In front of a crowd of over 100 top TV critics and media reporters who attended Nielsen’s main stage session at the Television Critic’s Association’s (TCA’s) West Coast tour on Aug. 4, 2017, in Los Angeles, Calif., Nielsen SVPs of Product Leadership Kelly Abcarian and Brian Fuhrer provided insight into the current media landscape. Specifically, Abcarian and Fuhrer addressed how consumers are changing behaviors, content is changing distribution methods and how Nielsen is leading the industry and keeping pace in this fragmented environment.
ฟูเรอร์ตั้งข้อสังเกตว่าตัวเลือกของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วส่งผลให้เนื้อหาที่มีแนวคิดเดียวกันเพิ่มขึ้น และทั้งผู้ชมและนักวิจารณ์ที่ทำการรายงานรายการนี้ต่างก็มีตัวเลือกมากมายที่จะได้รับประโยชน์ นอกจากนี้ นักข่าวยังได้รับข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับตัวชี้วัดสกุลเงินของนีลเซนที่ว่าเนื้อหาไม่ได้ถูกซื้อและขายเพียงอย่างเดียว แต่ยังช่วยกำหนดความสำเร็จของรายการและวิธีที่นีลเซนวัดผู้ชมในความสามารถข้ามแพลตฟอร์ม
“It’s really content at the top of the funnel, every year new content coming out that captures the imagination and the culture that we have,” said Fuhrer.
“If you think back at three television networks and four television networks and then the explosion of cable was one thing. But now the ability to have video on demand and subscription video on demand, all the over-the-top offerings, it’s amazing all the different things and how it’s keeping up with consumers’ amazing appetite for video and ways to view entertainment,” added Fuhrer.
While device proliferation originally created a challenging measurement environment, Nielsen’s ผู้ชมทั้งหมด initiative and the flexibility of its solutions suite were on full display at TCA, and Abcarian presented select, actual case studies detailing how different clients are using tenants of Total Audience to research and uncover audiences beyond the traditional linear, C3 (linear commercial viewership within the three days) window.
จากการดูผู้ชมที่เกินเจ็ดวันซึ่งมักจะอายุน้อยกว่าและหรูหรากว่า ไปจนถึงการค้นหาข้อมูลเชิงลึกจากผู้ชมนอกขอบเขตของบ้านของตนเอง โอกาสเหล่านี้เป็นสิ่งที่ลูกค้ากำลังค้นหา และมีเพียง Nielsen เท่านั้นที่สามารถช่วยให้อุตสาหกรรมใช้ประโยชน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
“At Nielsen we’ve really been focused on understanding that total audience. And if you think about that total audience, it’s really not a one-dimensional aspect. You have audiences that are viewing across time. You have audiences that are viewing across different platforms. And you have audiences that are viewing against different distribution opportunities,” said Abcarian.
“ทั้งหมดนี้เป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับนักจัดรายการโทรทัศน์และผู้ลงโฆษณาของเรา และทำให้การวัดผลมีความสำคัญและมีความสำคัญมากยิ่งขึ้นในการทำความเข้าใจภูมิทัศน์ที่กำลังเกิดขึ้นนี้” อับคาเรียนกล่าวเสริม
โดยสรุป Fuhrer กล่าวว่า การสร้างมูลค่าให้กับอุตสาหกรรมเป็นและยังคงเป็นสิ่งสำคัญลำดับต้นๆ ของ Nielsen และ Total Audience ได้ส่งมอบสิ่งนี้มาโดยตลอด
“เรามีความกระตือรือร้น คล่องตัว และยืดหยุ่นกับลูกค้าของเรา เพื่อให้แน่ใจว่าเราวัดผลผู้บริโภคได้ไม่ว่าพวกเขาจะไปที่ไหน” เขากล่าว
