할로윈을 앞둔 시기에 공포 장르만큼 두드러지는 장르는 없지만, 그 인기는 시즌이 시작되기 훨씬 전부터 꾸준히 성장해왔다. 2023년 10월 10일 기준으로, 올해 극장에서 개봉한 43편의 공포 영화는 이미2022년 전체 공포 장르의 총 흥행 수익을 넘어섰다. 이러한 인기는 TV 시청자층으로까지 확대되었으며, 할로윈 시즌에만 국한되지 않는다.
올해 실제로 최근 개봉한 대형 예산 공포 영화 4편이 스트리밍 서비스로 공개되자마자 닐슨 시청률 상위 10위권에 진입했다.
이 네 편의 영화는 막대한 제작비와 유명 배우들, 잘 알려진 감독들을 자랑했기에 잠재적 관객들에게 노출되지 않을 위험은 전혀 없었다. 그러나 수천 편의 다른 공포 영화들은 시청을 간절히 바라고 있음에도 그런 기회를 얻지 못하고 있다. 실제로 TV 시청자들은 현재 6가지 하위 장르에 걸쳐총 110만 개에 가까운 고유 공포 작품을 선택할 수 있다. 대다수가 일반 공포 장르에 속하지만, 18만 9천여 편은 초자연적 공포 하위 장르에 해당한다.
이렇게 많은 선택지와 함께 콘텐츠를 찾을 수 있는 장소가 계속 늘어나면서 시청자들이 관심 있는 콘텐츠를 찾기 어려워지고 있습니다. 실제로 닐슨이 2023년 6월 실시한 스트리밍 소비자 설문조사 응답자의 44%는 이용 가능한 서비스가 너무 많아 원하는 콘텐츠를 찾기가 점점 어려워지고 있다고 답했습니다. 게다가 스트리밍 서비스를 열 때 무엇을 볼지 알고 있다고 답한 사람은 62%에 불과했습니다.
시청자의 콘텐츠 탐색을 돕기 위해 추천 엔진과 인기 10선 목록은 주문형 비디오(VOD) 스트리밍 서비스의 표준이 되었다. 그러나 프로모션 콘텐츠 캐러셀은 일반적으로 플랫폼 콘텐츠의 극히 일부만을 소개하며, 인기 10선 목록은 특정 사용자가 좋아할 만한 콘텐츠보다는 전체 사용자 사이에서 인기 있는 타이틀에 대한 시각을 제공한다. 이러한 관점에서, 설문 응답자의 27%만이 시청할 콘텐츠를 찾는 데 메뉴 추천이 유용하다는 데 강력히 동의한다는 사실은 놀랍지 않습니다. 응답자들은 시각적 요소가 더 중요하다고 생각하며, 36%는 시청할 콘텐츠를 결정하는 데 제목의 썸네일 이미지가 매우/극히 중요하다고 답했습니다.
소비자들이 점점 더 개인화된 경험을 기대함에 따라, 콘텐츠 소유자와 스트리밍 서비스는 Gracenote의 개인화된 이미지 ( Personalized Imagery )를 썸네일에 활용하고 스트리밍 채널 데이터 ( Streaming Channels Data )를 통해 시청자가 특정 프로그램 제목을 알지 못할 때도 콘텐츠를 찾을 수 있도록 지원할 수 있습니다. 비디오 디스크립터( Video Descriptors)와 같은 설명적 메타데이터는 기존 프로그램 정보가 갖는 한계를 보완할 수도 있습니다.
예를 들어, 존 카펜터의 1978년 영화 < 할로윈>과 관련된 기본 프로그램 정보는 플랫폼이나 서비스가 개인적인 관심사에 맞는 콘텐츠를 찾는 관객에게 이 영화를 추천하는 데 도움이 되지 못합니다. 기본 프로그램 정보에는 프로그램 제목, 요약, 장르, 제작 연도, 주요 출연진, 상영 시간, 제작 국가 등의 세부 사항만 포함되기 때문입니다.
그러나 플랫폼이나 서비스가 영화와 관련된 10가지 콘텐츠 속성에 걸쳐 30개의 개별 Gracenote 비디오 디스크립터를 활용할 경우, 시청자에게 더 의미 있는 콘텐츠 여정을 제공할 수 있습니다. 이러한 디스크립터는 컨텍스트 기반 광고 타겟팅에도 도움이 됩니다.
관객이 관심 있는 콘텐츠를 찾는 데 도움을 주는 것 외에도, 개별 타이틀이 여러 서비스에서 제공됨에 따라 메타데이터는 경쟁력과 개인화 측면에서 점점 더 중요해질 것입니다. 이 추세는 많은 대형 예산 제작물에는 새로운 것이지만, 최대한 많은 관객에게 노출되기를 원하는 중소 예산 프로젝트에는 매우 흔한 현상입니다.
'Nope'나 'Scream VI' 같은 대형 예산 영화들을 제외하면, 공포 장르에서 비독점성은 매우 흔한 현상이다. 그리고 단일 프로그램이 여러 플랫폼에서 동시에 제공될 경우, 시청자 참여를 이끌어내는 책임은 개별 서비스 제공업체에게 있다. Gracenote Video Data에 따르면, 미국에서 이용 가능한 비디오 타이틀 중 선형 TV나 구독 서비스 중 하나에만 독점적으로 제공되는 비율은 고작 3분의 1에 불과하다.
예를 들어, 지난해 돌풍을 일으킨 성공 사례인 < 테리파이어 2>를 살펴보자. 약 25만 달러의 제작비로 만들어진 이 독립 슬래셔 영화 속편은 과장된 특수 효과로 인해 엄청난 미디어 관심을 받았고, 결국 대규모 극장 개봉을 통해 미국에서만 1,060만 달러의 수익을 올렸다. 현재 7자리 수 예산의 3편 제작이 진행 중인 가운데, < 테리파이어 2 >는 할로윈을 앞두고 여러 스트리밍 서비스를 순회하고 있다. 일부 서비스는 콘텐츠 라이브러리를 자주 변경하지만, 온라인 스트리밍 가이드 '저스트워치'에 따르면 관객들은 4개의 구독형 서비스와 2개의 FAST(광고 기반 스트리밍) 서비스에서 이 영화를 시청할 수 있다. 또한 9개 서비스에서 대여 가능하며, 7개 서비스에서 구매할 수 있다.
플랫폼 선택과 접근 옵션의 다양성은 시청자에게 핵심적이지만, JustWatch와 같은 서비스는 개별 플랫폼 내에서뿐만 아니라 인터넷 전반에 걸친 콘텐츠 검색을 가능케 하는 세분화된 메타데이터와 고유한 콘텐츠 ID가 없다면 시청자를 위한 옵션을 통합할 수 없을 것입니다.
그레이스노트의 제품 부사장 필리즈 바흐만푸르는 "메타데이터의 힘은 콘텐츠나 플랫폼에만 국한되지 않습니다"라고 말합니다. "인터넷 검색을 할 때, 이는 시청자가 특정 콘텐츠를 보고 싶어 하는 이유를 파악하는 데 도움이 되는 더 깊은 메타데이터를 분석하는 도구가 됩니다. 그리고 오늘날의 메타데이터에서는 기분, 주제, 시나리오 같은 요소들까지도 설명자로 포함됩니다."
테리파이어 2의 범용 ID는 관객이 작품을 쉽게 찾을 수 있도록 보장하며, 34개의 고유한 비디오 디스크립터는 콘텐츠 집계업체와 스트리밍 서비스가 관객에게 더욱 개인화된 콘텐츠 여정을 제공할 수 있는 기반을 마련합니다.
출처
- 더 넘버스 닷컴
- Gracenote 글로벌 비디오 데이터, 2023년 10월
추가적인 통찰력을 얻으려면 최신 State of Play 보고서를 다운로드하세요. 이 보고서는 데이터 기반 개인화와 스트리밍 콘텐츠 발견의 중요성에 초점을 맞추고 있습니다.
