Nowa usługa zapewnia branży szeroki wachlarz danych konsumenckich i praktycznych spostrzeżeń dotyczących tej nowej formy dystrybucji, przyspieszonej i pod wpływem COVID-19.
New York, NY— Jan. 12, 2021 — Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that it is launching its Theatrical Video On-Demand (TVOD) measurement service as a way to capture viewing to movie releases that are directly available to consumers to rent or purchase on demand through streaming/MVPD platforms.
Often offered at premium pricing, this rapidly expanding distribution model of film releases was accelerated by COVID-19 early in 2020 as content creators, such as studios, sought to offset disruption caused by social distancing mandates that temporarily closed movie theaters across the U.S.
Ewolucja dystrybucji kinowej, zwłaszcza podczas pandemii COVID-19, wprowadziła nową możliwość zarówno dla konsumentów, jak i właścicieli treści, dostarczając premiery kinowe bezpośrednio do widzów w zaciszu ich własnych domów. W rezultacie cały łańcuch medialny, od studiów po talenty, musi analizować liczbę i zasięg swoich odbiorców według szczegółowych cech gospodarstwa domowego i osoby, takich jak wiek i płeć, pochodzenie etniczne, a nawet terytorium.
Nielsen’s TVOD measurement service will help clients uncover how many people are streaming this type of valuable content in relation to other content options. Additionally, it will deliver detailed demographic and behavioral information beyond what the standard box office metrics, transactional rental or purchase information often provides, allowing for crucial audience-driven decisions in regard to licensing and promotion.
Miniony rok, wspierany przez niepewność związaną z COVID-19, zmienił zachowania konsumentów, napędzając wzrost konsumpcji streamingu. W rzeczywistości streaming stanowi obecnie prawie jedną czwartą (23%) całkowitego wykorzystania w domach obsługujących OTT, w porównaniu z 21% zaledwie rok wcześniej, a znacznie szerszy krąg konsumentów włączył funkcje przesyłania strumieniowego, stwarzając nową okazję do bezpośredniego dostarczania tej formy rozrywki.
"Ponieważ ta bezprecedensowa pandemia nadal wpływa na zachowania konsumentów, być może nawet poprzez przedłużający się stan fal ożywienia, możliwość mierzenia i pomagania klientom w odpowiednim monetyzowaniu nowych źródeł przychodów nigdy nie była tak istotna" - powiedział Scott N. Brown, GM Audience Measurement, Nielsen. "Większym pytaniem może być to, co zrobią widzowie po jakimkolwiek ożywieniu, w jaki sposób zachowanie przyjęte podczas zamówień w domu może wpłynąć na nawyki, gdy konsumenci będą mieli możliwość powrotu do kin, aby cieszyć się tym doświadczeniem i jak twórcy treści wykorzystają dane do podejmowania najlepszych decyzji dotyczących platform dystrybucji w przyszłości".
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. Nielsen Global Connect provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow.
Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 90 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Nielsen
Sal Tuzzeo
sal.tuzzeo@nielsen.com
