การฟังวิทยุเป็นเรื่องของความไว้วางใจ
Download the 2021 Norway Annual Radio Audio Measurement Report here
Although the COVID-19 pandemic has affected where Norwegians listen to radio content, especially when consumers were spending more time at home, it remains a valuable platform for brands to reach audiences. Like we’ve seen elsewhere, broadcasters in Norway have pivoted with changing consumer behavior by adapting their engagement strategies to make their content available on different platforms and devices while maintaining a high level of trust as an advertising platform among listeners.
จากมุมมองของการมีส่วนร่วม วิทยุเข้าถึงคนนอร์เวย์โดยเฉลี่ย 85% ต่อสัปดาห์ตลอดปี 2021 โดยมีผู้คนอายุ 10 ปีขึ้นไปจำนวน 2.9 ล้านคนรับชมรายการทุกวัน เนื่องจากการระบาดใหญ่เป็นปัจจัยสำคัญที่สุดในชีวิตของผู้บริโภคจำนวนมาก 58% ของเวลาในการฟังเกิดขึ้นที่บ้าน 19% เกิดขึ้นในรถยนต์ส่วนตัว และ 23% เกิดขึ้นในที่อื่น อย่างไรก็ตาม ตลาดเครื่องเสียงไม่ได้เกี่ยวข้องกับวิทยุแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว แต่การมีส่วนร่วมในการฟังยังคงสม่ำเสมอแม้จะมีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการระบาดใหญ่ และเราเห็นการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในกลุ่มผู้ฟังที่อายุน้อยกว่า เนื่องจากมีพ็อดคาสต์ วิทยุดิจิทัล และบริการสตรีมมิ่งอื่นๆ มากขึ้น
สำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ประเมินสื่อผสมของตนในปี 2022 การทำความเข้าใจพฤติกรรมการฟังของชาวนอร์เวย์เป็นโอกาสในการกำหนดทิศทางการใช้จ่ายในช่องทางต่างๆ อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้บริโภคมักฟังเนื้อหาทางวิทยุทันทีก่อนที่จะซื้อของ เช่น ขณะขับรถไปที่ร้านขายของชำ ในขณะเดียวกัน โรคระบาดยังส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการซื้อของของเรา โดยผู้บริโภคเปลี่ยนการจับจ่ายส่วนใหญ่ไปที่ช่องทางออนไลน์ ในปัจจุบัน ผู้บริโภคซื้อของจากที่บ้านมากขึ้น พวกเขาจึงมักมีวิทยุเป็นสื่อคู่หู เนื่องจากเนื้อหาทางวิทยุส่วนใหญ่ฟังที่บ้าน แม้จะมีโรคระบาด การมีส่วนร่วมทางวิทยุในรถยังคงสูงอย่างต่อเนื่องตลอดปี 2021 ในความเป็นจริง การมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นถึงขั้นในช่วงฤดูร้อนเมื่อชาวนอร์เวย์จำนวนมากเลือกที่จะไปเที่ยวพักผ่อนในประเทศอีกครั้ง
Knowing that trust is linked to how likely we are to take action after having seen or heard an advertisement, building trust with consumers is a critical part of any brand’s advertising strategy. According to Nielsen’s recent Trust in Advertising study, 59% of Norwegians have “trust completely” or “trust somewhat” in radio advertising compared with other advertising channels.
ในนอร์เวย์ แบรนด์ต่าง ๆ เพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาทางวิทยุรวมเพิ่มขึ้น 14.5% ในปี 2021 เมื่อเทียบกับปี 2020
Top 10 Radio ad spenders in Norway in 2021:
- สหกรณ์พิเศษ
- รีม่า 1000
- VIAPLAY AB (ส่วนหนึ่งของ NENT)
- กีวี (นอร์เวย์)
- บิลเตมา
- เมนี่ (กลุ่มนอร์เวย์)
- COOP ราคา
- โจ๊กเกอร์ (กลุ่มนอร์เวย์)
- SPAR (กลุ่มประเทศนอร์เวย์)
- รีอิส บิลกลาส
ที่มา : นีลเส็น Ad Intel
ในกลุ่มธุรกิจสามอันดับแรกที่มีการใช้จ่ายด้านวิทยุเพิ่มขึ้นสูงสุดเมื่อเทียบเป็นรายปีระหว่างปี 2020 ถึง 2021 คือ อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค ซึ่งเพิ่มขึ้น 51% ตามความต้องการอุปกรณ์สำนักงานที่บ้านที่เพิ่มขึ้นในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ ยอดขายรถยนต์เพิ่มการใช้จ่ายด้านโฆษณาวิทยุขึ้น 23% และร้านค้าปลีกเพิ่มการใช้จ่ายด้านโฆษณาวิทยุขึ้น 16% ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ ผู้คนยังบริโภคสินค้าที่บ้านมากขึ้นด้วย
For more information on radio listening behaviors in Norway, download the 2021 Annual Radio Audio Measurement Report here.
