New York, NY – Sept. 24, 2018 - Nielsen announced today it will transform the measurement of markets that are measured with the audio diary from a quarterly or two times a year view to year-round measurement with monthly reporting. This more dynamic measurement solution enables clients to see seasonal shifts and react more quickly to marketplace changes. With this transition, radio will be able to find new insights and tell its reach story to advertisers each month.
"Wielcy, miliardowi reklamodawcy nie pozostawiają niczego przypadkowi" - powiedział Brad Kelly, dyrektor zarządzający Nielsen Audio. "Każda podejmowana przez nich decyzja opiera się na danych, a aktualne dane dotyczące odbiorców mają kluczowe znaczenie dla podejmowania decyzji w odpowiednim czasie. Nielsen Audio jest podekscytowany, że może pomóc klientom z rynku dzienników lepiej zrozumieć krajobraz audio i szybciej reagować na dynamiczne warunki rynkowe. Ciągły pomiar dzienników pomoże radiu częściej wzmacniać swój atrakcyjny zasięg i dostarczać świeże dane radiowe do zasilania modeli marketingowych - narzędzi decyzyjnych, na których polegają duzi reklamodawcy przy przydzielaniu budżetów i ocenie efektów ich wydatków na reklamę ".
Wdrożenie ciągłego pomiaru dziennika rozpocznie się etapami, z których pierwszy rozpocznie się w lipcu 2019 r. Na rynkach obecnie mierzonych cztery razy w roku. Obecne rynki z czterema książkami zostaną przekształcone w 12 publikacji walutowych, które będą obejmować trzymiesięczne dane, począwszy od okresu sprawozdawczego maj/czerwiec/lipiec 2019 roku. Od lipca 2019 r. około 70% wydatków na reklamę radiową będzie raportowane co miesiąc przez Nielsen Audio.
“With digital advertising providing near real-time metrics and TV moving to a year-round model, audio needs to compete on a level playing field,” said Jeff Warshaw, CEO, Connoisseur Media and vice-chair, Nielsen Audio Advisory Council. “As a client and member of the Advisory Council, I’ve challenged Nielsen to think differently and deliver a better solution. This is an important step forward for diary market clients because it will help audio remain relevant in an environment where advertisers expect more timely data and greater accountability. We should never forget that our advertiser clients are what matter most. They deserve the most timely data we can provide.”
W przyszłości Nielsen planuje dostarczać comiesięczne raporty obejmujące dane z sześciu miesięcy na rynkach z co najmniej 1000 metro w zakładce oraz comiesięczne raporty obejmujące dane z 12 miesięcy na najmniejszych rynkach.
Obecnie Nielsen raportuje większe rynki dzienników cztery razy w roku (zima, wiosna, lato i jesień), średnie rynki dzienników dwa razy w roku wiosną i jesienią, a najmniejsze rynki z dwoma średnimi książkowymi wiosna/jesień i jesień/wiosna.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i branżą dóbr szybkozbywalnych.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Nielsen
Dawn Rowan
dawn.rowan@nielsen.com
(646) 654-8641
