In front of a crowd of over 100 top TV critics and media reporters who attended Nielsen’s main stage session at the Television Critic’s Association’s (TCA’s) West Coast tour on Aug. 4, 2017, in Los Angeles, Calif., Nielsen SVPs of Product Leadership Kelly Abcarian and Brian Fuhrer provided insight into the current media landscape. Specifically, Abcarian and Fuhrer addressed how consumers are changing behaviors, content is changing distribution methods and how Nielsen is leading the industry and keeping pace in this fragmented environment.
フューラー氏は、消費者の選択肢が爆発的に増えたことで、コンテンツも同様に増加し、視聴者も、この番組を取材する批評家も、多くの選択肢から利益を得ることができるようになったと指摘した。さらに、ニールセンがクロスプラットフォームでどのように視聴者数を測定しているのか、コンテンツが単に売買されるだけでなく、番組の成功を定義するのに役立っているニールセンの通貨指標について、記者たちは説明を受けた。
“It’s really content at the top of the funnel, every year new content coming out that captures the imagination and the culture that we have,” said Fuhrer.
“If you think back at three television networks and four television networks and then the explosion of cable was one thing. But now the ability to have video on demand and subscription video on demand, all the over-the-top offerings, it’s amazing all the different things and how it’s keeping up with consumers’ amazing appetite for video and ways to view entertainment,” added Fuhrer.
While device proliferation originally created a challenging measurement environment, Nielsen’s Total Audience initiative and the flexibility of its solutions suite were on full display at TCA, and Abcarian presented select, actual case studies detailing how different clients are using tenants of Total Audience to research and uncover audiences beyond the traditional linear, C3 (linear commercial viewership within the three days) window.
7日間を超える視聴者（多くの場合、より若く、より高級な視聴者）を見ることから、それぞれの家庭の外にいる視聴者のインサイトを見つけることまで、クライアントが探し求めていたのはこのような機会であり、ニールセンだけが業界が効率的に活用するのを支援できる。
“At Nielsen we’ve really been focused on understanding that total audience. And if you think about that total audience, it’s really not a one-dimensional aspect. You have audiences that are viewing across time. You have audiences that are viewing across different platforms. And you have audiences that are viewing against different distribution opportunities,” said Abcarian.
「これらすべては、テレビ番組制作者にとっても、広告主にとっても大きなチャンスをもたらすものであり、この展開する状況を理解するためには、計測がより重要で重要なものとなる」とアブカリアンは付け加えた。
要するに、ニールセンは業界のために価値を創造することを常に優先しており、Total Audienceはそれを実現してきた、とフューラーは指摘する。
「私たちは、消費者がどこに行こうとも、その消費者を確実に測定するために、顧客とともに非常にダイナミックで流動的で柔軟な対応をしています」と彼は言う。
