ニールセンのオーディエンスベースのバイイングデータとclypdの高度なターゲティング提案、予測、イールド最適化プラットフォームを組み合わせることで、ネットワーク全体でのメディア購入の実行と掲載を可能にする。
ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年9月21日 - ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、テレビネットワーク向けの視聴者ベースの販売プラットフォームをリードするclypdと協業することを発表した。このシンジケーションサービスは、広告エコシステムに完全に統合されたリニアTVターゲティングソリューションを提供し、年齢や性別を超えたデモグラフィックでのプランニングとバイイングを求めるマーケター、エージェンシー、バイイングプラットフォーム、パブリッシャーに利益をもたらす。
デバイスやプラットフォームを問わず、コンテンツの選択肢が増えている今日の世界では、テレビネットワークと広告主の双方にとって、最も重要な視聴者（初めて自動車を購入する視聴者であれ、弁当のおかずを頻繁に購入する視聴者であれ）にリーチすることが最も重要です。バイヤーがニールセンのメディアプランと、ニールセン・メディア・インパクト（プランニング ）サービスを通じて作成したオーディエンスセグメントを、clypdプラットフォームを通じてセラーとシームレスに共有できるようにすることで、メディアオーナーはターゲットオーディエンスの購入価格、評価、実行を瞬時に行うことができるようになります。また、パブリッシャーは営業活動をより効果的に管理し、より機敏に意思決定を行うことができるようになり、規模に応じたオーディエンス・ベース・バイイングの導入が加速します。
ターゲットを絞ったリニアTVの出現により、プランニング 、TV広告の購入を実行する目的で独自の視聴者データセットを活用したいというマーケターからの要求は、規模が限定され、面倒なものだった。clypdとニールセンは、独自のデータを使ってTVで取引しようとするマーケターや、TV広告に慣れていないメディアバイヤーがTV内のユニークなデジタル資産を活用できるよう、効率化をもたらす合理的なワークフローを構築している。
ニールセンとclypdの協業により、クライアントはニールセンTV MRIフュージョン、ニールセン・バイヤーインサイト、ニールセン・カタリナ・ソリューションズ、その他のファーストパーティデータセグメントの消費者プロファイルを活用し、リニアTV視聴者をターゲットにすることができるようになる。
「ニールセンとclypdのコラボレーションにより、マーケッターやメディアオーナーは、摩擦がなく、信頼性が高く、コスト効率の高い方法でリニアTVの取引を行うことができるようになります。「ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当SVPであるケリー・アブカリアンは、次のように述べています。「高度な視聴者層をシームレスに定義して買い付けを実行し、今日のすべてのリニアTV番組で年齢や性別に対して要求しているのと同じ厳密さで、これらの視聴者層の配信を検証できることは、業界にとって極めて重要な進歩です。
さらに、Nielsen Marketing Cloud を活用したこの柔軟なソリューションは、広告主がリニアTVでさらに幅広い価値ある視聴者を活性化する道を開く。リニアTVの視聴者を何千もの消費者属性に基づいて定義できるようになり、マーケティング担当者はあらゆるマーケティング・チャネルでこれらの視聴者にリーチできるようになるだけでなく、キャンペーンのパフォーマンスを分析して最適化できるようになる。
「clypdのジョシュア・サマーズ最高経営責任者（CEO）兼共同創業者は、「ニールセンとの関係を深め、ニールセンの業界をリードするデータ製品を活用することで、メディアオーナーやマーケターが視聴者主導のテレビ広告を最適化できるようなイノベーションを市場に提供できることをうれしく思います。「この協業は業界の転換点となり、高度な視聴者最適化と真のターゲット・リニアTV広告の実現に一歩近づきます。
This solution brings together the most advanced audience-based buying data and solutions from Nielsen with clypd’s advanced target proposal, forecasting and yield management platform to enable inventory optimization for the buying of Linear TV audiences. Advertising campaigns originating through this service will be posted using the clypd platform, which will be integrated with Nielsen’s industry-leading TV ratings methodologies to provide advertisers with the same confidence that they already expect from age and gender buys today.
「ディスカバリー・コミュニケーションズ、グループ・シニア・バイス・プレジデントのキース・カザーマンは、次のように述べています。 「我々は、ニールセンとclypdが、エージェンシーとバイヤー、クライアントとセラーがオーディエンス・ベース・バイイングを実行するために必要な標準を提供する新しいコラボレーション・ソリューションを市場に提供するために協力できることを嬉しく思っています。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ニールセンについて クリプド
clypd is the leading audience-based sales platform for television advertising. Founded in 2012, the company’s TV sales platform delivers workflow automation, data-enhanced decisioning and provides media partners with tools to manage their sales efforts. The company’s clients represent 42% of the $74 billion US television advertising spend, including leading national cable networks such as Discovery Communications, ESPN, and Fox Networks Group. The clypd team is comprised of both TV and digital advertising experts, which uniquely positions the company to understand and meet the needs of the television industry while leveraging the best strategies from the digital world. For more information about clypd, please visit www.clypd.com or follow clypd on Twitter @clypd.
CONTACTS
Nielsen:Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com; Gorki De Los Santos, Gorki.Delossantos@nielsen.com
clypd:Jeanne Yeh, jeanne@clypd.com
