Will enable Execution and Posting On Media Buys Across Networks By Combining Nielsen’s Audience-Based Buying Data With clypd’s Advanced Targeting Proposal, Forecasting and Yield Optimization Platform
New York, NY - 21 settembre 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi la collaborazione con clypd, una piattaforma di vendita leader nel settore dell'audience per le reti televisive. Il servizio sindacato offrirà all'ecosistema pubblicitario una soluzione di targeting televisivo lineare completamente integrata, a beneficio di marketer, agenzie, piattaforme di acquisto ed editori che desiderano pianificare e acquistare su dati demografici al di là dell'età e del genere.
Nel mondo di oggi, caratterizzato da una crescente offerta di contenuti su dispositivi e piattaforme, raggiungere il pubblico che conta di più - che si tratti di un acquirente di auto per la prima volta o di un acquirente frequente di snack per il pranzo - è fondamentale sia per le reti televisive che per gli inserzionisti. Consentendo agli acquirenti di condividere senza problemi i loro piani media e i segmenti di pubblico creati tramite il servizio di pianificazione Nielsen, Nielsen Media Impact, con i venditori attraverso la piattaforma clypd, i proprietari dei media saranno in grado di prezzare, valutare ed eseguire istantaneamente acquisti di pubblico mirati. Inoltre, gli editori saranno in grado di gestire in modo più efficace le loro attività di vendita e di prendere decisioni con maggiore agilità, accelerando l'adozione dell'audience-based buying su scala.
Con l'avvento della TV lineare mirata, la richiesta da parte degli operatori di mercato di sfruttare i propri set di dati sull'audience ai fini della pianificazione e dell'esecuzione degli acquisti pubblicitari in TV è stata limitata e macchinosa. clypd e Nielsen stanno creando un flusso di lavoro semplificato per rendere più efficienti gli operatori di mercato che desiderano effettuare transazioni in TV con i propri dati e per i media buyer che si avvicinano per la prima volta alla pubblicità in TV per sfruttare le risorse digitali uniche all'interno della TV.
La collaborazione tra Nielsen e clypd darà ai clienti la possibilità di indirizzare il pubblico della Linear TV sfruttando i profili dei consumatori disponibili attraverso Nielsen TV MRI Fusion, Nielsen Buyer Insights, Nielsen Catalina Solutions e altri segmenti di dati di prima parte.
"La collaborazione tra Nielsen e clypd offrirà agli operatori di marketing e ai proprietari di mezzi di comunicazione un modo semplice, affidabile ed economico per effettuare transazioni sulla TV lineare, consentendo loro di dedicare più tempo a prendere decisioni che possano davvero portare a risultati concreti", ha dichiarato Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership di Nielsen. "La possibilità di definire ed eseguire senza problemi acquisti su pubblici avanzati, nonché di convalidare la fornitura di questi segmenti di pubblico con lo stesso rigore che oggi richiediamo per l'età e il genere in tutta la programmazione televisiva lineare, è un progresso cruciale per il settore".
Inoltre, questa soluzione flessibile, basata su Nielsen Marketing Cloud, aprirà la strada agli inserzionisti per attivare una gamma ancora più ampia di pubblici di valore sulla TV lineare. La soluzione consente di definire il pubblico della TV lineare in base a migliaia di attributi aggiuntivi dei consumatori e aiuta gli operatori a raggiungere questo pubblico attraverso tutti i canali di marketing, oltre ad analizzare e ottimizzare le prestazioni delle loro campagne.
"Siamo entusiasti di approfondire il nostro rapporto con Nielsen, portando sul mercato innovazioni che consentiranno ai proprietari di media e ai marketer di ottimizzare la pubblicità televisiva guidata dall'audience attivando i prodotti di dati leader del settore di Nielsen", ha dichiarato Joshua Summers, CEO e co-fondatore di clypd. "Questa collaborazione segna un punto di svolta nel settore, portandoci un passo più vicini alla realizzazione della potenza dell'ottimizzazione avanzata dell'audience e della pubblicità televisiva lineare realmente mirata".
This solution brings together the most advanced audience-based buying data and solutions from Nielsen with clypd’s advanced target proposal, forecasting and yield management platform to enable inventory optimization for the buying of Linear TV audiences. Advertising campaigns originating through this service will be posted using the clypd platform, which will be integrated with Nielsen’s industry-leading TV ratings methodologies to provide advertisers with the same confidence that they already expect from age and gender buys today.
“The industry is at a critical juncture where marketers are looking to pinpoint important and valued consumers,” said Keith Kazerman, Group Senior Vice President, Discovery Communications. “We are thrilled to be working with Nielsen and clypd as they bring a new collaborative solution to the marketplace that delivers a much-needed standard for agencies and buyers, clients and sellers, to execute audience based buying.”
SU NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
SU CLYPD
clypd is the leading audience-based sales platform for television advertising. Founded in 2012, the company’s TV sales platform delivers workflow automation, data-enhanced decisioning and provides media partners with tools to manage their sales efforts. The company’s clients represent 42% of the $74 billion US television advertising spend, including leading national cable networks such as Discovery Communications, ESPN, and Fox Networks Group. The clypd team is comprised of both TV and digital advertising experts, which uniquely positions the company to understand and meet the needs of the television industry while leveraging the best strategies from the digital world. For more information about clypd, please visit www.clypd.com or follow clypd on Twitter @clypd.
CONTATTI
Nielsen:Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com; Gorki De Los Santos, Gorki.Delossantos@nielsen.com
clypd:Jeanne Yeh, jeanne@clypd.com
