Nielsen Audio verändert die Messung des Kalendermarktes mit ganzjährigen monatlichen Berichten

New York, NY – Sept. 24, 2018 - Nielsen announced today it will transform the measurement of markets that are measured with the audio diary from a quarterly or two times a year view to year-round measurement with monthly reporting. This more dynamic measurement solution enables clients to see seasonal shifts and react more quickly to marketplace changes. With this transition, radio will be able to find new insights and tell its reach story to advertisers each month.

"Große, milliardenschwere Werbekunden überlassen nichts dem Zufall", sagt Brad Kelly, Managing Director bei Nielsen Audio. "Jede Entscheidung, die sie treffen, ist datengesteuert, und aktuelle Hörerdaten sind für zeitnahe Entscheidungen entscheidend. Nielsen Audio freut sich darauf, seinen Kunden im Diary-Markt zu helfen, die Audio-Landschaft besser zu verstehen und schneller auf dynamische Marktbedingungen zu reagieren. Kontinuierliche Diary Measurement wird dem Radio helfen, seine überzeugende Reichweitenstory häufiger zu untermauern und frische Radiodaten zu liefern, die als Grundlage für Marketing-Mix-Modelle dienen - die Entscheidungshilfen, auf die sich große Werbetreibende verlassen, um Budgets zuzuteilen und die Wirkung ihrer Werbeausgaben zu bewerten."

Die Einführung der kontinuierlichen Tagebuchmessung wird in mehreren Phasen erfolgen, wobei die erste Phase im Juli 2019 in den Märkten beginnt, die derzeit viermal pro Jahr gemessen werden. Die derzeitigen Vier-Buch-Märkte werden auf 12 Währungsfreigaben umgestellt, die ab dem Berichtszeitraum Mai/Juni/Juli 2019 drei Monate an Daten umfassen werden. Ab Juli 2019 werden etwa 70 % der Radio-Werbeausgaben monatlich von Nielsen Audio erfasst.

“With digital advertising providing near real-time metrics and TV moving to a year-round model, audio needs to compete on a level playing field,” said Jeff Warshaw, CEO, Connoisseur Media and vice-chair, Nielsen Audio Advisory Council. “As a client and member of the Advisory Council, I’ve challenged Nielsen to think differently and deliver a better solution. This is an important step forward for diary market clients because it will help audio remain relevant in an environment where advertisers expect more timely data and greater accountability.  We should never forget that our advertiser clients are what matter most. They deserve the most timely data we can provide.”

In Zukunft plant Nielsen, monatliche Berichte zu liefern, die sechs Monate an Daten in Märkten mit mindestens 1.000 Metro-in-tab umfassen, und monatliche Berichte, die 12 Monate an Daten in den kleinsten Märkten umfassen.  

Gegenwärtig meldet Nielsen größere Kalendermärkte viermal im Jahr (Winter, Frühjahr, Sommer und Herbst), mittelgroße Kalendermärkte zweimal im Jahr im Frühjahr und Herbst und die kleinsten Märkte mit zwei Buchdurchschnitten von Frühjahr/Herbst und Herbst/Frühjahr.