Nielsen Audio trasformerà la misurazione del mercato dei diari con una rendicontazione mensile per tutto l'anno

New York, NY – Sept. 24, 2018 - Nielsen announced today it will transform the measurement of markets that are measured with the audio diary from a quarterly or two times a year view to year-round measurement with monthly reporting. This more dynamic measurement solution enables clients to see seasonal shifts and react more quickly to marketplace changes. With this transition, radio will be able to find new insights and tell its reach story to advertisers each month.

"I grandi inserzionisti miliardari non lasciano nulla al caso", ha dichiarato Brad Kelly, Managing Director di Nielsen Audio. "Ogni decisione che prendono è basata sui dati e i dati aggiornati sull'audience sono fondamentali per prendere decisioni tempestive. Nielsen Audio è entusiasta di aiutare i clienti del mercato dei diari a comprendere meglio il panorama audio e a rispondere più rapidamente alle condizioni dinamiche del mercato". La misurazione continua del diario aiuterà la radio a rafforzare la sua storia di portata più spesso e fornirà dati radiofonici freschi per alimentare i Marketing Mix Models, gli strumenti decisionali su cui si basano i grandi inserzionisti per allocare i budget e valutare l'effetto della loro spesa pubblicitaria".

L'implementazione della misurazione continua del diario inizierà per fasi, con la prima che inizierà a luglio 2019 nei mercati attualmente misurati quattro volte l'anno. Gli attuali mercati a quattro libri si convertiranno in 12 uscite valutarie che comprenderanno tre mesi di dati a partire dal periodo di rilevazione di maggio/giugno/luglio 2019. A partire da luglio 2019, circa il 70% della spesa pubblicitaria della radio sarà riportata mensilmente da Nielsen Audio.

“With digital advertising providing near real-time metrics and TV moving to a year-round model, audio needs to compete on a level playing field,” said Jeff Warshaw, CEO, Connoisseur Media and vice-chair, Nielsen Audio Advisory Council. “As a client and member of the Advisory Council, I’ve challenged Nielsen to think differently and deliver a better solution. This is an important step forward for diary market clients because it will help audio remain relevant in an environment where advertisers expect more timely data and greater accountability.  We should never forget that our advertiser clients are what matter most. They deserve the most timely data we can provide.”

In futuro, Nielsen prevede di fornire rapporti mensili che coprano sei mesi di dati nei mercati con almeno 1.000 metro in-tab, e rapporti mensili che coprano 12 mesi di dati nei mercati più piccoli.  

Attualmente, Nielsen riporta i mercati diariali più grandi quattro volte all'anno (inverno, primavera, estate e autunno), i mercati diariali di medie dimensioni due volte all'anno, in primavera e in autunno, e i mercati più piccoli con due medie di libri: primavera/autunno e autunno/primavera.