Direkt zum Ansehen: Nielsen beginnt mit der Erfassung von Premium-Kinofilmen, die auf Streaming-Plattformen vertrieben werden

Der neue Dienst bietet der Industrie eine breite Palette von Verbraucherdaten und verwertbaren Erkenntnissen für diese neue Form des Vertriebs, die durch COVID-19 beschleunigt und beeinflusst wird

New York, NY— Jan. 12, 2021 — Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that it is launching its Theatrical Video On-Demand (TVOD) measurement service as a way to capture viewing to movie releases that are directly available to consumers to rent or purchase on demand through streaming/MVPD platforms. 

Often offered at premium pricing, this rapidly expanding distribution model of film releases was accelerated by COVID-19 early in 2020 as content creators, such as studios, sought to offset disruption caused by social distancing mandates that temporarily closed movie theaters across the U.S. 

Die Entwicklung des Kinoverleihs, insbesondere während der COVID-19-Pandemie, hat sowohl für die Verbraucher als auch für die Eigentümer von Inhalten neue Möglichkeiten eröffnet, indem Kinofilme direkt an die Zuschauer in ihren eigenen vier Wänden geliefert werden. Infolgedessen muss die gesamte Medienkette, von den Studios bis zu den Talenten, das Volumen und die Reichweite ihres Publikums nach detaillierten Haushalts- und Personenmerkmalen wie Alter und Geschlecht, ethnischer Zugehörigkeit oder sogar Gebiet analysieren.

Nielsen’s TVOD measurement service will help clients uncover how many people are streaming this type of valuable content in relation to other content options. Additionally, it will deliver detailed demographic and behavioral information beyond what the standard box office metrics, transactional rental or purchase information often provides, allowing for crucial audience-driven decisions in regard to licensing and promotion.

Das vergangene Jahr, das durch die Unsicherheit im Zusammenhang mit COVID-19 untermauert wurde, hat das Verbraucherverhalten verändert und einen Anstieg des Streaming-Konsums bewirkt. Tatsächlich macht Streaming jetzt fast ein Viertel (23 %) der Gesamtnutzung in OTT-fähigen Haushalten aus, ein Jahr zuvor waren es noch 21 %. Eine viel breitere Schicht von Verbrauchern hat Streaming-Funktionen aktiviert, was eine neue Gelegenheit bietet, diese Form der Unterhaltung direkt anzubieten.  

"Da diese beispiellose Pandemie das Verbraucherverhalten weiterhin beeinflusst, vielleicht sogar über einen längeren Zeitraum mit Erholungswellen, war es noch nie so wichtig wie heute, in der Lage zu sein, neue Einnahmequellen zu messen und Kunden dabei zu unterstützen, diese angemessen zu monetarisieren", so Scott N. Brown, GM Audience Measurement, Nielsen. "Eine größere Frage könnte sein, wie sich das Publikum nach einer Erholung verhalten wird, wie das Verhalten, das während der Stay-at-home-Bestellungen angenommen wurde, die Gewohnheiten beeinflussen könnte, wenn die Verbraucher die Möglichkeit haben, wieder in die Kinos zu gehen, um diese Erfahrung zu genießen, und wie die Inhaltsersteller die Daten nutzen werden, um die besten Entscheidungen bezüglich der zukünftigen Vertriebsplattformen zu treffen."