Nenhum gênero se destaca tanto na época do Halloween quanto o terror, mas sua popularidade cresceu muito além da chegada da temporada. Em 10 de outubro de 2023, os 43 filmes de terror lançados nos cinemas este ano já haviam gerado mais receita do que a bilheteria total do gênero em20221. Essa popularidade se estende ao público da TV, e não apenas na época do Halloween.
Este ano, na verdade, quatro filmes de terror recentes de grande orçamento estrearam na lista dos 10 mais assistidos da Nielsen quando foram disponibilizados para o público do streaming.
Dados os orçamentos elevados, os elencos de renome e os diretores famosos desses quatro filmes, eles nunca correram o risco de não serem vistos pelo público potencial. No entanto, esse não é o caso de milhares de outros títulos de terror que estão implorando para serem assistidos. Na verdade, o público televisivo tem agora quase 1,1milhão de títulos de terror únicos à sua escolha, que abrangem seis subgéneros diferentes. Embora a grande maioria se enquadre na categoria geral de terror, mais de 189 000 enquadram-se na subcategoria paranormal.
Com tantas opções, combinadas com uma variedade cada vez maior de locais para encontrar conteúdo, pode ser difícil para os espectadores encontrarem algo que lhes interesse. Na verdade, 44% dos entrevistados na pesquisa de consumo de streaming da Nielsen de junho de 2023 afirmaram que está ficando difícil encontrar o conteúdo que desejam porque há muitos serviços disponíveis. Além disso, apenas 62% afirmam saber o que querem assistir quando abrem seu serviço de streaming.
Para ajudar o público em suas jornadas de conteúdo, mecanismos de recomendação e listas dos 10 melhores se tornaram padrão nos serviços de streaming de vídeo sob demanda (VOD). Mas os carrosséis de conteúdo promovido geralmente apresentam uma fração muito pequena do conteúdo de uma plataforma — e as listas dos 10 melhores oferecem uma perspectiva dos títulos populares entre todos os usuários, em vez de conteúdo específico que os usuários possam gostar. Por essa perspectiva, não é surpreendente que apenas 27% dos participantes da pesquisa concordem totalmente que as recomendações do menu são úteis para encontrar algo para assistir. Eles acreditam que os recursos visuais são mais importantes, já que 36% afirmam que a imagem em miniatura de um título é extremamente/muito importante na hora de decidir o que assistir.
Com os consumidores cada vez mais à procura de experiências personalizadas, os proprietários de conteúdo e os serviços de streaming podem aproveitar ferramentas como o Personalized Imagery da Gracenote para miniaturas e o Streaming Channels Data para ajudar o público a encontrar conteúdo quando não estão familiarizados com títulos de programas específicos. Metadados descritivos, como Video Descriptors, também podem preencher as lacunas que as informações tradicionais dos programas têm.
As informações básicas do programa associadas ao filme Halloween, de John Carpenter, de 1978, por exemplo, não são capazes de ajudar uma plataforma ou serviço a sugerir esse filme para o público que procura algo que lhe interesse a nível pessoal. Isso porque as informações básicas do programa incluem apenas detalhes como título do programa, resumo, gênero, data de produção, elenco principal, duração e país de origem.
Mas quando uma plataforma ou serviço utiliza os 30 descritores de vídeo individuais da Gracenote em 10 atributos de conteúdo diferentes associados ao filme, isso pode facilitar jornadas de conteúdo mais significativas para os espectadores. Esses descritores também podem ajudar na segmentação contextual de anúncios.
Além de ajudar o público a encontrar conteúdos que lhe interessam, os metadados tornar-se-ão cada vez mais importantes do ponto de vista da concorrência e da personalização, à medida que os títulos individuais se tornam disponíveis em vários serviços. Esta tendência, embora nova para muitas produções de grande orçamento, é muito comum em projetos de orçamento médio e pequeno que procuram obter a maior exposição possível junto do público.
Excluindo filmes de grande orçamento como Nope e Scream VI, a não exclusividade no gênero terror é muito comum. E quando um único programa está disponível em mais de um lugar, a responsabilidade pelo engajamento do público fica nas mãos dos serviços individuais. De acordo com a Gracenote Video Data, apenas um terço dos títulos de vídeo disponíveis nos EUA são exclusivos da TV linear ou de um serviço por assinatura.
Para ilustrar, vamos dar uma olhada em Terrifier 2, uma história de sucesso do ano passado. Produzida com um orçamento de aproximadamente US$ 250 mil, a sequência independente do filme slasher ganhou tanta atenção da mídia por causa de seus efeitos exagerados que acabou ganhando ampla distribuição nos cinemas e arrecadou US$ 10,6 milhões somente nos Estados Unidos. Agora, com o desenvolvimento da terceira parte, com um orçamento de sete dígitos, Terrifier 2 está sendo exibido em vários serviços de streaming na véspera do Halloween. Embora alguns serviços alterem suas bibliotecas com frequência, o guia de streaming online JustWatch destaca que o público pode encontrar o filme em quatro serviços por assinatura e dois serviços FAST. Ele também está disponível para aluguel em nove serviços e para compra em sete.
Embora a variedade de opções de plataformas e acesso seja fundamental para o público, serviços como o JustWatch não seriam capazes de agregar as opções para os espectadores se não fossem os metadados granulares e os IDs de conteúdo exclusivos que facilitam as pesquisas de conteúdo na internet — não apenas dentro de plataformas individuais.
“O poder dos metadados não se limita ao conteúdo ou à plataforma”, afirma Filiz Bahmanpour, vice-presidente de produtos da Gracenote. “Quando você faz uma pesquisa na internet, ela se torna uma ferramenta que analisa metadados mais profundos, ajudando a identificar por que um membro do público pode querer assistir a algo. E, com os metadados atuais, os descritores envolvem até mesmo aspectos como humor, tema e cenário.”
Combinados, o ID universal para Terrifier 2 garante que o público possa encontrá-lo, e os 34 descritores de vídeo exclusivos fornecem aos agregadores de conteúdo e serviços de streaming a capacidade de oferecer jornadas de conteúdo mais personalizadas para seu público.
Fontes
- The-numbers.com
- Dados globais de vídeo da Gracenote, outubro de 2023
Para obter informações adicionais, baixe nosso último relatório State of Play, que enfoca a importância da personalização baseada em dados e da descoberta de conteúdo por streaming.
