Tidak ada genre yang menonjol menjelang Halloween seperti horor, tetapi popularitasnya telah melampaui kedatangan musim tersebut. Hingga 10 Oktober 2023, 43 film horor yang dirilis di bioskop tahun ini telah menghasilkan pendapatan lebih besar daripada total pendapatan box office genre tersebut padatahun 20221. Popularitas ini juga merambah ke penonton televisi, dan tidak hanya sekitar Halloween.
Tahun ini, sebenarnya, empat film horor beranggaran besar yang baru dirilis masuk dalam daftar 10 besar Nielsen saat tersedia untuk penonton streaming.
Mengingat anggaran besar, pemeran ternama, dan sutradara terkenal dari keempat film ini, mereka tidak pernah berada dalam bahaya tidak ditonton oleh calon penonton. Namun, hal itu tidak berlaku untuk ribuan judul horor lainnya yang berteriak-teriak ingin ditonton. Faktanya, penonton TV kini memiliki hampir 1,1juta2 judul horor unik untuk dipilih, yang mencakup enam sub-genre berbeda. Meskipun sebagian besar masuk ke dalam kategori horor umum, lebih dari 189.000 judul masuk ke dalam sub-kategori paranormal.
Dengan begitu banyak pilihan, ditambah dengan semakin banyaknya platform untuk menemukan konten, penonton seringkali kesulitan menemukan sesuatu yang mereka minati. Faktanya, 44% responden dalam survei konsumen streaming Nielsen pada Juni 2023 mengatakan bahwa semakin sulit menemukan konten yang mereka inginkan karena terlalu banyak layanan yang tersedia. Dan yang lebih mengejutkan, hanya 62% yang mengatakan mereka tahu apa yang ingin mereka tonton saat membuka layanan streaming mereka.
Untuk membantu penonton dalam perjalanan konten mereka, mesin rekomendasi dan daftar 10 teratas telah menjadi standar dalam layanan streaming video on demand (VOD). Namun, carousel konten yang dipromosikan biasanya hanya menampilkan sebagian kecil dari konten platform—dan daftar 10 teratas memberikan gambaran tentang judul-judul populer di antara semua pengguna, bukan konten yang mungkin disukai oleh pengguna tertentu. Melalui sudut pandang tersebut, tidak mengherankan bahwa hanya 27% responden survei yang sangat setuju bahwa rekomendasi menu berguna dalam menemukan sesuatu untuk ditonton. Mereka percaya bahwa visual lebih penting, karena 36% mengatakan bahwa gambar mini judul sangat/sangat penting dalam memutuskan apa yang akan ditonton.
Dengan semakin tingginya ekspektasi konsumen akan pengalaman yang dipersonalisasi, pemilik konten dan layanan streaming dapat memanfaatkan alat seperti Gracenote’s Personalized Imagery untuk thumbnail dan Streaming Channels Data untuk membantu penonton menemukan konten saat mereka tidak familiar dengan judul program tertentu. Metadata deskriptif, seperti Video Descriptors, juga dapat mengisi celah yang tidak tercakup oleh informasi program tradisional.
Informasi program dasar yang terkait dengan film Halloween karya John Carpenter tahun 1978, misalnya, tidak mampu membantu platform atau layanan merekomendasikan film ini kepada penonton yang mencari sesuatu yang menarik bagi mereka secara pribadi. Hal ini karena informasi program dasar hanya mencakup detail seperti judul program, ringkasan, genre, tanggal produksi, pemeran utama, durasi, dan negara asal.
Namun, ketika sebuah platform atau layanan memanfaatkan 30 deskriptor video Gracenote yang berbeda di 10 atribut konten yang terkait dengan film, hal ini dapat memfasilitasi perjalanan konten yang lebih bermakna bagi penonton. Deskriptor-deskriptor ini juga dapat membantu dalam penargetan iklan kontekstual.
Selain membantu penonton menemukan konten yang menarik bagi mereka, metadata akan semakin penting dari perspektif persaingan dan personalisasi seiring dengan ketersediaan judul-judul individu di berbagai layanan. Tren ini, meskipun baru bagi banyak produksi beranggaran besar, sudah sangat umum bagi proyek-proyek beranggaran menengah dan kecil yang berusaha mendapatkan eksposur penonton sebanyak mungkin.
Mengesampingkan film-film beranggaran besar seperti Nope dan Scream VI, ketidakeksklusifan dalam genre horor sangat umum. Dan ketika sebuah program tersedia di lebih dari satu platform, tanggung jawab untuk menarik perhatian penonton ada di tangan masing-masing layanan. Menurut data Gracenote Video, hanya sepertiga dari judul video yang tersedia di AS yang eksklusif untuk TV linear atau layanan berlangganan.
Sebagai contoh, mari kita lihat Terrifier 2, sebuah kisah sukses yang menonjol dari tahun lalu. Dibuat dengan anggaran sekitar $250.000, sekuel film horor independen ini mendapatkan perhatian media yang besar berkat efek-efeknya yang berlebihan, sehingga akhirnya mendapatkan penayangan teatrikal yang luas dan meraup $10,6 juta di Amerika Serikat saja. Kini, saat produksi sekuel ketiga dengan anggaran tujuh digit sedang berlangsung, Terrifier 2 tengah tayang di sejumlah layanan streaming menjelang Halloween. Meskipun beberapa layanan sering memperbarui perpustakaannya, panduan streaming online JustWatch mencatat bahwa penonton dapat menonton film ini di empat layanan berlangganan dan dua layanan FAST. Film ini juga tersedia untuk disewa di sembilan layanan dan untuk dibeli di tujuh layanan.
Meskipun variasi pilihan platform dan opsi akses sangat penting bagi penonton, layanan seperti JustWatch tidak akan dapat mengumpulkan opsi-opsi tersebut untuk penonton jika tidak ada metadata yang detail dan ID konten unik yang memudahkan pencarian konten di seluruh internet—bukan hanya di dalam platform individu.
“Kekuatan metadata tidak terbatas pada konten atau platform,” kata Filiz Bahmanpour, Wakil Presiden Produk di Gracenote. “Ketika Anda melakukan pencarian internet, metadata menjadi alat yang menganalisis metadata yang lebih mendalam untuk membantu mengidentifikasi alasan mengapa seorang penonton mungkin ingin menonton sesuatu. Dan dengan metadata saat ini, deskripsi bahkan mencakup hal-hal seperti suasana hati, tema, dan skenario.”
Secara gabungan, ID universal untuk Terrifier 2 memastikan bahwa penonton dapat menemukannya, dan 34 deskripsi video unik memberikan kemampuan kepada agregator konten dan layanan streaming untuk menyediakan perjalanan konten yang lebih personal bagi penonton mereka.
Sumber
- The-numbers.com
- Data Video Global Gracenote, Oktober 2023
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan terbaru kami State of Play, yang berfokus pada pentingnya personalisasi berbasis data dan penemuan konten streaming.
