닐슨의 오디언스 기반 구매 데이터와 clypd의 고급 타겟팅 제안, 예측 및 수익률 최적화 플랫폼을 결합하여 네트워크 전반에서 미디어 구매를 실행 및 게시할 수 있습니다.
뉴욕, 뉴욕 - 2017년 9월 21일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 텔레비전 네트워크를 위한 선도적인 오디언스 기반 판매 플랫폼인 clypd와 협력한다고 발표했습니다. 이 신디케이트 서비스는 광고 생태계에 완전히 통합된 선형 TV 타겟팅 솔루션을 제공하여 연령과 성별을 넘어선 인구 통계에 기반하여 계획하고 구매하고자 하는 마케터, 대행사, 구매 플랫폼 및 퍼블리셔에게 혜택을 제공할 것입니다.
다양한 디바이스와 플랫폼에서 콘텐츠 옵션이 증가하는 오늘날의 세계에서, 자동차를 처음 구입하거나 도시락 스낵을 자주 구매하는 등 가장 중요한 오디언스에게 도달하는 것은 TV 네트워크와 광고주 모두에게 가장 중요한 일입니다. 구매자가 미디어 계획과 닐슨의 플래닝 서비스인 닐슨 미디어 임팩트를 통해 생성된 오디언스 세그먼트를 clypd 플랫폼을 통해 판매자와 원활하게 공유할 수 있게 됨으로써, 미디어 소유자는 타겟 오디언스 구매를 즉각적으로 가격 책정, 평가 및 실행할 수 있게 됩니다. 또한, 퍼블리셔는 보다 효과적으로 영업 활동을 관리하고 민첩하게 의사 결정을 내릴 수 있어 오디언스 기반 구매의 대규모 도입을 가속화할 수 있습니다.
타겟팅 리니어 TV의 등장으로 마케터들이 TV 광고 구매를 계획하고 실행하기 위해 자체 오디언스 데이터 세트를 활용하고자 하는 요구는 규모가 제한적이고 번거로웠습니다. clypd와 닐슨은 자체 데이터로 TV를 거래하려는 마케터와 TV 광고를 처음 접하는 미디어 바이어가 TV 내 고유 디지털 자산을 효율적으로 활용할 수 있도록 간소화된 워크플로우를 만들고자 합니다.
닐슨과 clypd의 협력으로 고객들은 닐슨 TV MRI 퓨전, 닐슨 바이어 인사이트, 닐슨 카탈리나 솔루션 및 기타 퍼스트 파티 데이터 세그먼트를 통해 제공되는 소비자 프로필을 활용하여 리니어 TV 시청자를 타겟팅할 수 있게 될 것입니다.
닐슨의 제품 리더십 부문 수석 부사장 켈리 애브캐리언은 "닐슨과 clypd의 협력은 마케터와 미디어 소유주에게 마찰이 없고 안정적이며 비용 효율적인 리니어 TV 거래 방법을 제공함으로써 진정한 수익을 창출할 수 있는 의사결정에 더 많은 시간을 할애할 수 있게 해줄 것입니다."라고 말합니다. "고급 시청자에 대한 구매를 원활하게 정의하고 실행할 수 있을 뿐만 아니라 오늘날 모든 리니어 TV 프로그램에서 연령과 성별에 대해 요구하는 것과 동일한 엄격함으로 이러한 시청자 세그먼트의 전달을 검증할 수 있다는 것은 업계에 매우 중요한 발전입니다."
또한, 광고주가 리니어 TV에서 더욱 폭넓고 가치 있는 오디언스를 활성화할 수 있는 길을 열어주는 유연한 솔루션인 Nielsen Marketing Cloud 을 통해 리니어 TV 오디언스를 더욱 폭넓게 활용할 수 있습니다. 수천 개의 추가 소비자 속성을 기반으로 리니어 TV 오디언스를 정의할 수 있으며, 마케터가 모든 마케팅 채널에서 이러한 오디언스에게 도달하고 캠페인의 성과를 분석 및 최적화할 수 있도록 지원합니다.
"우리는 닐슨과의 관계를 더욱 강화하여 미디어 소유주와 마케터가 업계를 선도하는 닐슨의 데이터 제품을 활성화함으로써 시청자 중심의 TV 광고를 최적화할 수 있는 혁신을 시장에 선보이게 되어 기쁩니다."라고 clypd의 CEO 겸 공동 창립자인 조슈아 서머스(Joshua Summers)는 말합니다. "이번 협력은 업계의 전환점이 될 것이며, 고급 오디언스 최적화와 진정한 타겟팅 리니어 TV 광고의 힘을 실현하는 데 한 걸음 더 다가갈 수 있게 되었습니다."
This solution brings together the most advanced audience-based buying data and solutions from Nielsen with clypd’s advanced target proposal, forecasting and yield management platform to enable inventory optimization for the buying of Linear TV audiences. Advertising campaigns originating through this service will be posted using the clypd platform, which will be integrated with Nielsen’s industry-leading TV ratings methodologies to provide advertisers with the same confidence that they already expect from age and gender buys today.
"업계는 마케터들이 중요하고 가치 있는 소비자를 정확히 찾아내야 하는 중요한 시점에 있습니다."라고 Discovery Communications의 그룹 수석 부사장인 키스 카저만(Keith Kazerman)은 말합니다. "고객 기반 구매를 실행하기 위해 대행사와 구매자, 고객과 판매자에게 절실히 필요한 표준을 제공하는 새로운 협업 솔루션을 시장에 제공하는 닐슨 및 clypd와 협력하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다."
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CLYPD 소개
clypd is the leading audience-based sales platform for television advertising. Founded in 2012, the company’s TV sales platform delivers workflow automation, data-enhanced decisioning and provides media partners with tools to manage their sales efforts. The company’s clients represent 42% of the $74 billion US television advertising spend, including leading national cable networks such as Discovery Communications, ESPN, and Fox Networks Group. The clypd team is comprised of both TV and digital advertising experts, which uniquely positions the company to understand and meet the needs of the television industry while leveraging the best strategies from the digital world. For more information about clypd, please visit www.clypd.com or follow clypd on Twitter @clypd.
연락처
Nielsen:Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com; Gorki De Los Santos, Gorki.Delossantos@nielsen.com
clypd:Jeanne Yeh, jeanne@clypd.com
