Ningún género destaca tanto en vísperas de Halloween como el terror, pero su popularidad ha crecido mucho más allá de la llegada de esta festividad. A fecha de 10 de octubre de 2023, las 43 películas de terror estrenadas en cines este año ya habían generado más ingresos que la taquilla total del género en20221. Esa popularidad se extiende a la audiencia televisiva, y no solo en torno a Halloween.
De hecho, este año, cuatro películas de terror recientes de gran presupuesto debutaron en la lista de las 10 más vistas de Nielsen cuando estuvieron disponibles para el público en streaming.
Dado el elevado presupuesto, el reparto de lujo y los directores de renombre de estas cuatro películas, nunca corrieron el riesgo de no ser vistas por los espectadores potenciales. Sin embargo, ese no es el caso de los miles de títulos de terror que claman por ser vistos. De hecho, los telespectadores tienen ahora casi 1,1millones2 de títulos de terror únicos entre los que elegir, que abarcan seis subgéneros diferentes. Si bien la gran mayoría entra en la categoría general de terror, más de 189 000 pertenecen a la subcategoría paranormal.
Con tanta variedad, combinada con una gama cada vez mayor de lugares donde encontrar contenido, a los espectadores les puede resultar difícil encontrar algo que les interese. De hecho, el 44 % de los encuestados en la encuesta de Nielsen de junio de 2023 sobre consumidores de streaming afirmó que cada vez es más difícil encontrar el contenido que desean porque hay demasiados servicios disponibles. Y lo que es más, solo el 62 % afirma saber lo que quiere ver cuando abre su servicio de streaming.
Para ayudar al público en su búsqueda de contenidos, los motores de recomendación y las listas de los 10 más populares se han convertido en algo habitual en los servicios de streaming de vídeo bajo demanda (VOD). Sin embargo, los carruseles de contenidos promocionados suelen mostrar solo una pequeña parte del contenido de una plataforma, y las listas de los 10 más populares ofrecen una perspectiva de los títulos más populares entre todos los usuarios, en lugar de contenidos específicos que puedan gustar a los usuarios. Desde esa perspectiva, no es de extrañar que solo el 27 % de los encuestados esté totalmente de acuerdo en que las recomendaciones del menú son útiles para encontrar algo que ver. Creen que las imágenes son más importantes, ya que el 36 % afirma que la imagen en miniatura de un título es extremadamente/muy importante a la hora de decidir qué ver.
Dado que los consumidores esperan cada vez más experiencias personalizadas, los propietarios de contenidos y los servicios de streaming pueden aprovechar herramientas como las imágenes personalizadas de Gracenote para miniaturas y los datos de canales de streaming para ayudar al público a encontrar contenidos cuando no están familiarizados con títulos de programas específicos. Los metadatos descriptivos, como los descriptores de vídeo, también pueden llenar los vacíos que tiene la información tradicional de los programas.
La información básica del programa asociada con la película Halloween, de John Carpenter, de 1978, por ejemplo, no es capaz de ayudar a una plataforma o servicio a sugerir esta película a un público que busca algo que le interese a nivel personal. Esto se debe a que la información básica del programa solo incluye detalles como el título del programa, el resumen, el género, la fecha de producción, el reparto principal, la duración y el país de origen.
Pero cuando una plataforma o servicio aprovecha los 30 descriptores de vídeo individuales de Gracenote en 10 atributos de contenido diferentes asociados a la película, puede facilitar a los espectadores una experiencia de contenido más significativa. Estos descriptores también pueden ayudar en la segmentación contextual de anuncios.
Además de ayudar al público a encontrar contenidos que le interesen, los metadatos cobrarán cada vez más importancia desde el punto de vista de la competitividad y la personalización, a medida que los títulos individuales estén disponibles en múltiples servicios. Esta tendencia, aunque nueva para muchas producciones de gran presupuesto, es muy común en proyectos de presupuesto medio y pequeño que buscan obtener la mayor exposición posible ante el público.
Excluyendo películas de gran presupuesto como Nope y Scream VI, la no exclusividad en el género de terror es muy común. Y cuando un mismo programa está disponible en más de un lugar, la responsabilidad de captar la atención del público recae en los servicios individuales. Según Gracenote Video Data, solo un tercio de los títulos de vídeo disponibles en Estados Unidos son exclusivos de la televisión lineal o de un servicio de suscripción.
Para ilustrarlo, veamos Terrifier 2, una historia de éxito rotundo del año pasado. Realizada con un presupuesto aproximado de 250 000 dólares, esta secuela independiente de terror atrajo tanta atención mediática por sus efectos exagerados que finalmente se estrenó en salas de cine y recaudó 10,6 millones de dólares solo en Estados Unidos. Ahora, mientras se está desarrollando la tercera entrega con un presupuesto de siete cifras, Terrifier 2 está circulando por varios servicios de streaming en vísperas de Halloween. Aunque algunos servicios cambian sus catálogos con frecuencia, la guía de streaming online JustWatch destaca que el público puede encontrar la película en cuatro servicios de suscripción y dos servicios FAST. También está disponible para alquilar en nueve servicios y para comprar en siete.
Si bien la variedad de opciones de plataformas y acceso es clave para el público, servicios como JustWatch no podrían agregar las opciones para los espectadores si no fuera por los metadatos granulares y los identificadores de contenido únicos que facilitan las búsquedas de contenido en Internet, y no solo dentro de plataformas individuales.
«El poder de los metadatos no se limita al contenido o la plataforma», afirma Filiz Bahmanpour, vicepresidenta de producto de Gracenote. «Cuando realizas una búsqueda en Internet, se convierte en una herramienta que analiza metadatos más profundos que ayudan a identificar por qué un miembro de la audiencia podría querer ver algo. Y con los metadatos actuales, los descriptores incluyen incluso aspectos como el estado de ánimo, el tema y el escenario».
En conjunto, el identificador universal de Terrifier 2 garantiza que el público pueda encontrarlo, y los 34 descriptores de vídeo únicos proporcionan a los agregadores de contenido y a los servicios de streaming la capacidad de ofrecer experiencias de contenido más personalizadas a su público.
Fuentes
- Los números.com
- Datos globales de vídeo de Gracenote, octubre de 2023
Para obtener más información, descargue nuestro último informe State of Play, que se centra en la importancia de la personalización basada en datos y el descubrimiento de contenido en streaming.
