A Nielsen Audio transformará a medição do mercado de diários com relatórios mensais ao longo do ano

New York, NY – Sept. 24, 2018 - Nielsen announced today it will transform the measurement of markets that are measured with the audio diary from a quarterly or two times a year view to year-round measurement with monthly reporting. This more dynamic measurement solution enables clients to see seasonal shifts and react more quickly to marketplace changes. With this transition, radio will be able to find new insights and tell its reach story to advertisers each month.

“Os grandes anunciantes bilionários não deixam nada ao acaso”, disse Brad Kelly, diretor administrativo da Nielsen Audio. “Todas as decisões que tomam são baseadas em dados, e dados atualizados sobre o público são cruciais para decisões oportunas. A Nielsen Audio está entusiasmada em ajudar os clientes do mercado de diários a compreender melhor o panorama do áudio e responder mais rapidamente às condições dinâmicas do mercado. A medição contínua por diário ajudará o rádio a reforçar sua história de alcance atraente com mais frequência e fornecerá dados novos sobre o rádio para alimentar os modelos de marketing mix — as ferramentas de decisão nas quais os grandes anunciantes confiam para alocar orçamentos e avaliar o efeito de seus gastos com publicidade.”

A implementação da Medição Contínua por Diário começará em fases, com a primeira a partir de julho de 2019 nos mercados atualmente medidos quatro vezes por ano. Os atuais mercados de quatro livros serão convertidos em 12 lançamentos monetários que compreenderão três meses de dados, começando com o período do relatório de maio/junho/julho de 2019. A partir de julho de 2019, aproximadamente 70% dos gastos com publicidade no rádio serão relatados mensalmente pela Nielsen Audio.

“With digital advertising providing near real-time metrics and TV moving to a year-round model, audio needs to compete on a level playing field,” said Jeff Warshaw, CEO, Connoisseur Media and vice-chair, Nielsen Audio Advisory Council. “As a client and member of the Advisory Council, I’ve challenged Nielsen to think differently and deliver a better solution. This is an important step forward for diary market clients because it will help audio remain relevant in an environment where advertisers expect more timely data and greater accountability.  We should never forget that our advertiser clients are what matter most. They deserve the most timely data we can provide.”

No futuro, a Nielsen planeja fornecer relatórios mensais cobrindo seis meses de dados em mercados com pelo menos 1.000 metro in-tab e relatórios mensais cobrindo 12 meses de dados nos mercados menores.  

Atualmente, a Nielsen divulga relatórios sobre os mercados de laticínios maiores quatro vezes por ano (inverno, primavera, verão e outono), sobre os mercados de laticínios de médio porte duas vezes por ano, na primavera e no outono, e sobre os mercados menores, com duas médias anuais: primavera/outono e outono/primavera.