Ermöglicht die netzwerkübergreifende Ausführung und Veröffentlichung von Media-Einkäufen durch die Kombination von Nielsens publikumsbasierten Einkaufsdaten mit der clypd-Plattform für fortschrittliche Targeting-Vorschläge, Prognosen und Ertragsoptimierungen
New York, NY - 21. September 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute die Zusammenarbeit mit clypd bekannt, einer führenden zielgruppenbasierten Verkaufsplattform für Fernsehsender. Der syndizierte Service wird dem Werbe-Ökosystem eine vollständig integrierte, lineare TV-Targeting-Lösung bieten, von der Vermarkter, Agenturen, Einkaufsplattformen und Verlage profitieren werden, die nach demografischen Merkmalen jenseits von Alter und Geschlecht planen und kaufen wollen.
In der heutigen Welt wachsender Inhaltsoptionen über verschiedene Geräte und Plattformen hinweg ist es sowohl für TV-Sender als auch für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung, das Publikum zu erreichen, das am wichtigsten ist - sei es ein Autokäufer, der zum ersten Mal ein Auto kauft, oder ein häufiger Käufer von Pausenbroten. Die clypd-Plattform ermöglicht es Einkäufern, ihre Mediapläne und die über den Nielsen-Planungsservice Nielsen Media Impact erstellten Zielgruppensegmente nahtlos mit Verkäufern zu teilen, so dass Medieneigentümer in der Lage sind, sofort Preise zu ermitteln, zu bewerten und gezielte Zielgruppeneinkäufe durchzuführen. Darüber hinaus werden die Verlage in der Lage sein, ihre Verkaufsanstrengungen effektiver zu verwalten und Entscheidungen mit größerer Flexibilität zu treffen, was die Einführung von zielgruppenbasiertem Einkauf in großem Umfang beschleunigt.
Mit dem Aufkommen des zielgerichteten linearen Fernsehens war die Nachfrage von Vermarktern, ihre eigenen Publikumsdatensätze für die Planung und Durchführung von TV-Werbeeinkäufen zu nutzen, begrenzt und umständlich. clypd und Nielsen schaffen einen optimierten Arbeitsablauf, um die Effizienz für Vermarkter zu erhöhen, die mit ihren eigenen Daten im Fernsehen tätig werden wollen, und für Medienkäufer, die neu in der TV-Werbung sind, um einzigartige digitale Ressourcen im Fernsehen zu nutzen.
Die Zusammenarbeit zwischen Nielsen und clypd ermöglicht es Kunden, lineare TV-Zielgruppen anzusprechen, indem sie Verbraucherprofile nutzen, die über Nielsen TV MRI Fusion, Nielsen Buyer Insights, Nielsen Catalina Solutions und andere First-Party-Datensegmente verfügbar sind.
"Die Zusammenarbeit zwischen Nielsen und clypd bietet Vermarktern und Medieneigentümern eine reibungslose, zuverlässige und kosteneffiziente Möglichkeit, lineares Fernsehen zu vermarkten, so dass sie mehr Zeit für Entscheidungen haben, die das Endergebnis wirklich vorantreiben können", sagte Kelly Abcarian, SVP, Product unternehmensführung, Nielsen. "Die Möglichkeit, nahtlos Einkäufe für erweiterte Zielgruppen zu definieren und auszuführen sowie die Auslieferung dieser Zielgruppensegmente mit der gleichen Strenge zu überprüfen, wie wir es heute für Alter und Geschlecht bei allen linearen TV-Programmen verlangen, ist ein entscheidender Fortschritt für die Branche."
Darüber hinaus wird diese flexible Lösung, die auf Nielsen Marketing Cloud basiert, Werbetreibenden den Weg ebnen, eine noch größere Bandbreite an wertvollen Zielgruppen im linearen Fernsehen zu aktivieren. Sie ermöglicht es, lineare TV-Zielgruppen auf der Grundlage von Tausenden zusätzlicher Verbrauchereigenschaften zu definieren und hilft Vermarktern, diese Zielgruppen über alle Marketingkanäle hinweg zu erreichen sowie die Leistung ihrer Kampagnen zu analysieren und zu optimieren.
"Wir freuen uns, unsere Beziehung zu Nielsen zu vertiefen und Innovationen auf den Markt zu bringen, die es Medieneigentümern und Vermarktern ermöglichen, ihre zielgruppenorientierte TV-Werbung durch die Aktivierung der branchenführenden Datenprodukte von Nielsen zu optimieren", sagte Joshua Summers, CEO und Mitbegründer von clypd. "Diese Zusammenarbeit markiert einen Wendepunkt in der Branche und bringt uns einen Schritt näher an die Verwirklichung von fortschrittlicher Publikumsoptimierung und wirklich zielgerichteter linearer TV-Werbung."
This solution brings together the most advanced audience-based buying data and solutions from Nielsen with clypd’s advanced target proposal, forecasting and yield management platform to enable inventory optimization for the buying of Linear TV audiences. Advertising campaigns originating through this service will be posted using the clypd platform, which will be integrated with Nielsen’s industry-leading TV ratings methodologies to provide advertisers with the same confidence that they already expect from age and gender buys today.
"Die Branche befindet sich an einem kritischen Punkt, an dem Vermarkter wichtige und geschätzte Konsumenten ausfindig machen müssen", so Keith Kazerman, Group Senior Vice President, Discovery Communications. "Wir sind begeistert, mit Nielsen und clypd zusammenzuarbeiten, da sie eine neue kollaborative Lösung auf den Markt bringen, die einen dringend benötigten Standard für Agenturen und Einkäufer, Kunden und Verkäufer bietet, um Audience Based Buying durchzuführen."
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ÜBER CLYPD
clypd is the leading audience-based sales platform for television advertising. Founded in 2012, the company’s TV sales platform delivers workflow automation, data-enhanced decisioning and provides media partners with tools to manage their sales efforts. The company’s clients represent 42% of the $74 billion US television advertising spend, including leading national cable networks such as Discovery Communications, ESPN, and Fox Networks Group. The clypd team is comprised of both TV and digital advertising experts, which uniquely positions the company to understand and meet the needs of the television industry while leveraging the best strategies from the digital world. For more information about clypd, please visit www.clypd.com or follow clypd on Twitter @clypd.
CONTACTS
Nielsen:Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com; Gorki De Los Santos, Gorki.Delossantos@nielsen.com
clypd:Jeanne Yeh, jeanne@clypd.com
