In front of a crowd of over 100 top TV critics and media reporters who attended Nielsen’s main stage session at the Television Critic’s Association’s (TCA’s) West Coast tour on Aug. 4, 2017, in Los Angeles, Calif., Nielsen SVPs of Product Leadership Kelly Abcarian and Brian Fuhrer provided insight into the current media landscape. Specifically, Abcarian and Fuhrer addressed how consumers are changing behaviors, content is changing distribution methods and how Nielsen is leading the industry and keeping pace in this fragmented environment.
Fuhrer wies darauf hin, dass die explosionsartige Zunahme der Verbraucheroptionen zu einem ähnlichen Anstieg der Inhalte geführt hat und dass sowohl die Zuschauer als auch die Kritiker, die über diese Programme berichten, von einer Fülle von Optionen profitieren können. Darüber hinaus wurden die Journalisten über die Nielsen-Währungsmetrik informiert, mit der Inhalte nicht nur gekauft und verkauft werden, sondern die auch dazu beiträgt, den Erfolg von Programmen zu definieren, und wie Nielsen das Publikum plattformübergreifend misst.
“It’s really content at the top of the funnel, every year new content coming out that captures the imagination and the culture that we have,” said Fuhrer.
“If you think back at three television networks and four television networks and then the explosion of cable was one thing. But now the ability to have video on demand and subscription video on demand, all the over-the-top offerings, it’s amazing all the different things and how it’s keeping up with consumers’ amazing appetite for video and ways to view entertainment,” added Fuhrer.
While device proliferation originally created a challenging measurement environment, Nielsen’s Gesamtpublikum initiative and the flexibility of its solutions suite were on full display at TCA, and Abcarian presented select, actual case studies detailing how different clients are using tenants of Total Audience to research and uncover audiences beyond the traditional linear, C3 (linear commercial viewership within the three days) window.
Von der Betrachtung des Publikums über sieben Tage hinaus - das oft jünger und gehobener ist - bis hin zu Erkenntnissen über die Zuschauer außerhalb ihres jeweiligen Zuhauses - es sind diese Möglichkeiten, nach denen die Kunden gesucht haben und die nur Nielsen der Branche auf effiziente Weise erschließen kann.
“At Nielsen we’ve really been focused on understanding that total audience. And if you think about that total audience, it’s really not a one-dimensional aspect. You have audiences that are viewing across time. You have audiences that are viewing across different platforms. And you have audiences that are viewing against different distribution opportunities,” said Abcarian.
"All dies bietet große Chancen für unsere Fernsehsender und Werbetreibenden, und es macht die Messung noch kritischer und wichtiger, diese sich entwickelnde Landschaft zu verstehen", fügte Abcarian hinzu.
Kurzum, so Fuhrer, die Schaffung von Mehrwert für die Branche ist und war schon immer eine Priorität von Nielsen, und Total Audience hat sie erfüllt.
"Wir sind sehr dynamisch, fließend und flexibel mit unseren Kunden, um sicherzustellen, dass wir den Verbraucher messen, wo immer er hingeht", sagte er.
