Nielsen vom Juni 2023 an, dass es immer schwieriger wird, die gewünschten Inhalte zu finden, weil es zu viele Dienste gibt. Darüber hinaus gaben nur 62 % an, dass sie beim Öffnen ihres Streaming-Dienstes wissen, was sie sehen möchten.
Um das Publikum bei der Suche nach Inhalten zu unterstützen, sind Empfehlungsmaschinen und Top-10-Listen mittlerweile Standard bei Video-on-Demand-Streamingdiensten (VOD). Allerdings zeigen Karussells mit beworbenen Inhalten in der Regel nur einen sehr kleinen Teil der Inhalte einer Plattform – und Top-10-Listen bieten eher einen Überblick über beliebte Titel unter allen Nutzern als über Inhalte, die bestimmten Nutzern gefallen könnten. Aus dieser Perspektive ist es nicht verwunderlich, dass nur 27 % der Befragten der Aussage zustimmen, dass Menüempfehlungen bei der Suche nach etwas zum Anschauen hilfreich sind. Sie glauben, dass visuelle Elemente wichtiger sind, da 36 % angeben, dass das Vorschaubild eines Titels bei der Entscheidung, was sie sich ansehen möchten, extrem/sehr wichtig ist.
Da Verbraucher zunehmend personalisierte Erlebnisse erwarten, können Content-Eigentümer und Streaming-Dienste Tools wie Gracenotes „Personalized Imagery” für Miniaturansichten und „Streaming Channels Data” nutzen, um dem Publikum zu helfen, Inhalte zu finden, wenn es mit bestimmten Programmtiteln nicht vertraut ist. Beschreibende Metadaten wie „Video Descriptors” können ebenfalls die Lücken füllen, die traditionelle Programminformationen aufweisen.
Die grundlegenden Programminformationen zu John Carpenters Film „Halloween“ aus dem Jahr 1978 sind beispielsweise nicht in der Lage, einer Plattform oder einem Dienst dabei zu helfen, diesen Film einem Publikum vorzuschlagen, das nach etwas sucht, das es persönlich interessiert. Das liegt daran, dass grundlegende Programminformationen nur Details wie Programmtitel, Zusammenfassung, Genre, Produktionsdatum, Hauptdarsteller, Laufzeit und Herkunftsland enthalten.
Wenn eine Plattform oder ein Dienst jedoch die 30 einzelnen Gracenote-Videodeskriptoren für 10 verschiedene Inhaltsattribute des Films nutzt, kann dies den Zuschauern ein sinnvolleres Inhaltserlebnis bieten. Diese Deskriptoren können auch bei der kontextbezogenen Ausrichtung von Werbung hilfreich sein.
Metadaten helfen dem Publikum nicht nur dabei, Inhalte zu finden, die es interessieren, sondern werden auch aus Wettbewerbs- und Personalisierungssicht immer wichtiger, da einzelne Titel über mehrere Dienste hinweg verfügbar werden. Dieser Trend ist zwar für viele Großproduktionen neu, aber für Projekte mit mittlerem und kleinem Budget, die eine möglichst große Reichweite erzielen möchten, bereits gang und gäbe.
Abgesehen von Großproduktionen wie „Nope“ und „Scream VI“ ist Nicht-Exklusivität im Horrorgenre sehr verbreitet. Und wenn ein einzelnes Programm an mehr als einem Ort verfügbar ist, liegt die Verantwortung für die Zuschauerbindung in den Händen der einzelnen Dienste. Laut Gracenote Video Data sind nur ein Drittel der in den USA verfügbaren Videotitel exklusiv für lineares Fernsehen oder einen Abonnementdienst verfügbar.
Zur Veranschaulichung betrachten wir Terrifier 2, eine Erfolgsgeschichte aus dem letzten Jahr. Die unabhängige Slasher-Fortsetzung, die für etwa 250.000 US-Dollar produziert wurde, erregte aufgrund ihrer übertriebenen Effekte so viel Aufmerksamkeit in den Medien, dass sie schließlich in den Kinos landesweit gezeigt wurde und allein in den USA 10,6 Millionen US-Dollar einspielte. Während derzeit an einer dritten Folge mit einem siebenstelligen Budget gearbeitet wird, ist Terrifier 2 im Vorfeld von Halloween auf einer Reihe von Streaming-Diensten zu sehen. Obwohl einige Dienste ihre Bibliotheken häufig ändern, hebt der Online-Streaming-Guide JustWatch hervor, dass Zuschauer den Film auf vier Abonnementdiensten und zwei FAST-Diensten finden können. Außerdem kann er auf neun Diensten ausgeliehen und auf sieben Diensten gekauft werden.
Die Vielfalt der Plattformen und Zugriffsmöglichkeiten ist für das Publikum zwar entscheidend, doch Dienste wie JustWatch wären nicht in der Lage, die Optionen für die Zuschauer zu bündeln, wenn es keine detaillierten Metadaten und eindeutigen Inhalts-IDs gäbe, die die Suche nach Inhalten im gesamten Internet – und nicht nur innerhalb einzelner Plattformen – erleichtern.
„Die Leistungsfähigkeit von Metadaten beschränkt sich nicht nur auf den Inhalt oder die Plattform“, sagt Filiz Bahmanpour, Vice President of Product bei Gracenote. „Bei einer Internetsuche werden tiefere Metadaten ausgewertet, um herauszufinden, warum ein Zuschauer etwas Bestimmtes sehen möchte. Und mit den heutigen Metadaten lassen sich sogar Dinge wie Stimmung, Thema und Szenario beschreiben.“
Zusammen sorgen die universelle ID für Terrifier 2 dafür, dass das Publikum den Film finden kann, und die 34 einzigartigen Videodeskriptoren bieten Content-Aggregatoren und Streaming-Diensten die Möglichkeit, ihrem Publikum personalisiertere Content-Erlebnisse zu bieten.
Quellen
- Die-Zahlen.com
- Gracenote Global Video Data, Oktober 2023
Weitere Informationen finden Sie in unserem aktuellen State of Play-Berichtherunter, der sich mit der Bedeutung datengesteuerter Personalisierung und der Entdeckung von Streaming-Inhalten befasst.
