닐슨 오디오, 연중 월간 리포팅으로 다이어리 시장 측정을 혁신하다

New York, NY – Sept. 24, 2018 - Nielsen announced today it will transform the measurement of markets that are measured with the audio diary from a quarterly or two times a year view to year-round measurement with monthly reporting. This more dynamic measurement solution enables clients to see seasonal shifts and react more quickly to marketplace changes. With this transition, radio will be able to find new insights and tell its reach story to advertisers each month.

"수십억 달러 규모의 대형 광고주들은 우연에 맡기지 않습니다."라고 닐슨 오디오의 전무이사 브래드 켈리는 말합니다. "이들이 내리는 모든 결정은 데이터에 기반하며, 시기적절한 의사결정을 위해서는 업데이트된 오디언스 데이터가 매우 중요합니다. 닐슨 오디오는 다이어리 시장 고객들이 오디오 환경을 더 잘 이해하고 역동적인 시장 상황에 더 빠르게 대응할 수 있도록 지원하게 되어 기쁘게 생각합니다. 지속적인 다이어리 측정은 라디오가 매력적인 도달 스토리를 더 자주 강화하고, 대형 광고주가 예산을 할당하고 광고 지출의 효과를 평가하는 데 사용하는 의사 결정 도구인 마케팅 믹스 모델에 새로운 라디오 데이터를 제공하는 데 도움이 될 것입니다."라고 말했습니다.

연속 일기 측정은 현재 연 4회 측정되는 시장에서 2019년 7월부터 단계적으로 시행되며, 첫 번째는 2019년 7월부터 시작됩니다. 현재 4회 보고되는 시장은 2019년 5월/6월/7월 보고 기간부터 3개월간의 데이터로 구성된 12회 보고로 전환될 예정입니다. 2019년 7월부터 라디오 광고 지출의 약 70%가 닐슨 오디오에 의해 매월 보고됩니다.

“With digital advertising providing near real-time metrics and TV moving to a year-round model, audio needs to compete on a level playing field,” said Jeff Warshaw, CEO, Connoisseur Media and vice-chair, Nielsen Audio Advisory Council. “As a client and member of the Advisory Council, I’ve challenged Nielsen to think differently and deliver a better solution. This is an important step forward for diary market clients because it will help audio remain relevant in an environment where advertisers expect more timely data and greater accountability.  We should never forget that our advertiser clients are what matter most. They deserve the most timely data we can provide.”

앞으로 닐슨은 메트로 인탭이 1,000개 이상인 시장에서는 6개월간의 데이터를 포함한 월간 보고서를, 가장 작은 시장에서는 12개월간의 데이터를 포함한 월간 보고서를 제공할 계획입니다.  

현재 닐슨은 대형 다이어리 시장은 1년에 4회(겨울, 봄, 여름, 가을), 중형 다이어리 시장은 봄과 가을에 연 2회, 가장 작은 시장은 봄/가을과 가을/봄의 두 번의 도서 평균으로 조사하고 있습니다.