In front of a crowd of over 100 top TV critics and media reporters who attended Nielsen’s main stage session at the Television Critic’s Association’s (TCA’s) West Coast tour on Aug. 4, 2017, in Los Angeles, Calif., Nielsen SVPs of Product Leadership Kelly Abcarian and Brian Fuhrer provided insight into the current media landscape. Specifically, Abcarian and Fuhrer addressed how consumers are changing behaviors, content is changing distribution methods and how Nielsen is leading the industry and keeping pace in this fragmented environment.
Fuhrer mencatat bahwa ledakan dalam pilihan konsumen telah menyebabkan peningkatan konten yang serupa dan baik penonton maupun kritikus yang meliput program ini memiliki banyak pilihan yang dapat dimanfaatkan. Selain itu, para reporter juga diberitahu tentang metrik mata uang Nielsen bahwa konten tidak hanya dibeli dan dijual, tetapi juga telah membantu mendefinisikan kesuksesan untuk pemrograman dan bagaimana Nielsen mengukur pemirsa dalam kapasitas lintas platform.
“It’s really content at the top of the funnel, every year new content coming out that captures the imagination and the culture that we have,” said Fuhrer.
“If you think back at three television networks and four television networks and then the explosion of cable was one thing. But now the ability to have video on demand and subscription video on demand, all the over-the-top offerings, it’s amazing all the different things and how it’s keeping up with consumers’ amazing appetite for video and ways to view entertainment,” added Fuhrer.
While device proliferation originally created a challenging measurement environment, Nielsen’s Jumlah Pemirsa initiative and the flexibility of its solutions suite were on full display at TCA, and Abcarian presented select, actual case studies detailing how different clients are using tenants of Total Audience to research and uncover audiences beyond the traditional linear, C3 (linear commercial viewership within the three days) window.
Mulai dari melihat pemirsa di luar tujuh hari - yang sering kali lebih muda dan lebih berkelas - hingga menemukan wawasan pemirsa di luar rumah mereka masing-masing, peluang inilah yang dicari oleh para klien dan hanya Nielsen yang dapat membantu industri ini untuk memanfaatkannya dengan cara yang efisien.
“At Nielsen we’ve really been focused on understanding that total audience. And if you think about that total audience, it’s really not a one-dimensional aspect. You have audiences that are viewing across time. You have audiences that are viewing across different platforms. And you have audiences that are viewing against different distribution opportunities,” said Abcarian.
"Semua ini membawa peluang besar bagi para programmer televisi kami, bagi para pengiklan, dan hal ini membuat pengukuran menjadi semakin kritis dan penting untuk memahami lanskap yang sedang terjadi," tambah Abcarian.
Singkatnya, kata Fuhrer, menciptakan nilai bagi industri ini adalah dan selalu menjadi prioritas Nielsen dan Total Audience telah mewujudkannya.
"Kami menjadi sangat dinamis dan cair serta fleksibel dengan klien kami untuk memastikan bahwa kami mengukur konsumen ke mana pun mereka pergi," katanya.
