Umożliwi realizację i publikowanie informacji o zakupach mediów w różnych sieciach poprzez połączenie danych zakupowych Nielsena opartych na widowni z zaawansowaną propozycją targetowania, prognozowaniem i platformą optymalizacji zysków clypd.
Nowy Jork, NY - 21 września 2017 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że będzie współpracować z clypd, wiodącą platformą sprzedaży opartą na oglądalności dla sieci telewizyjnych. Usługa konsorcjalna zaoferuje ekosystemowi reklamowemu w pełni zintegrowane rozwiązanie do targetowania telewizji linearnej, które przyniesie korzyści marketerom, agencjom, platformom zakupowym i wydawcom, którzy chcą planować i kupować na podstawie danych demograficznych wykraczających poza wiek i płeć.
W dzisiejszym świecie rosnących opcji treści na różnych urządzeniach i platformach, dotarcie do odbiorców, którzy mają największe znaczenie - czy to kupujących samochód po raz pierwszy, czy często kupujących przekąski do lunchboxa - ma kluczowe znaczenie zarówno dla sieci telewizyjnych, jak i reklamodawców. Umożliwiając kupującym płynne dzielenie się swoimi planami medialnymi i segmentami odbiorców utworzonymi za pośrednictwem usługi planowania Nielsen Media Impact ze sprzedawcami za pośrednictwem platformy clypd, właściciele mediów będą mogli natychmiast wyceniać, oceniać i realizować ukierunkowane zakupy odbiorców. Ponadto wydawcy będą mogli skuteczniej zarządzać swoimi działaniami sprzedażowymi i podejmować decyzje z większą elastycznością, przyspieszając wdrażanie zakupów opartych na widowni na dużą skalę.
Wraz z pojawieniem się ukierunkowanej telewizji linearnej, wymagania marketerów dotyczące wykorzystania własnych zestawów danych odbiorców do celów planowania i realizacji zakupów reklam telewizyjnych były ograniczone pod względem skali i uciążliwe. clypd i Nielsen tworzą usprawniony przepływ pracy, aby zapewnić efektywność marketerom, którzy chcą dokonywać transakcji w telewizji przy użyciu własnych danych, a także dla nabywców mediów nowych w reklamie telewizyjnej, aby wykorzystać unikalne zasoby cyfrowe w telewizji.
Współpraca pomiędzy Nielsen i clypd umożliwi klientom targetowanie odbiorców telewizji linearnej poprzez wykorzystanie profili konsumenckich dostępnych za pośrednictwem Nielsen TV MRI Fusion, Nielsen Buyer Insights, Nielsen Catalina Solutions i innych segmentów danych własnych.
"Współpraca pomiędzy Nielsen i clypd zapewni marketerom i właścicielom mediów płynny, niezawodny i opłacalny sposób dokonywania transakcji w telewizji linearnej, umożliwiając im poświęcenie większej ilości czasu na podejmowanie decyzji, które mogą naprawdę napędzać wyniki finansowe" - powiedział Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen. "Możliwość płynnego definiowania i realizowania zakupów w odniesieniu do zaawansowanych odbiorców, a także weryfikowania dostarczania tych segmentów odbiorców z taką samą dokładnością, jakiej wymagamy od wieku i płci we wszystkich dzisiejszych programach telewizji linearnej, jest kluczowym postępem dla branży".
Ponadto to elastyczne rozwiązanie, oparte na Nielsen Marketing Cloud, utoruje reklamodawcom drogę do aktywowania jeszcze szerszego zakresu wartościowych odbiorców w telewizji linearnej. Umożliwia ono zdefiniowanie odbiorców telewizji linearnej w oparciu o tysiące dodatkowych atrybutów konsumenckich i pomaga marketerom dotrzeć do tych odbiorców we wszystkich kanałach marketingowych, a także analizować i optymalizować wydajność ich kampanii.
"Cieszymy się, że możemy pogłębić nasze relacje z Nielsenem, wprowadzając na rynek innowacje, które pozwolą właścicielom mediów i marketerom zoptymalizować reklamy telewizyjne oparte na oglądalności poprzez aktywację wiodących w branży produktów danych Nielsena" - powiedział Joshua Summers, dyrektor generalny i współzałożyciel clypd. "Ta współpraca stanowi punkt zwrotny w branży, przybliżając nas o krok do realizacji zaawansowanej optymalizacji widowni i prawdziwie ukierunkowanej liniowej reklamy telewizyjnej".
This solution brings together the most advanced audience-based buying data and solutions from Nielsen with clypd’s advanced target proposal, forecasting and yield management platform to enable inventory optimization for the buying of Linear TV audiences. Advertising campaigns originating through this service will be posted using the clypd platform, which will be integrated with Nielsen’s industry-leading TV ratings methodologies to provide advertisers with the same confidence that they already expect from age and gender buys today.
"Branża znajduje się w krytycznym momencie, w którym marketerzy chcą zidentyfikować ważnych i cenionych konsumentów" - powiedział Keith Kazerman, Group Senior Vice President, Discovery Communications. "Jesteśmy podekscytowani współpracą z Nielsen i clypd, które wprowadzają na rynek nowe wspólne rozwiązanie, które zapewnia bardzo potrzebny standard dla agencji i kupujących, klientów i sprzedawców, aby realizować zakupy oparte na odbiorcach".
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
O CLYPD
clypd is the leading audience-based sales platform for television advertising. Founded in 2012, the company’s TV sales platform delivers workflow automation, data-enhanced decisioning and provides media partners with tools to manage their sales efforts. The company’s clients represent 42% of the $74 billion US television advertising spend, including leading national cable networks such as Discovery Communications, ESPN, and Fox Networks Group. The clypd team is comprised of both TV and digital advertising experts, which uniquely positions the company to understand and meet the needs of the television industry while leveraging the best strategies from the digital world. For more information about clypd, please visit www.clypd.com or follow clypd on Twitter @clypd.
CONTACTS
Nielsen:Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com; Gorki De Los Santos, Gorki.Delossantos@nielsen.com
clypd:Jeanne Yeh, jeanne@clypd.com
