การทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคสื่อที่ซับซ้อนในปัจจุบันหมายความว่านักโฆษณาต้องมีข้อมูลที่ละเอียดมากขึ้นเพื่อให้ได้รับข้อมูลและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง
The Record is a quarterly report card on how U.S. consumers spend their listening day, fueled by Nielsen and Edison Research. While advertisers are constantly tracking changes in consumer behavior to improve the impact of their cross-channel marketing, บันทึก helps cut through with a unique representation of the time spent with ad supported audio.
So how have audio listening habits shifted in Q4 2025 compared to the prior quarter? Let’s dig into the data.
ภาพรวมด้านเสียงประจำไตรมาสที่ 4
ปริมาณการฟังเสียงในแต่ละวันอยู่ที่ 3 ชั่วโมง 54 นาที ทั้งจากแพลตฟอร์มที่มีโฆษณาและไม่มีโฆษณา เช่น วิทยุ พอดแคสต์ บริการสตรีมมิ่งเพลง และวิทยุผ่านดาวเทียม ในไตรมาสที่สี่ของปี 2025 การฟังเสียงที่มีโฆษณาคิดเป็น 63% ของการฟังทั้งหมด
เมื่อพิจารณาเจาะลึกไปที่กลุ่มผู้บริโภคที่ใช้สื่อเสียงที่มีโฆษณาคั่น พบว่าในไตรมาสที่สี่ ผู้บริโภคใช้เวลา 61% ของเวลาในแต่ละวันไปกับการฟังวิทยุ 21% กับพอดแคสต์ 15% กับเพลงสตรีมมิ่ง และ 3% กับวิทยุผ่านดาวเทียม
สำหรับผู้โฆษณาที่วางแผนแคมเปญการตลาดด้านเสียง สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่า 82% ของเวลาโฆษณาที่รองรับเสียงในแต่ละวันทั้งหมดจะไปสู่วิทยุและพอดแคสต์ ในขณะที่เพียง 15% เท่านั้นที่ไปสู่บริการเพลงสตรีมมิ่ง
ภาพรวมรายไตรมาส: Edison Research Share of Ear®
แผนภูมินี้แสดงให้เห็นว่าผู้ชมชาวอเมริกันใช้เวลาไปกับการรับชมโฆษณาทางเสียงอย่างไรในไตรมาสที่ 4 ของปี 2025
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมได้จากตารางข้อมูลเพิ่มเติม
การติดตามการฟังวิทยุตามรูปแบบ
ตารางต่อไปนี้แสดงรายละเอียดว่าสัดส่วนผู้ฟังวิทยุแตกต่างกันอย่างไรตามรูปแบบ อายุ ประชากรศาสตร์ และแพลตฟอร์มสำหรับรูปแบบวิทยุ AM/FM ที่มีผู้ฟังมากที่สุด 15 อันดับแรก สัดส่วนเหล่านี้แยกความแตกต่างระหว่างสัดส่วนการฟังวิทยุทั้งหมดและสัดส่วนการฟังแบบสตรีมมิ่งโดยเฉพาะ ซึ่งก็คือการฟังสตรีมดิจิทัลของสถานีวิทยุ AM/FM
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมได้จากตารางข้อมูลเพิ่มเติม
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมได้จากตารางข้อมูลเพิ่มเติม
รับข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงล่าสุด
Explore the latest audio consumer insights from our January 2026 Audio Today Report, which details the power of radio among Hispanic consumers. Nielsen data shows that radio reaches more than 93% of all Hispanic audiences in the U.S. and creates unique emotional connections with listeners that influence them to act on ad exposures to a much higher degree than the general population.
The Record จัดทำการวิเคราะห์พฤติกรรมการฟังเสียงจากสถานีวิทยุทั้งหมดทุกไตรมาส แผนภูมิดังกล่าวแสดงถึงการใช้งานเฉลี่ยต่อวันและส่วนแบ่งการฟังของผู้ฟังในสหรัฐอเมริกา
For even more audio data and insights, explore our audio measurement solutions และ connect with our team of experts.
แหล่งที่มา
1 Source: Edison Research, “Share of Ear®” Q4 2025