บริการใหม่นี้มอบข้อมูลผู้บริโภคที่หลากหลายและข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ให้กับอุตสาหกรรมสำหรับรูปแบบการจัดจำหน่ายใหม่นี้ที่ได้รับการเร่งตัวและได้รับอิทธิพลจาก COVID-19
New York, NY— Jan. 12, 2021 — Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that it is launching its Theatrical Video On-Demand (TVOD) measurement service as a way to capture viewing to movie releases that are directly available to consumers to rent or purchase on demand through streaming/MVPD platforms.
Often offered at premium pricing, this rapidly expanding distribution model of film releases was accelerated by COVID-19 early in 2020 as content creators, such as studios, sought to offset disruption caused by social distancing mandates that temporarily closed movie theaters across the U.S.
วิวัฒนาการของการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่มีการระบาดของ COVID-19 ได้สร้างโอกาสใหม่ให้กับทั้งผู้บริโภคและเจ้าของเนื้อหาด้วยการส่งมอบภาพยนตร์ให้ผู้ชมโดยตรงที่บ้านของพวกเขาเอง ด้วยเหตุนี้ ห่วงโซ่อาหารของสื่อทั้งหมด ตั้งแต่สตูดิโอไปจนถึงศิลปิน จึงต้องวิเคราะห์ปริมาณและการเข้าถึงผู้ชมโดยพิจารณาจากลักษณะเฉพาะของแต่ละครัวเรือนและบุคคลอย่างละเอียด เช่น อายุและเพศ เชื้อชาติ หรือแม้แต่พื้นที่
Nielsen’s TVOD measurement service will help clients uncover how many people are streaming this type of valuable content in relation to other content options. Additionally, it will deliver detailed demographic and behavioral information beyond what the standard box office metrics, transactional rental or purchase information often provides, allowing for crucial audience-driven decisions in regard to licensing and promotion.
ปีที่ผ่านมา ความไม่แน่นอนที่เกี่ยวข้องกับ COVID-19 ส่งผลให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป ส่งผลให้การบริโภคบริการสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น โดยปัจจุบัน การสตรีมมิ่งคิดเป็นเกือบหนึ่งในสี่ (23%) ของการใช้งานทั้งหมดในบ้านที่รองรับ OTT เพิ่มขึ้นจาก 21% เมื่อปีที่แล้ว และผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นได้เปิดใช้งานบริการสตรีมมิ่ง ซึ่งถือเป็นโอกาสใหม่ในการส่งมอบความบันเทิงรูปแบบนี้โดยตรง
Scott N. Brown ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายวัดผลผู้ชมของ Nielsen กล่าวว่า “เนื่องจากการระบาดใหญ่ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนนี้ยังคงส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง แม้กระทั่งในช่วงที่เศรษฐกิจฟื้นตัวเป็นเวลานาน ความสามารถในการวัดผลและช่วยให้ลูกค้าหารายได้จากแหล่งรายได้ใหม่ได้อย่างเหมาะสมจึงมีความสำคัญมากขึ้น คำถามที่สำคัญกว่าก็คือ ผู้ชมจะทำอย่างไรหลังจากการฟื้นตัว พฤติกรรมที่ปฏิบัติในช่วงที่รัฐบาลสั่งให้กักตัวอยู่บ้านอาจส่งผลต่อนิสัยของผู้บริโภคอย่างไร เมื่อผู้บริโภคสามารถกลับไปโรงภาพยนตร์เพื่อสัมผัสประสบการณ์ดังกล่าวได้ และผู้สร้างเนื้อหาจะใช้ประโยชน์จากข้อมูลเพื่อตัดสินใจที่ดีที่สุดเกี่ยวกับแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายในอนาคตได้อย่างไร”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. Nielsen Global Connect provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow.
Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 90 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
นีลเส็น
ซัล ตุซโซ
sal.tuzzeo@nielsen.com
