Compreender os complexos hábitos de consumo de mídia atuais significa que os anunciantes precisam de dados mais granulares para se manterem informados e atingirem os públicos certos.
The Record is a quarterly report card on how U.S. consumers spend their listening day, fueled by Nielsen and Edison Research. While advertisers are constantly tracking changes in consumer behavior to improve the impact of their cross-channel marketing, O registro helps cut through with a unique representation of the time spent with ad supported audio.
So how have audio listening habits shifted in Q4 2025 compared to the prior quarter? Let’s dig into the data.
Visão geral do áudio do Q4
O consumo diário de áudio totalizou 3 horas e 54 minutos de audição diária em plataformas com e sem anúncios, como rádio, podcasts, serviços de streaming de música e rádio via satélite. No quarto trimestre de 2025, o áudio com anúncios representou 63% de toda a audição.
Com foco no universo do áudio suportado por anúncios, os consumidores passaram 61% do seu tempo diário no quarto trimestre ouvindo rádio, 21% ouvindo podcasts, 15% ouvindo música em streaming e 3% ouvindo rádio via satélite.
Para os anunciantes que planejam campanhas de marketing de áudio, é importante considerar que 82% de todo o tempo diário de áudio suportado por anúncios vai para rádio e podcasts, enquanto apenas 15% vai para serviços de streaming de música.
Um instantâneo trimestral: Edison Research Share of Ear®
Este gráfico mostra como o público dos EUA passou seu tempo com áudio suportado por anúncios no quarto trimestre de 2025.
Explore ainda mais informações sobre áudio com as tabelas de dados adicionais.
Rastreamento da audição de rádio por formato
As tabelas a seguir detalham como a participação da audiência de rádio varia por formato, idade, grupo demográfico e plataforma para os 15 formatos de rádio AM/FM de maior alcance. Essas tabelas diferenciam entre a parcela de todos os ouvintes de rádio e a parcela de ouvintes de streaming especificamente, que são aqueles que ouvem os streams digitais das estações de rádio AM/FM.
Explore ainda mais informações sobre áudio com as tabelas de dados adicionais.
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Obtenha os mais recentes insights sobre áudio
Explore the latest audio consumer insights from our January 2026 Audio Today Report, which details the power of radio among Hispanic consumers. Nielsen data shows that radio reaches more than 93% of all Hispanic audiences in the U.S. and creates unique emotional connections with listeners that influence them to act on ad exposures to a much higher degree than the general population.
O registro fornece uma análise trimestral dos comportamentos de escuta de áudio em todo o universo do rádio. Os gráficos representam o uso médio diário e a parcela de audição para o público dos EUA.
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Fonte
1 Source: Edison Research, “Share of Ear®” Q4 2025