Nielsen Audio Mengubah Pengukuran Pasar Buku Harian dengan Pelaporan Bulanan Sepanjang Tahun

New York, NY – Sept. 24, 2018 - Nielsen announced today it will transform the measurement of markets that are measured with the audio diary from a quarterly or two times a year view to year-round measurement with monthly reporting. This more dynamic measurement solution enables clients to see seasonal shifts and react more quickly to marketplace changes. With this transition, radio will be able to find new insights and tell its reach story to advertisers each month.

"Pengiklan besar bernilai miliaran dolar tidak membiarkan apa pun terlewatkan," kata Brad Kelly, Managing Director, Nielsen Audio. "Setiap keputusan yang mereka buat didasarkan pada data dan data audiens yang diperbarui sangat penting untuk keputusan yang tepat waktu. Nielsen Audio sangat senang dapat membantu klien pasar diary memiliki pemahaman yang lebih baik mengenai lanskap audio dan merespon lebih cepat terhadap kondisi pasar yang dinamis. Continuous Diary Measurement, akan membantu radio lebih sering memperkuat cerita jangkauannya yang menarik dan memberikan data radio yang baru untuk mendorong Model Bauran Pemasaran - alat keputusan yang diandalkan oleh para pengiklan besar untuk mengalokasikan anggaran dan mengevaluasi dampak dari belanja iklan mereka."

Implementasi Pengukuran Harian Berkesinambungan akan dimulai secara bertahap dengan yang pertama dimulai pada bulan Juli 2019 di pasar yang saat ini diukur empat kali setahun. Empat pasar saat ini akan dikonversi menjadi 12 rilis mata uang yang akan terdiri dari data tiga bulan yang dimulai dengan periode laporan Mei/Juni/Juli 2019. Efektif mulai Juli 2019, sekitar 70% dari belanja iklan radio akan dilaporkan setiap bulan oleh Nielsen Audio.

“With digital advertising providing near real-time metrics and TV moving to a year-round model, audio needs to compete on a level playing field,” said Jeff Warshaw, CEO, Connoisseur Media and vice-chair, Nielsen Audio Advisory Council. “As a client and member of the Advisory Council, I’ve challenged Nielsen to think differently and deliver a better solution. This is an important step forward for diary market clients because it will help audio remain relevant in an environment where advertisers expect more timely data and greater accountability.  We should never forget that our advertiser clients are what matter most. They deserve the most timely data we can provide.”

Ke depannya, Nielsen berencana untuk memberikan laporan bulanan yang mencakup enam bulan data di pasar dengan setidaknya 1.000 metro in-tab, dan laporan bulanan yang mencakup 12 bulan data di pasar-pasar terkecil.  

Saat ini, Nielsen melaporkan pasar buku harian yang lebih besar empat kali setahun (musim dingin, musim semi, musim panas, dan musim gugur), pasar buku harian menengah dua kali setahun pada musim semi dan musim gugur, serta pasar terkecil dengan dua rata-rata buku yaitu musim semi/musim gugur dan musim gugur/musim semi.