Direttamente alla visione: Nielsen inizia a monitorare i film teatrali premium distribuiti sulle piattaforme di streaming

Il nuovo servizio offre all'industria un'ampia gamma di dati sui consumatori e di informazioni utili per questa nuova forma di distribuzione, accelerata e influenzata da COVID-19.

New York, NY— Jan. 12, 2021 — Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that it is launching its Theatrical Video On-Demand (TVOD) measurement service as a way to capture viewing to movie releases that are directly available to consumers to rent or purchase on demand through streaming/MVPD platforms. 

Often offered at premium pricing, this rapidly expanding distribution model of film releases was accelerated by COVID-19 early in 2020 as content creators, such as studios, sought to offset disruption caused by social distancing mandates that temporarily closed movie theaters across the U.S. 

L'evoluzione della distribuzione nelle sale cinematografiche, soprattutto durante la pandemia COVID-19, ha introdotto una nuova opportunità sia per i consumatori che per i proprietari di contenuti, fornendo le uscite nelle sale direttamente agli spettatori nel comfort delle loro case. Di conseguenza, l'intera catena alimentare dei media, dagli studios ai talent, ha la necessità di analizzare il volume e la portata del proprio pubblico in base a caratteristiche dettagliate della famiglia e della persona, come l'età e il sesso, l'etnia o persino il territorio.

Nielsen’s TVOD measurement service will help clients uncover how many people are streaming this type of valuable content in relation to other content options. Additionally, it will deliver detailed demographic and behavioral information beyond what the standard box office metrics, transactional rental or purchase information often provides, allowing for crucial audience-driven decisions in regard to licensing and promotion.

L'anno scorso, sostenuto dall'incertezza legata al COVID-19, ha modificato il comportamento dei consumatori, determinando un aumento del consumo di streaming. Infatti, lo streaming rappresenta ora quasi un quarto (23%) dell'utilizzo totale tra le case con capacità OTT, rispetto al 21% di un anno prima, e una fascia molto più ampia di consumatori ha abilitato le capacità di streaming, offrendo una nuova opportunità di fornire direttamente questa forma di intrattenimento.  

"Poiché questa pandemia senza precedenti continua a influenzare il comportamento dei consumatori, forse anche attraverso uno stato prolungato di ondate di recupero, essere in grado di misurare e aiutare i clienti a monetizzare in modo appropriato i nuovi flussi di entrate non è mai stato così cruciale", ha dichiarato Scott N. Brown, GM Audience Measurement, Nielsen. "Una domanda più grande potrebbe essere cosa farà il pubblico dopo la ripresa, come il comportamento adottato durante gli ordini di permanenza a casa potrebbe influenzare le abitudini quando i consumatori avranno la possibilità di tornare al cinema per godere di quell'esperienza e come i creatori di contenuti sfrutteranno i dati per prendere le decisioni migliori riguardo alle piattaforme di distribuzione in futuro."