In front of a crowd of over 100 top TV critics and media reporters who attended Nielsen’s main stage session at the Television Critic’s Association’s (TCA’s) West Coast tour on Aug. 4, 2017, in Los Angeles, Calif., Nielsen SVPs of Product Leadership Kelly Abcarian and Brian Fuhrer provided insight into the current media landscape. Specifically, Abcarian and Fuhrer addressed how consumers are changing behaviors, content is changing distribution methods and how Nielsen is leading the industry and keeping pace in this fragmented environment.
Fuhrer zauważył, że eksplozja opcji konsumenckich doprowadziła do podobnego wzrostu treści i zarówno widz, jak i krytyk zajmujący się tym programowaniem mają mnóstwo opcji do wykorzystania. Ponadto dziennikarze zostali poinformowani o metryce walutowej Nielsena, według której treści są nie tylko kupowane i sprzedawane, ale także pomogły zdefiniować sukces programowania i sposób, w jaki Nielsen mierzy odbiorców na różnych platformach.
“It’s really content at the top of the funnel, every year new content coming out that captures the imagination and the culture that we have,” said Fuhrer.
“If you think back at three television networks and four television networks and then the explosion of cable was one thing. But now the ability to have video on demand and subscription video on demand, all the over-the-top offerings, it’s amazing all the different things and how it’s keeping up with consumers’ amazing appetite for video and ways to view entertainment,” added Fuhrer.
While device proliferation originally created a challenging measurement environment, Nielsen’s Całkowita liczba odbiorców initiative and the flexibility of its solutions suite were on full display at TCA, and Abcarian presented select, actual case studies detailing how different clients are using tenants of Total Audience to research and uncover audiences beyond the traditional linear, C3 (linear commercial viewership within the three days) window.
Od spojrzenia na widzów po siedmiu dniach - którzy często są młodsi i bardziej wyskalowani - po znalezienie wglądu w widzów poza ich domami, to właśnie tych możliwości szukali klienci i tylko Nielsen może pomóc branży wykorzystać je w skuteczny sposób.
“At Nielsen we’ve really been focused on understanding that total audience. And if you think about that total audience, it’s really not a one-dimensional aspect. You have audiences that are viewing across time. You have audiences that are viewing across different platforms. And you have audiences that are viewing against different distribution opportunities,” said Abcarian.
"Wszystko to daje ogromne możliwości naszym programistom telewizyjnym, reklamodawcom i sprawia, że pomiary są jeszcze bardziej krytyczne i ważne, aby zrozumieć ten rozwijający się krajobraz" - dodał Abcarian.
Krótko mówiąc, Fuhrer zauważył, że tworzenie wartości dla branży jest i zawsze było priorytetem Nielsena, a Total Audience to zapewnia.
"Jesteśmy bardzo dynamiczni, płynni i elastyczni w stosunku do naszych klientów, aby upewnić się, że mierzymy konsumentów, gdziekolwiek się udają" - powiedział.
