Nielsen Audio จะเปลี่ยนการวัดตลาดแบบไดอารี่ด้วยการรายงานรายเดือนตลอดทั้งปี

New York, NY – Sept. 24, 2018 - Nielsen announced today it will transform the measurement of markets that are measured with the audio diary from a quarterly or two times a year view to year-round measurement with monthly reporting. This more dynamic measurement solution enables clients to see seasonal shifts and react more quickly to marketplace changes. With this transition, radio will be able to find new insights and tell its reach story to advertisers each month.

“ผู้โฆษณารายใหญ่ที่มีมูลค่าพันล้านดอลลาร์ไม่ปล่อยให้โอกาสหลุดลอยไป” แบรด เคลลี่ กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Audio กล่าว “การตัดสินใจทุกครั้งของพวกเขาล้วนขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และข้อมูลผู้ชมที่อัปเดตมีความสำคัญต่อการตัดสินใจในเวลาที่เหมาะสม Nielsen Audio รู้สึกตื่นเต้นที่จะช่วยให้ลูกค้าในตลาดไดอารี่มีความเข้าใจภูมิทัศน์ของเสียงได้ดีขึ้น และตอบสนองต่อสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น การวัดผลไดอารี่อย่างต่อเนื่องจะช่วยให้วิทยุกระจายเสียงเสริมสร้างเรื่องราวการเข้าถึงที่น่าสนใจได้บ่อยขึ้น และมอบข้อมูลวิทยุกระจายเสียงใหม่ๆ เพื่อสนับสนุนโมเดลการผสมผสานทางการตลาด ซึ่งเป็นเครื่องมือในการตัดสินใจที่ผู้โฆษณารายใหญ่ใช้ในการจัดสรรงบประมาณและประเมินผลของการใช้จ่ายโฆษณา”

การนำการวัดผลแบบต่อเนื่องมาใช้จะเริ่มขึ้นเป็นระยะๆ โดยระยะแรกจะเริ่มในเดือนกรกฎาคม 2019 ในตลาดที่ปัจจุบันวัดผล 4 ครั้งต่อปี ตลาดหนังสือ 4 เล่มในปัจจุบันจะแปลงเป็นการออกจำหน่ายในสกุลเงิน 12 สกุล ซึ่งจะประกอบด้วยข้อมูล 3 เดือน โดยเริ่มตั้งแต่ช่วงรายงานเดือนพฤษภาคม/มิถุนายน/กรกฎาคม 2019 เป็นต้นไป การใช้จ่ายโฆษณาทางวิทยุประมาณ 70% จะได้รับการรายงานเป็นรายเดือนโดย Nielsen Audio ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2019

“With digital advertising providing near real-time metrics and TV moving to a year-round model, audio needs to compete on a level playing field,” said Jeff Warshaw, CEO, Connoisseur Media and vice-chair, Nielsen Audio Advisory Council. “As a client and member of the Advisory Council, I’ve challenged Nielsen to think differently and deliver a better solution. This is an important step forward for diary market clients because it will help audio remain relevant in an environment where advertisers expect more timely data and greater accountability.  We should never forget that our advertiser clients are what matter most. They deserve the most timely data we can provide.”

ในอนาคต Nielsen วางแผนที่จะส่งมอบรายงานรายเดือนที่ครอบคลุมข้อมูลหกเดือนในตลาดที่มีข้อมูลในแท็บเมโทรอย่างน้อย 1,000 รายการ และรายงานรายเดือนที่ครอบคลุมข้อมูล 12 เดือนในตลาดที่เล็กที่สุด  

ปัจจุบัน Nielsen รายงานตลาดไดอารี่ขนาดใหญ่สี่ครั้งต่อปี (ฤดูหนาว ฤดูใบไม้ผลิ ฤดูร้อน และฤดูใบไม้ร่วง) ตลาดไดอารี่ขนาดกลางสองครั้งต่อปีในฤดูใบไม้ผลิและฤดูใบไม้ร่วง และตลาดที่เล็กที่สุดโดยมีค่าเฉลี่ยหนังสือสองรายการคือ ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูใบไม้ร่วง และฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูใบไม้ผลิ