Layanan baru ini memberikan industri beragam data konsumen dan wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk bentuk distribusi baru yang dipercepat dan dipengaruhi oleh COVID-19
New York, NYโ Jan. 12, 2021 โ Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that it is launching its Theatrical Video On-Demand (TVOD) measurement service as a way to capture viewing to movie releases that are directly available to consumers to rent or purchase on demand through streaming/MVPD platforms.
Often offered at premium pricing, this rapidly expanding distribution model of film releases was accelerated by COVID-19 early in 2020 as content creators, such as studios, sought to offset disruption caused by social distancing mandates that temporarily closed movie theaters across the U.S.
Evolusi distribusi teater, terutama selama pandemi COVID-19, telah memperkenalkan peluang baru bagi konsumen dan pemilik konten dengan mengirimkan rilis teater langsung ke pemirsa dalam kenyamanan rumah mereka sendiri. Akibatnya, seluruh rantai makanan media, mulai dari studio hingga talenta, memiliki kebutuhan untuk menganalisis volume dan jangkauan pemirsa mereka berdasarkan karakteristik rumah tangga dan orang yang terperinci, seperti usia dan jenis kelamin, etnis, atau bahkan wilayah.
Nielsenโs TVOD measurement service will help clients uncover how many people are streaming this type of valuable content in relation to other content options. Additionally, it will deliver detailed demographic and behavioral information beyond what the standard box office metrics, transactional rental or purchase information often provides, allowing for crucial audience-driven decisions in regard to licensing and promotion.
Setahun terakhir, yang ditopang oleh ketidakpastian terkait COVID-19, telah mengubah perilaku konsumen, mendorong peningkatan konsumsi streaming. Faktanya, streaming sekarang menyumbang hampir seperempat (23%) dari total penggunaan di antara rumah-rumah yang mendukung OTT, naik dari 21% hanya setahun sebelumnya, dan lebih banyak konsumen yang telah mengaktifkan kemampuan streaming, menghadirkan peluang baru untuk memberikan bentuk hiburan ini secara langsung.
"Karena pandemi yang belum pernah terjadi sebelumnya ini terus memengaruhi perilaku konsumen, bahkan mungkin melalui gelombang pemulihan yang berkepanjangan, kemampuan untuk mengukur dan membantu klien memonetisasi aliran pendapatan baru dengan tepat menjadi sangat penting," kata Scott N. Brown, GM Audience Measurement, Nielsen. "Pertanyaan yang lebih besar mungkin adalah apa yang akan dilakukan audiens setelah pemulihan, bagaimana perilaku yang diadopsi selama masa stay-at-home dapat mempengaruhi kebiasaan ketika konsumen memiliki kemampuan untuk kembali ke bioskop untuk menikmati pengalaman tersebut, dan bagaimana para pembuat konten akan memanfaatkan data untuk membuat keputusan terbaik terkait platform distribusi di masa depan."
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. Nielsen Global Connect provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow.
Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand whatโs happening now, whatโs happening next, and how to best act on this knowledge.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 90 countries, covering more than 90% of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Nielsen
Sal Tuzzeo
sal.tuzzeo@nielsen.com
