Will enableย Execution and Posting On Media Buys Across Networks By Combining Nielsenโs Audience-Based Buying Data With clypdโs Advanced Targeting Proposal, Forecasting and Yield Optimization Platform
New York, NY - 21 September 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa mereka akan berkolaborasi dengan clypd, sebuah platform penjualan berbasis pemirsa terkemuka untuk jaringan televisi. Layanan sindikasi ini akan menawarkan ekosistem periklanan sebuah solusi penargetan TV linear yang terintegrasi penuh yang akan bermanfaat bagi para pemasar, agensi, platform pembelian, dan penerbit yang ingin merencanakan dan membeli berdasarkan demografi di luar usia dan jenis kelamin.
Di dunia yang saat ini dipenuhi dengan berbagai pilihan konten di berbagai perangkat dan platform, menjangkau pemirsa yang paling penting - baik itu pembeli mobil pertama kali atau pembeli makanan ringan yang sering makan siang - merupakan hal yang sangat penting bagi jaringan TV dan pengiklan. Dengan memungkinkan pembeli untuk membagikan rencana media mereka dan segmen pemirsa yang dibuat melalui layanan perencanaan Nielsen, Nielsen Media Impact, dengan penjual melalui platform clypd, pemilik media akan dapat secara instan menentukan harga, mengevaluasi, dan mengeksekusi pembelian pemirsa yang ditargetkan. Selain itu, penerbit akan dapat mengelola upaya penjualan mereka secara lebih efektif dan membuat keputusan dengan lebih gesit sehingga mempercepat adopsi pembelian berbasis audiens dalam skala besar.
Dengan munculnya TV linear bertarget, permintaan dari pemasar untuk memanfaatkan kumpulan data pemirsa mereka sendiri untuk tujuan perencanaan dan pelaksanaan pembelian iklan TV menjadi terbatas dan tidak praktis. clypd dan Nielsen menciptakan alur kerja yang ramping untuk menghadirkan efisiensi bagi para pemasar yang ingin bertransaksi di TV dengan data mereka sendiri, serta bagi para pembeli media yang baru mengenal periklanan TV untuk memanfaatkan aset digital yang unik di TV.
Kolaborasi antara Nielsen dan clypd akan memberikan klien kemampuan untuk menargetkan pemirsa Linear TV dengan memanfaatkan profil konsumen yang tersedia melalui Nielsen TV MRI Fusion, Nielsen Buyer Insights, Nielsen Catalina Solutions, dan segmen data pihak pertama lainnya.
"Kolaborasi antara Nielsen dan clypd akan memberikan para pemasar dan pemilik media sebuah cara yang tidak berbelit-belit, dapat diandalkan, dan hemat biaya dalam bertransaksi TV linear, sehingga mereka dapat meluangkan lebih banyak waktu untuk mengambil keputusan yang dapat mendorong hasil yang lebih baik," ujar Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen. "Mampu mendefinisikan dan mengeksekusi pembelian dengan mulus terhadap pemirsa yang sudah lanjut usia, serta memvalidasi pengiriman segmen pemirsa ini dengan ketelitian yang sama seperti yang kami tuntut untuk usia dan jenis kelamin di seluruh program TV linear saat ini, merupakan kemajuan penting bagi industri ini."
Selain itu, solusi fleksibel ini, yang didukung oleh Nielsen Marketing Cloud, akan membuka jalan bagi para pengiklan untuk mengaktifkan lebih banyak lagi pemirsa yang berharga di TV linear. Solusi ini memungkinkan pemirsa TV linear didefinisikan berdasarkan ribuan atribut konsumen tambahan dan membantu pemasar menjangkau pemirsa ini di semua saluran pemasaran, serta menganalisis dan mengoptimalkan kinerja kampanye mereka.
"Kami sangat senang dapat memperdalam hubungan kami dengan Nielsen, membawa inovasi ke pasar yang akan memungkinkan pemilik media dan pemasar untuk mengoptimalkan iklan TV berbasis pemirsa mereka dengan mengaktifkan produk data Nielsen yang terdepan di industri ini," ujar Joshua Summers, CEO dan Co-founder clypd. "Kolaborasi ini menandai titik balik dalam industri ini, membawa kita selangkah lebih dekat untuk mewujudkan kekuatan optimasi pemirsa tingkat lanjut dan iklan TV linear bertarget yang sesungguhnya."
This solution brings together the most advanced audience-based buying data and solutions from Nielsen with clypd’s advanced target proposal, forecasting and yield management platform to enable inventory optimization for the buying of Linear TV audiences. Advertising campaigns originating through this service will be posted using the clypd platform, which will be integrated with Nielsenโs industry-leading TV ratings methodologies to provide advertisers with the same confidence that they already expect from age and gender buys today.
โThe industry is at a critical juncture where marketers are looking to pinpoint important and valued consumers,โ said Keith Kazerman, Group Senior Vice President, Discovery Communications.ย โWe are thrilled to be working with Nielsen and clypd as they bring a new collaborative solution to the marketplace that delivers a much-needed standard for agencies and buyers, clients and sellers, to execute audience based buying.โ
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which contentโvideo, audio and textโis consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the worldโs population. For more information, visitย www.nielsen.com.
TENTANG CLYPD
clypd is the leading audience-based sales platform for television advertising. Founded in 2012, the company’s TV sales platform delivers workflow automation, data-enhanced decisioning and provides media partners with tools to manage their sales efforts. The companyโs clients represent 42% of the $74 billion US television advertising spend, including leading national cable networks such as Discovery Communications, ESPN, and Fox Networks Group. The clypd team is comprised of both TV and digital advertising experts, which uniquely positions the company to understand and meet the needs of the television industry while leveraging the best strategies from the digital world. For more information about clypd, please visit www.clypd.com or follow clypd on Twitter @clypd.
CONTACTS
Nielsen:Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com; Gorki De Los Santos, Gorki.Delossantos@nielsen.com
clypd:Jeanne Yeh, jeanne@clypd.com
