O novo serviço oferece ao setor uma ampla gama de dados de consumidores e percepções acionáveis para essa nova forma de distribuição acelerada e influenciada pela COVID-19
New York, NY— Jan. 12, 2021 — Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that it is launching its Theatrical Video On-Demand (TVOD) measurement service as a way to capture viewing to movie releases that are directly available to consumers to rent or purchase on demand through streaming/MVPD platforms.
Often offered at premium pricing, this rapidly expanding distribution model of film releases was accelerated by COVID-19 early in 2020 as content creators, such as studios, sought to offset disruption caused by social distancing mandates that temporarily closed movie theaters across the U.S.
A evolução da distribuição teatral, especialmente durante a pandemia da COVID-19, introduziu uma nova oportunidade para os consumidores e proprietários de conteúdo, oferecendo lançamentos teatrais diretamente aos espectadores no conforto de suas próprias casas. Como resultado, toda a cadeia alimentar da mídia, desde os estúdios até os talentos, precisa analisar o volume e o alcance de seus públicos com base em características detalhadas do domicílio e da pessoa, como idade e gênero, etnia ou até mesmo território.
Nielsen’s TVOD measurement service will help clients uncover how many people are streaming this type of valuable content in relation to other content options. Additionally, it will deliver detailed demographic and behavioral information beyond what the standard box office metrics, transactional rental or purchase information often provides, allowing for crucial audience-driven decisions in regard to licensing and promotion.
O ano passado, sustentado pela incerteza relacionada à COVID-19, mudou o comportamento do consumidor, impulsionando um aumento no consumo de streaming. De fato, o streaming agora é responsável por quase um quarto (23%) do uso total entre as residências com capacidade OTT, em comparação com 21% apenas um ano antes, e uma faixa muito mais ampla de consumidores habilitou os recursos de streaming, apresentando uma nova oportunidade de oferecer essa forma de entretenimento diretamente.
"Como essa pandemia sem precedentes continua a influenciar o comportamento do consumidor, talvez até mesmo por meio de um estado prolongado de ondas de recuperação, nunca foi tão crucial poder medir e ajudar os clientes a monetizar adequadamente novos fluxos de receita", disse Scott N. Brown, GM Audience Measurement, Nielsen. "Uma questão maior pode ser o que o público fará após qualquer recuperação, como o comportamento adotado durante os pedidos de permanência em casa pode influenciar os hábitos quando os consumidores tiverem a capacidade de voltar aos cinemas para desfrutar dessa experiência e como os criadores de conteúdo aproveitarão os dados para tomar as melhores decisões em relação às plataformas de distribuição no futuro."
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