จะเปิดใช้งานการดำเนินการและการโพสต์บนสื่อที่ซื้อผ่านเครือข่ายต่างๆ โดยการรวมข้อมูลการซื้อตามกลุ่มเป้าหมายของ Nielsen เข้ากับแพลตฟอร์มการเสนอเป้าหมายขั้นสูง การคาดการณ์ และการเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนของ clypd
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก — 21 กันยายน 2017 — วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศว่าบริษัทจะร่วมมือกับ clypd ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการขายตามผู้ชมชั้นนำสำหรับเครือข่ายโทรทัศน์ บริการแบบซินดิเคตจะนำเสนอโซลูชันการกำหนดเป้าหมายทางทีวีเชิงเส้นแบบบูรณาการเต็มรูปแบบให้กับระบบนิเวศการโฆษณา ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อนักการตลาด เอเจนซี่ แพลตฟอร์มการซื้อ และผู้จัดพิมพ์ที่ต้องการวางแผนและซื้อข้อมูลประชากรนอกเหนือจากอายุและเพศ
ในโลกปัจจุบันที่มีตัวเลือกเนื้อหาให้เลือกมากขึ้นในทุกอุปกรณ์และแพลตฟอร์ม การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่สำคัญที่สุด ไม่ว่าจะเป็นผู้ซื้อรถยนต์ครั้งแรกหรือผู้ที่ซื้อของว่างกล่องอาหารกลางวันบ่อยครั้ง ถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับทั้งเครือข่ายโทรทัศน์และผู้โฆษณา ด้วยการเปิดโอกาสให้ผู้ซื้อสามารถแชร์แผนสื่อของตนและกลุ่มเป้าหมายที่สร้างขึ้นผ่านบริการวางแผนของ Nielsen ที่ชื่อว่า Nielsen Media Impact กับผู้ขายผ่านแพลตฟอร์ม clypd เจ้าของสื่อจะสามารถกำหนดราคา ประเมิน และดำเนินการซื้อกลุ่มเป้าหมายได้ทันที นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่จะสามารถจัดการความพยายามในการขายของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และตัดสินใจได้อย่างคล่องตัวมากขึ้น ส่งผลให้การซื้อตามกลุ่มเป้าหมายมีมากขึ้นในระดับขนาดใหญ่
การถือกำเนิดของการโฆษณาทางทีวีแบบกำหนดเป้าหมายทำให้ผู้ทำการตลาดมีความต้องการที่จะใช้ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายของตนเองเพื่อจุดประสงค์ในการวางแผนและดำเนินการซื้อโฆษณาทางทีวี ซึ่งมีขอบเขตที่จำกัดและยุ่งยาก clypd และ Nielsen กำลังสร้างเวิร์กโฟลว์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับผู้ทำการตลาดที่กำลังมองหาวิธีการทำธุรกรรมทางทีวีด้วยข้อมูลของตนเอง และสำหรับผู้ซื้อสื่อที่เพิ่งเริ่มใช้การโฆษณาทางทีวีเพื่อใช้ประโยชน์จากสินทรัพย์ดิจิทัลเฉพาะตัวภายในทีวี
ความร่วมมือระหว่าง Nielsen และ clypd จะทำให้ลูกค้าสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมาย Linear TV ได้โดยใช้ประโยชน์จากโปรไฟล์ผู้บริโภคที่มีอยู่ใน Nielsen TV MRI Fusion, Nielsen Buyer Insights, Nielsen Catalina Solutions และกลุ่มข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งอื่นๆ
Kelly Abcarian รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า "ความร่วมมือระหว่าง Nielsen และ clypd จะทำให้ผู้ทำการตลาดและเจ้าของสื่อมีช่องทางในการทำธุรกรรมทีวีเชิงเส้นที่ราบรื่น เชื่อถือได้ และคุ้มต้นทุน ทำให้พวกเขามีเวลามากขึ้นในการตัดสินใจที่จะช่วยผลักดันผลลัพธ์ที่แท้จริง" "การสามารถกำหนดและดำเนินการซื้อกับผู้ชมขั้นสูงได้อย่างราบรื่น รวมถึงตรวจสอบการส่งมอบกลุ่มผู้ชมเหล่านี้ด้วยความเข้มงวดเช่นเดียวกับที่เราต้องการสำหรับอายุและเพศในรายการทีวีเชิงเส้นทั้งหมดในปัจจุบัน ถือเป็นความก้าวหน้าที่สำคัญยิ่งสำหรับอุตสาหกรรม"
นอกจากนี้ โซลูชันที่ยืดหยุ่นนี้ยังขับเคลื่อนโดย Nielsen Marketing Cloud จะช่วยเปิดทางให้นักโฆษณาสามารถดึงดูดผู้ชมที่มีคุณค่าได้มากขึ้นบนทีวีแบบเชิงเส้น ช่วยให้สามารถกำหนดผู้ชมทีวีแบบเชิงเส้นได้โดยอิงจากคุณลักษณะเพิ่มเติมของผู้บริโภคนับพัน และช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้ชมเหล่านี้ได้ในทุกช่องทางการตลาด ตลอดจนวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญของตน
Joshua Summers ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง clypd กล่าวว่า "เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้กระชับความสัมพันธ์กับ Nielsen ให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น โดยนำนวัตกรรมต่างๆ ออกสู่ตลาด ซึ่งจะช่วยให้เจ้าของสื่อและนักการตลาดสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาทางทีวีที่เน้นกลุ่มเป้าหมายได้ โดยเปิดใช้งานผลิตภัณฑ์ข้อมูลชั้นนำของอุตสาหกรรมจาก Nielsen ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นจุดเปลี่ยนในอุตสาหกรรม และทำให้เราเข้าใกล้การตระหนักถึงพลังของการเพิ่มประสิทธิภาพผู้ชมขั้นสูงและการโฆษณาทางทีวีแบบตรงกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริงอีกก้าวหนึ่ง"
This solution brings together the most advanced audience-based buying data and solutions from Nielsen with clypd’s advanced target proposal, forecasting and yield management platform to enable inventory optimization for the buying of Linear TV audiences. Advertising campaigns originating through this service will be posted using the clypd platform, which will be integrated with Nielsen’s industry-leading TV ratings methodologies to provide advertisers with the same confidence that they already expect from age and gender buys today.
Keith Kazerman รองประธานอาวุโสกลุ่ม Discovery Communications กล่าวว่า “อุตสาหกรรมนี้อยู่ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อที่นักการตลาดกำลังมองหาวิธีระบุผู้บริโภคที่สำคัญและมีคุณค่า เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen และ clypd เมื่อพวกเขานำเสนอโซลูชันการทำงานร่วมกันแบบใหม่สู่ตลาด ซึ่งมอบมาตรฐานที่จำเป็นอย่างยิ่งสำหรับหน่วยงาน ผู้ซื้อ ลูกค้า และผู้ขาย เพื่อดำเนินการซื้อตามกลุ่มเป้าหมาย”
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
เกี่ยวกับ CLYPD
clypd is the leading audience-based sales platform for television advertising. Founded in 2012, the company’s TV sales platform delivers workflow automation, data-enhanced decisioning and provides media partners with tools to manage their sales efforts. The company’s clients represent 42% of the $74 billion US television advertising spend, including leading national cable networks such as Discovery Communications, ESPN, and Fox Networks Group. The clypd team is comprised of both TV and digital advertising experts, which uniquely positions the company to understand and meet the needs of the television industry while leveraging the best strategies from the digital world. For more information about clypd, please visit www.clypd.com or follow clypd on Twitter @clypd.
CONTACTS
Nielsen:Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com; Gorki De Los Santos, Gorki.Delossantos@nielsen.com
clypd:Jeanne Yeh, jeanne@clypd.com
