In front of a crowd of over 100 top TV critics and media reporters who attended Nielsen’s main stage session at the Television Critic’s Association’s (TCA’s) West Coast tour on Aug. 4, 2017, in Los Angeles, Calif., Nielsen SVPs of Product Leadership Kelly Abcarian and Brian Fuhrer provided insight into the current media landscape. Specifically, Abcarian and Fuhrer addressed how consumers are changing behaviors, content is changing distribution methods and how Nielsen is leading the industry and keeping pace in this fragmented environment.
Fuhrer는 소비자 선택의 폭이 넓어짐에 따라 콘텐츠도 비슷한 수준으로 증가했으며, 시청자와 프로그램을 다루는 평론가 모두 다양한 혜택을 누릴 수 있게 되었다고 언급했습니다. 또한, 기자들은 콘텐츠가 단순히 사고 팔리는 것이 아니라 프로그램의 성공을 정의하고 닐슨이 크로스 플랫폼에서 시청자를 측정하는 방법에 도움이 된다는 닐슨 통화 지표를 소개받았습니다.
“It’s really content at the top of the funnel, every year new content coming out that captures the imagination and the culture that we have,” said Fuhrer.
“If you think back at three television networks and four television networks and then the explosion of cable was one thing. But now the ability to have video on demand and subscription video on demand, all the over-the-top offerings, it’s amazing all the different things and how it’s keeping up with consumers’ amazing appetite for video and ways to view entertainment,” added Fuhrer.
While device proliferation originally created a challenging measurement environment, Nielsen’s 총 잠재 고객 initiative and the flexibility of its solutions suite were on full display at TCA, and Abcarian presented select, actual case studies detailing how different clients are using tenants of Total Audience to research and uncover audiences beyond the traditional linear, C3 (linear commercial viewership within the three days) window.
7일 이후 시청자(주로 더 젊고 고급화된 시청자)를 살펴보는 것부터 각 가정에서 벗어나 시청자의 인사이트를 찾는 것까지, 고객들이 찾고 있는 기회이자 업계가 효율적으로 활용할 수 있도록 지원하는 것은 닐슨만이 할 수 있는 일입니다.
“At Nielsen we’ve really been focused on understanding that total audience. And if you think about that total audience, it’s really not a one-dimensional aspect. You have audiences that are viewing across time. You have audiences that are viewing across different platforms. And you have audiences that are viewing against different distribution opportunities,” said Abcarian.
"이 모든 것이 텔레비전 프로그래머와 광고주에게 큰 기회를 가져다주며, 이러한 변화하는 환경을 이해하는 데 있어 측정이 더욱 중요하고 중요해졌습니다."라고 애브캐리언은 덧붙였습니다.
요컨대, 업계를 위한 가치 창출은 언제나 닐슨의 최우선 과제였으며, 토탈 오디언스는 이를 실현해 왔다고 푸어 회장은 강조합니다.
"우리는 고객이 어디를 가든 고객을 측정할 수 있도록 매우 역동적이고 유동적이며 유연하게 대응하고 있습니다."라고 그는 말합니다.
