Permitirá a execução e publicação em compras de mídia em todas as redes, combinando os dados de compra baseados na audiência da Nielsen com a proposta de segmentação avançada, previsão e plataforma de otimização de rendimento da clypd.
Nova York, NY — 21 de setembro de 2017 — A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que irá colaborar com a clypd, uma plataforma líder de vendas baseada em audiência para redes de televisão. O serviço sindicalizado oferecerá ao ecossistema publicitário uma solução de segmentação de TV linear totalmente integrada que beneficiará profissionais de marketing, agências, plataformas de compra e editores que buscam planejar e comprar com base em dados demográficos além da idade e do gênero.
No mundo atual, com opções de conteúdo cada vez maiores em dispositivos e plataformas, alcançar o público mais importante — seja ele um comprador de carro pela primeira vez ou um comprador frequente de lanches — é fundamental tanto para as redes de TV quanto para os anunciantes. Ao permitir que os compradores compartilhem facilmente seus planos de mídia e os segmentos de público criados por meio do serviço de planejamento da Nielsen, Nielsen Media Impact, com os vendedores por meio da plataforma clypd, os proprietários de mídia poderão instantaneamente definir preços, avaliar e executar compras direcionadas ao público-alvo. Além disso, os editores poderão gerenciar seus esforços de vendas de forma mais eficaz e tomar decisões com maior agilidade, acelerando a adoção de compras baseadas no público em grande escala.
Com o advento da TV linear direcionada, as demandas dos profissionais de marketing para aproveitar seus próprios conjuntos de dados de audiência para fins de planejamento e execução de compras de publicidade na TV têm sido limitadas em escala e complicadas. A clypd e a Nielsen estão criando um fluxo de trabalho simplificado para trazer eficiência aos profissionais de marketing que desejam realizar transações na TV com seus próprios dados e aos compradores de mídia novos na publicidade televisiva para aproveitar ativos digitais exclusivos na TV.
A colaboração entre a Nielsen e a clypd dará aos clientes a capacidade de segmentar o público da TV linear, aproveitando os perfis de consumidores disponíveis através da Nielsen TV MRI Fusion, Nielsen Buyer Insights, Nielsen Catalina Solutions e outros segmentos de dados primários.
“A colaboração entre a Nielsen e a clypd proporcionará aos profissionais de marketing e proprietários de mídia uma maneira fácil, confiável e econômica de realizar transações de TV linear, permitindo que dediquem mais tempo à tomada de decisões que realmente impulsionem os resultados financeiros”, afirmou Kelly Abcarian, vice-presidente sênior de Liderança de Produtos da Nielsen. “Ser capaz de definir e executar compras de forma integrada para públicos avançados, bem como validar a entrega desses segmentos de público com o mesmo rigor que exigimos para idade e gênero em toda a programação de TV linear atual, é um avanço crucial para o setor.”
Além disso, essa solução flexível, desenvolvida pela Nielsen Marketing Cloud, abrirá caminho para que os anunciantes ativem um público ainda mais amplo e valioso na TV linear. Ela permite que o público da TV linear seja definido com base em milhares de atributos adicionais dos consumidores e ajuda os profissionais de marketing a alcançar esses públicos em todos os canais de marketing, bem como analisar e otimizar o desempenho de suas campanhas.
“Estamos entusiasmados em aprofundar nosso relacionamento com a Nielsen, trazendo inovações ao mercado que permitirão que proprietários de mídia e profissionais de marketing otimizem sua publicidade televisiva orientada para o público, ativando os produtos de dados líderes do setor da Nielsen”, disse Joshua Summers, CEO e cofundador da clypd. “Esta colaboração marca um ponto de inflexão no setor, aproximando-nos um passo mais da realização do poder da otimização avançada do público e da verdadeira publicidade televisiva linear direcionada.”
This solution brings together the most advanced audience-based buying data and solutions from Nielsen with clypd’s advanced target proposal, forecasting and yield management platform to enable inventory optimization for the buying of Linear TV audiences. Advertising campaigns originating through this service will be posted using the clypd platform, which will be integrated with Nielsen’s industry-leading TV ratings methodologies to provide advertisers with the same confidence that they already expect from age and gender buys today.
“O setor está em um momento crítico, em que os profissionais de marketing buscam identificar consumidores importantes e valiosos”, disse Keith Kazerman, vice-presidente sênior do grupo Discovery Communications. “Estamos entusiasmados por trabalhar com a Nielsen e a clypd, pois elas trazem ao mercado uma nova solução colaborativa que oferece um padrão muito necessário para agências e compradores, clientes e vendedores, para executar compras baseadas no público.”
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
SOBRE A CLYPD
clypd is the leading audience-based sales platform for television advertising. Founded in 2012, the company’s TV sales platform delivers workflow automation, data-enhanced decisioning and provides media partners with tools to manage their sales efforts. The company’s clients represent 42% of the $74 billion US television advertising spend, including leading national cable networks such as Discovery Communications, ESPN, and Fox Networks Group. The clypd team is comprised of both TV and digital advertising experts, which uniquely positions the company to understand and meet the needs of the television industry while leveraging the best strategies from the digital world. For more information about clypd, please visit www.clypd.com or follow clypd on Twitter @clypd.
CONTACTS
Nielsen:Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com; Gorki De Los Santos, Gorki.Delossantos@nielsen.com
clypd:Jeanne Yeh, jeanne@clypd.com
