새로운 서비스는 코로나19로 인해 가속화되고 영향을 받은 새로운 유통 형태에 대한 광범위한 소비자 데이터와 실행 가능한 인사이트를 업계에 제공합니다.
New York, NY— Jan. 12, 2021 — Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that it is launching its Theatrical Video On-Demand (TVOD) measurement service as a way to capture viewing to movie releases that are directly available to consumers to rent or purchase on demand through streaming/MVPD platforms.
Often offered at premium pricing, this rapidly expanding distribution model of film releases was accelerated by COVID-19 early in 2020 as content creators, such as studios, sought to offset disruption caused by social distancing mandates that temporarily closed movie theaters across the U.S.
특히 코로나19 팬데믹 기간 동안 극장 배급이 진화하면서 시청자가 집에서 편안하게 극장 개봉작을 직접 시청할 수 있게 되어 소비자와 콘텐츠 소유자 모두에게 새로운 기회가 생겼습니다. 이에 따라 스튜디오부터 출연자까지 전체 미디어 먹이사슬은 연령과 성별, 인종, 지역 등 세부적인 가구 및 개인 특성별로 시청자의 규모와 도달 범위를 분석해야 할 필요성을 갖게 되었습니다.
Nielsen’s TVOD measurement service will help clients uncover how many people are streaming this type of valuable content in relation to other content options. Additionally, it will deliver detailed demographic and behavioral information beyond what the standard box office metrics, transactional rental or purchase information often provides, allowing for crucial audience-driven decisions in regard to licensing and promotion.
지난 한 해 동안 코로나19와 관련된 불확실성으로 인해 소비자 행동이 변화하면서 스트리밍 소비가 증가했습니다. 실제로 스트리밍은 1년 전 21%에서 현재 전체 사용량 중 거의 4분의 1(23%)을 차지하며, 훨씬 더 많은 소비자가 스트리밍 기능을 활성화하여 이러한 형태의 엔터테인먼트를 직접 제공할 수 있는 새로운 기회를 제공하고 있습니다.
"이 전례 없는 팬데믹이 소비자 행동에 계속 영향을 미치고 있으며, 아마도 장기간의 회복기에도 영향을 미칠 수 있기 때문에, 고객이 새로운 수익원을 적절하게 수익화할 수 있도록 측정하고 지원하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다."라고 닐슨의 관객 측정 부문 책임자 스콧 브라운(Scott N. Brown)은 말합니다. "더 큰 문제는 회복 이후 관객이 무엇을 할 것인지, 자택 대기 중에 채택된 행동이 소비자가 극장에 다시 가서 그 경험을 즐길 수 있을 때 습관에 어떤 영향을 미칠 것인지, 콘텐츠 제작자가 향후 배포 플랫폼에 관한 최선의 결정을 내리기 위해 데이터를 어떻게 활용할 것인지가 될 수 있습니다."
닐슨 소개
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. Nielsen Global Connect provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow.
Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 90 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
닐슨
살 투제오
sal.tuzzeo@nielsen.com
