Nessun genere spicca come l'horror nel periodo che precede Halloween, ma la sua popolarità è cresciuta ben oltre l'arrivo della stagione. Al 10 ottobre 2023, i 43 film horror usciti nelle sale quest'anno avevano già generato incassi superiori al totale del genere nel20221. Questa popolarità si estende al pubblico televisivo, e non solo nel periodo di Halloween.
Quest'anno, infatti, quattro film horror di grande budget sono entrati nella top 10 di Nielsen non appena sono stati resi disponibili per lo streaming.
Considerando i budget elevati, i cast di alto profilo e i registi famosi di questi quattro film, non c'è mai stato il rischio che non venissero visti dal pubblico potenziale. Tuttavia, questo non vale per le migliaia di altri titoli horror che chiedono a gran voce di essere visti. Infatti, il pubblico televisivo ha ora a disposizione quasi 1,1milioni2 di titoli horror unici tra cui scegliere, che abbracciano sei diversi sottogeneri. Mentre la stragrande maggioranza rientra nella categoria horror generale, più di 189.000 appartengono alla sottocategoria paranormale.
Con così tanta scelta, unita a una gamma sempre più ampia di luoghi in cui trovare contenuti, può essere difficile per gli spettatori trovare qualcosa che li interessi. Infatti, il 44% degli intervistati nel sondaggio sui consumatori di streaming condotto da Nielsen nel giugno 2023 ha affermato che sta diventando difficile trovare i contenuti desiderati perché sono disponibili troppi servizi. Inoltre, solo il 62% dichiara di sapere cosa vuole guardare quando apre il proprio servizio di streaming.
Per aiutare il pubblico nella ricerca dei contenuti, i motori di raccomandazione e le classifiche dei 10 migliori titoli sono diventati uno standard nei servizi di streaming video on demand (VOD). Tuttavia, i caroselli di contenuti promossi presentano in genere solo una piccola parte dei contenuti di una piattaforma, mentre le classifiche dei 10 migliori titoli offrono una panoramica dei titoli più popolari tra tutti gli utenti piuttosto che dei contenuti specifici che potrebbero piacere agli utenti. Da questo punto di vista, non sorprende che solo il 27% degli intervistati sia fortemente d'accordo sul fatto che i consigli del menu siano utili per trovare qualcosa da guardare. Ritengono che le immagini siano più importanti, poiché il 36% afferma che l'immagine in miniatura di un titolo è estremamente/molto importante per decidere cosa guardare.
Con i consumatori che si aspettano sempre più esperienze personalizzate, i proprietari di contenuti e i servizi di streaming possono sfruttare strumenti come Personalized Imagery di Gracenote per le miniature e Streaming Channels Data per aiutare il pubblico a trovare contenuti quando non ha familiarità con titoli di programmi specifici. Anche i metadati descrittivi, come i descrittori video, possono colmare le lacune delle informazioni tradizionali sui programmi.
Le informazioni di base relative al film Halloween di John Carpenter del 1978, ad esempio, non sono sufficienti per consentire a una piattaforma o a un servizio di suggerire questo film a un pubblico alla ricerca di qualcosa che possa interessarlo a livello personale. Questo perché le informazioni di base includono solo dettagli quali titolo, sinossi, genere, data di produzione, cast principale, durata e paese di origine.
Ma quando una piattaforma o un servizio sfrutta i 30 descrittori video individuali di Gracenote su 10 diversi attributi di contenuto associati al film, può facilitare percorsi di contenuto più significativi per gli spettatori. Questi descrittori possono anche aiutare nel targeting pubblicitario contestuale.
Oltre ad aiutare il pubblico a trovare i contenuti che gli interessano, i metadati diventeranno sempre più importanti dal punto di vista della competitività e della personalizzazione, dato che i singoli titoli saranno disponibili su più servizi. Questa tendenza, sebbene nuova per molte produzioni ad alto budget, è molto comune per i progetti a budget medio e piccolo che cercano di ottenere la massima visibilità possibile presso il pubblico.
Escludendo film ad alto budget come Nope e Scream VI, la non esclusività nel genere horror è molto comune. E quando un singolo programma è disponibile in più di un luogo, la responsabilità di coinvolgere il pubblico ricade sui singoli servizi. Secondo Gracenote Video Data, solo un terzo dei titoli video disponibili negli Stati Uniti sono esclusivi della TV lineare o di un servizio in abbonamento.
Per illustrare questo concetto, prendiamo ad esempio Terrifier 2, un grande successo dello scorso anno. Realizzato con un budget di circa 250.000 dollari, questo sequel indipendente di un film slasher ha attirato così tanta attenzione da parte dei media grazie ai suoi effetti speciali esagerati che alla fine è stato distribuito nelle sale cinematografiche e ha incassato 10,6 milioni di dollari solo negli Stati Uniti. Ora, mentre è in fase di sviluppo il terzo capitolo con un budget a sette cifre, Terrifier 2 sta facendo il giro di numerosi servizi di streaming in vista di Halloween. Sebbene alcuni servizi cambino frequentemente i loro cataloghi, la guida allo streaming online JustWatch sottolinea che il pubblico può trovare il film su quattro servizi in abbonamento e due servizi FAST. È inoltre disponibile per il noleggio su nove servizi e per l'acquisto su sette.
Sebbene la varietà di piattaforme e opzioni di accesso sia fondamentale per il pubblico, servizi come JustWatch non sarebbero in grado di aggregare le opzioni per gli spettatori se non fosse per i metadati granulari e gli ID univoci dei contenuti che facilitano la ricerca dei contenuti su Internet, non solo all'interno delle singole piattaforme.
"Il potere dei metadati non si limita al contenuto o alla piattaforma", afferma Filiz Bahmanpour, vicepresidente del reparto prodotti di Gracenote. "Quando si effettua una ricerca su Internet, diventa uno strumento che esamina i metadati più approfonditi, aiutando a identificare il motivo per cui un membro del pubblico potrebbe voler guardare qualcosa. E con i metadati odierni, i descrittori includono anche elementi quali l'umore, il tema e lo scenario".
Insieme, l'ID universale per Terrifier 2 garantisce che il pubblico possa trovarlo, mentre i 34 descrittori video unici offrono agli aggregatori di contenuti e ai servizi di streaming la possibilità di fornire percorsi di contenuti più personalizzati al proprio pubblico.
Fonti
- The-numbers.com
- Dati video globali Gracenote, ottobre 2023
Per ulteriori approfondimenti, scarica il nostro ultimo rapporto sullo stato attuale, incentrato sull'importanza della personalizzazione basata sui dati e della scoperta dei contenuti in streaming.
